Christian Méline et Dan Bernier débunkent les sujets chauds du SEO. Pour le 6° épisode, on aborde la question de l'intention de recherche et notamment de l'analyse sur la SERP réalisée à l'instant T par certains et les outils ! Ce live a eu lieu le MERCREDI 27 mars 2024 de 17h à 18h30 Le replay est disponible sur Youtube : https://youtube.com/live/gyGRQsjqvic ou Linkedin https://www.linkedin.com/events/7173263489073942528/about/

1. Identifier l'intention de
recherche dans la serp est
une stratégie foireuse
ANTIPODS - 27/03/2024
Avec CHRISTIAN MÉLINE et DAN BERNIER

2. #ANTIPODS, c’est désormais
le mercredi
Petit rappel
À cause de qui ?
on se le demande
🤔

3. Les derniers épisodes ANTIPODS
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4. L’intention de recherche, c’est quoi ?
Il y a 3 notions fondamentales à comprendre :
● l’objet : c’est la raison qui incite l’internaute
à effectuer une action pour répondre à son
besoin
● l’action : l’acte de recherche en temps que
tel (commercial, navigationnel,
transactionnel, informationnel)
● le facteur événement : pour qui fais tu la
recherche ? pour toi ? pour quelqu’un
d’autre ? Pour une occasion spéciale ?
Pour une urgence (maladie)...etc

5. Les différentes actions de l’internaute
À la base, l’internaute a un besoin ou un problème, il va demander à
Google d’y répondre et donc passer par 4 étapes :
1. Chercher des informations sur son besoin ou son problème
2. Comparer des solutions possibles ou demander des témoignages
3. Acheter ou contacter le prestataire
4. Lister l’URL du site ou le lieu précis en tapant son nom
L’internaute cherche à être satisfait par sa recherche

6. Google cherche à satisfaire l’internaute mais pas pour n’importe quoi
Google interprète la demande de
l’internaute en fonction d’un schéma qui
correspond le mieux à son objectif
Son objectif est d'orienter l’internaute vers
un scénario imaginé à l’avance dont la
finalité est la mise en avant de ses produits
Avec “navboost”, il analyse le comportement
de l’internaute pour améliorer les résultats
qui vont dans ce sens
Google n’est pas philanthrope !

7. Pourquoi analyser la SERP pour trouver l’intention est fumeux ?
Parce que la page de résultats n’est pas la réponse au besoin de ta
cible mais au scénario que Google souhaite imposer à l’internaute
Parce que si tu ne connais pas ta cible, Google non plus car il ne fait
qu’afficher les résultats d’un enchaînement de requêtes qu’il connaît
Parce que ces résultats sont la conséquence de statistiques sur
l’historique de recherche et/ou du bazar du jour
L’analyse à un instant T, qu’un SEO ou un outil pourrait faire, sans
toutes ses données est biaisée.

8. Chaque outil SEO à sa propre interprétation des intentions
Les outils rapportent le résultat scrapé sur la SERP à un instant T
dénuée de toute navigation ou historique préalable
Semrush a les 4 https://urlr.me/HvhtN
Sistrix, en a 4 mais différent :
Know, Do, Site Web et Visite
https://urlr.me/Sb8k2
Ahrefs en a 3 https://urlr.me/xP8XV

9. On débunke
L’intention de recherche de
“chaussures” n’est pas
identifiable
Pour beaucoup de SEO, sur
linkedin 👀 par exemple, c’est
faisable :
NON !
Parce que le sujet est trop
généraliste et donc imprécis
Google lui même ne sait pas !
Sur ces SERP, les résultats sont
fourre-tout

10. La bonne méthode pour identifier l’intention de l’internaute
Vous devez connaître votre
cible et ses besoins
Utilisez votre cerveau
Sinon interrogez celui de vos
clients, vos prospects, vos
contacts mais pensez aussi
aux mécontent.e.s

11. D’autres idées pour identifier l’intention de votre persona
● Parlez avec vos clients : interrogez les sur leur besoin/problème
● Parlez avec vos commerciaux pour trouver les objections
● Discutez avec vos prospects pour identifier les termes et mots
qu’ils utilisent
● Analyser les demandes du support
● Échangez avec vos cibles sur les réseaux sociaux ou à la
boulangerie d’à côté
● Lisez les avis de vos concurrents
● Faites des sondages auprès de votre communauté

12. Le bon outil : la carte d’empathie
Source : https://urlr.me/93FXG
Babar
Je like !!!

13. Aller plus loin
La conf’ de Dan sur le sujet
https://www.youtube.com/watch?v=XQL8h5rnL2U
La conf de Christian avec Vincent Terrasi
https://www.youtube.com/watch?v=Ub-grB0vCzk

14. ON DÉBUNKE
ANTIPODS avec Christian Méline et Dan Bernier

15. le fameux ratio texte/code 😁
Olivier Duffez répond

16. MERCI
ANTIPODS avec Christian Méline et Dan Bernier