2. 什麼是 S ma rt TV ？
搭載作業系統（如 G o o g le 的 An d ro id 及 Ap p le 的 iO S ）的電視機，除具
備
上網功能，更兼具網路服務平台特性。
S m art TV 提供電視機各種新型態服務，如電子節目表（ E PG ）、節目錄
製
（ D VR ）、隨選內容（ o n - d e m an d s tre am in g m e d ia ）及瀏覽網路等。
搭配平台作業系統之後， S m art TV 也可以下載執行各種應用程式
（ Ap p s ），使電視機未來將可如同智慧手機與平板電腦一般展現
各類多元化的運用。
3. S m art TV 已成國際最新發展趨勢
IF A 電子展 智慧電視最吸睛 聯合新聞網 201 1 /09/03
柏林 IFA 電子展今年除了平板電腦是熱點，智慧電視 (S m art TV) 也拼命打天下，眼看消
費
者的娛樂重心日不斷轉向網路，能下載節目的智慧電視已展開爭奪戰。
蘋果的 Ap p le TV 已打進家庭娛樂，但亞洲科技業者也不甘示弱，三星和 S o n y 都力拚客
廳
娛樂占有率，不約而同的宣布設立 ap p 商店。新型智慧電視的功能直逼電腦，能上社群
網
站、能發電子郵件、有付費機制、也能租錄影帶。包括三星、 LG 、 S o n y 等跨國電子公
司
除了推出 3D 電視、上網電視等全新產品，也在進行一場內容資源戰。
南韓 LG 電子搶得 IF A 頭香，在展覽正式開始之前，先行舉行智慧電視發表會。 LG 宣布
，
和歐洲的飛利浦、日本夏普攜手合作，建立共同平台，以開發三家公司的智慧電視都能
使用的應用程式 (ap p ) 。三家公司決定年底前開發出共同軟體開發工具包，提供第三方
開
發 ap p 。
三星電子則宣布和 Yo u Tu b e 合作，推出 Yo u Tu b e o n TV 服務，用戶可以用智慧
4. S m art TV 已成國際最新發展趨勢
IF A 電子展 聚焦智慧電視 聯合新聞網 201 1 /09/03
如果 201 0 年是 3D 顯示技術的一年，今年似乎就是由智慧型電視當道。現代人的娛樂重
心
不斷移向網路，智慧型電視具有潛在龐大商機，各大科技業者紛紛進軍這個市場。
能從網路上下載節目的智慧型電視，在德國柏林 IF A 電子展上搶奪眾人目光。蘋果
（ Ap p le ）已成功推出蘋果電視、 iTu n e s 、 Ap p 商店，打入家庭娛樂，相較之下，消
費性電子製造廠商的反應就顯得慢半拍。不過，三星（ S am s u n g ）及索尼（ S o n y ）正
設
法迎頭趕上，奪回市占，兩家業者也都推出應用程式商店。
「今日美國報」（ U S A To d ay ）報導，新型的智慧型電視功能一般脫離不了電腦，能上
社群網站、發送電子郵件、線上付費機制及視訊隨選服務。韓國科技巨擘樂金（ LG ）則
趕在 IFA 電子展開展前，推出一系列新的智慧型電視。 IF A 電子展 2 日開放大眾參觀，
展期
到 7 日。
樂金電子 1 日宣布，已與荷蘭大廠飛利浦（ Ph ilip s ）及日本夏普公司（ S h arp ）合作，
共
同研發軟體開發套件（ S D K ），增加智慧型電視的應用程式數量。預期這項合作將造福
電視製造商、應用程式開發商及廣大使用者。
5. S m art TV 產業結構
內容端 平台 / 服務提供端 接收終端
•電視台 網路服務業者： Smart TV
電 •影視製作公司 •G o o g le
Set-Top-Box
OTT Box
視 •電視頻道商 •O p e ra Blue-Ray
節 •Yah o o Game Console
Companion Box
目
電視機製造商：
•S am s u n g
•線上影音網站 Smart TV
網 •入口網站
•S o n y
路 •網站營運商 •LG
平
電信 / 有線電視營運業者：
台 •中華電信 Set-Top-Box
•台灣大寬頻 OTT Box
•動畫 / 遊戲公司 •遠傳
加 •原創內容
值 •廣告商 機上盒 / 周邊硬體製造商： Set-Top-Box
•應用程式開發
應 •異業整合
•Ap p le OTT Box
用 •D - Lin k Blue-Ray
Game Console
•Zin TV
Companion Box
11. 國外發展 ---Apple TV
A p p le TV 是：
1 、採取附掛 S TB 設計方式將電視機拓展成具聯網能力的應用產品。
2 、硬體架構、作業系統 ( iO S ) 為採取基於 Ma c O S X 精簡化的架構設計，為
A p p le 獨立
開發採取 S e t- to p B o x 形式的外接裝置產品。採外接的設計模式可讓用
戶輕鬆升級
家中的電視，讓用戶原本的數位或傳統電視，可經由 A p p le TV 升級成
S ma rt TV 。
3 、 A p p le TV 主要透過整合內容來搶攻影音內容市場其，播放影音購買內容的
模式，是
透過家用寬頻網路採取串流 ( S tre a ming ) 技術進行影音播放，由於 A p p le
TV 已整合
便捷的操作 U I ，因此消費者可利用簡單的遙控操作完成繁複的影片購買、
播放應用體驗，目前已整合如 A B C 、 F o x 影視頻道內容，並發展出僅需
A p p le ID 就能輕鬆使用 Ne fF lix 整合的線上租片服務。
13. 國外發展 ---Google TV
G o o g le TV 是：
1 、 G o o g le TV 透過開放 A nd ro id O S 吸引硬體業者採用，聯合硬體業者來搶
食連網電視數位內容服務大餅。
2 、 G o o g le TV 為 G o o g le 主導系統開發，與重點合作的關鍵廠商共同開發分
工，產品
型態可以是一個整合 G o o g le TV 的電視機或是多媒體播放器，或者也可
採取如 S e t-
to p B o x 的外接升級裝置。前者實際產品如 S o ny 家電業者開發的
G o o g le TV 電視、
藍光播放器，後者如 L o g ite c h 這類開發的數位機上盒。
3 、不同的硬體業者除各自具備自行設計產品使用 U I 外，也將
Ne tF lix 、 Yo uTub e 、
VE VO 、 Na p s te r. . . 等影音內容供應商服務頻道，加在主要的功能選單
U I 上，透過
G o o g le TV 整合的 A nd ro id O S 、 C hro me 瀏覽器另可讓電視設備得以
呈現接近
電腦的使用體驗。
4 、由於 G o o g le TV 以 A nd ro id 系統為基礎，只要整合常見的影音
14. 國外發展 ---Google TV
G o o g le TV 示意圖
Platfo rm + s e rvic e s ＋ An d ro id ＝ S m art TV
15. 國外發展 ---Yahoo Connected TV
Yah o o C o n n e c te d TV 示意圖
Yah o o 專為電視打造的網路服務。藉由各種不同的應用程式及小插 (Wid g e t)
提供網路服務，例如 Am azo n 、 C B S 、 U S A To d ay 、 N B C 、 Twitte r 、
Yo u Tu b e 、 e B ay 、 F ac e b o o k 等，可以讓使用者一邊看電視一邊使用網路
的
服務，當然也可以直接線上購物。目前與 Yah o o 合作的電視製造商包括
S o n y 、 S am s u n g 、 VIZIO 、 LG 、 及 To s h ib a
16. 國外發展 --- 電視機製造商
硬體開發商：自有專屬功能瀏覽介面、整合加值應用 S m art TV
S am au n g S m art TV Pan as o n ic Vie rac as t S o n y B ravia in te rn e t TV
LG S m art Tv To s h ib a N e t TV Ph ilip s N e t TV
20. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
S am s u n g S m art TV C h alle n g e ：
201 0 年 8 月三星提供超過€ 500,000 現金和獎品給所有英國
，
德國和法國居民個人或團隊，發展最好看的，最出色的構思，
功能最全的智慧電視應用程式。
21. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
S am s u n g S m art TV C h alle n g e 參賽 Ap p 之一：
Te le te xt H o lid ays 英國線上旅遊整合服務公司
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22. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
Te le te xt H o lid ays TV & Mo b ile S e rvic e s
Mobile---Smart Phones Connected TV
iPad---Coming soon Website
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23. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
TV First, iPad Later
Te le te xtH o lid ays 公司
新平台發展策略，以聯
網電視為優先， iPad
最
後，與目前熟知策略方
式不同。
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24. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
英國人口族群 TV First, iPad Later
旅遊業主要族群為中高齡階級
對於電視使用方式較網路與行動裝置熟悉
需要大螢幕
以家庭為主要生活空間
以影音為主要接收內容
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25. 國外發展 ---Smart TV App 推廣範例
Te le te xt H o lid ays TV Ap p s ，
除於三星電視外，亦廣泛開發於各電視平台。
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26. 跨終端應用程式參考範例
Mu ltip laye r Mau Mau
http://www.youtube.com/watch?v=_IS1W_uWz0o
電視＝牌桌
手機＝出牌
同一隻 APP ，在手機上進行出牌，電視則為牌桌
27. 跨終端應用程式參考範例
Ko ala F am ily B o ard
http://www.youtube.com/watch?v=txCFreVgsuI
在手機上輸入訊息，
電視上以便條紙呈現家人隨時隨地傳來的訊息。
