Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen. Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2024
Maak Marketing Meetbaar 2.0
Thomas Boon

2. Transitie naar 1st Party Data
3rd Party
Data
1st Party
Data
Privacy First Digital Marketing

3. Privacy First Digital Marketing
Hoe werd er gemeten
➔ Aan de hand van First en Third Party Cookies
➔ Cookies zijn kleine tekstbestanden die worden
geplaatst in de browser van een website
gebruiker
➔ Deze bestanden slaan informatie op over de
gebruiker
➔ De hoofddoel van cookies:
◆ Gepersonaliseerde ervaringen
◆ Gericht adverteren
◆ Website-analyse
Bron: https://www.optimizesmart.com/google-analytics-cookies-ultimate-guide/

4. Privacy First Digital Marketing
First vs Third party cookies
➔ Worden geplaatst door de website die een
gebruiker bezoekt
➔ Dienen voornamelijk om de
gebruikerservaring op de website te
verbeteren.
➔ Voorbeeld: onthouden van inloggegevens
onthouden van items in mandje
➔ Worden ingesteld door domeinen anders dan
de website die een gebruiker op dat moment
bezoekt
➔ Worden gebruikt voor het volgen van gedrag
over verschillende websites
➔ Hoofddoel: voor het gericht online
adverteren via bijvoorbeeld Google of Social
Media
1st party 3rd party

5. Functional Analytical Marketing
➔ Werking van de
website
➔ Denk aan
bijvoorbeeld taal
selectie
➔ Of de login status
➔ Meestal first party
cookies
➔ Worden vaak gebruikt
ter verberting van de
website
➔ Analytische cookies
vallen hier over het
algemeen onder
➔ AB test cookies
➔ Zijn bedoeld voor het
uitvoeren van online
marketingactiviteiten
(tracking pixels)
➔ Gebruikers van een website
ook herkend worden op
andere websites.
➔ Meestal third party cookies
Privacy First Digital Marketing
De hoofd categorien cookies

6. Privacy First Digital Marketing
Nieuwe situatie

7. Privacy First Digital Marketing
Nieuwe situatie

8. Data Driven Digital Growth
Privacy First Digital Marketing
Meten is weten

9. Privacy First Digital Marketing
Hoe blijf je meten ook zonder third party cookies

10. Privacy First Digital Marketing
Een duidelijk klantbeeld: van collectie tot activatie
Activate
Analyze
Visualize
Transform
Store
Collect

11. Privacy First Digital Marketing
Cookie Banners
➔ Informeert gebruikers over
welke Cookies er gebruikt
worden op de website
➔ Biedt gebruikers de
mogelijkheid cookies te
accepteren of weigeren
➔ De basis voor het privacy
veilig meten

12. Privacy First Digital Marketing
Meetplan voor web analytics
Documenteer de technische aspecten
Stem af wat er gemeten moet worden
Implementatie plan
Implementeer
Monitoren en
aanvullen

13. Privacy First Digital Marketing
Focus op datakwaliteit over data kwantiteit?

14. Privacy First Digital Marketing
Google Analytics 4

15. Privacy First Digital Marketing
Enhanced Ecommerce
Checkout
Add To Cart
Site Visit
View Item
Purchase

16. Data Driven Digital Growth
Maak Marketing Meetbaar 2.0
Blijven meten

17. Transitie naar 1st Party Data
3rd Party
Data
1st Party
Data
Privacy First Digital Marketing

18. Privacy first Digital Marketing
Onderdeel van een first party data strategie
Ter voorbereiding op het verdwijnen
van third party cookies:
➜ Server Side tagging
➜ Facebook Conversion Api
➜ Consent mode
➜ Enhanced conversions
S
A
L
E
S

19. Privacy First Digital Marketing
Server Side tagging
Server Side Tagging stelt je instaat:
➜ om third party tags uit te voeren op je eigen
server.
・ Biedt meer controle
・ Verbeterde performance
・ Verbeterde betrouwbaarheid
・ Verhoogde datakwaliteit
➜ Eerste stap in het meten aan de hand van First
Party data
Client Side
Server Side

20. Privacy First Digital Marketing
Conversion API’s

21. 1st party data, dataverzameling van de toekomst
Consent Mode
“Een manier om zonder persoonsgegevens je events en
conversies te kunnen blijven meten op de website.”
➜ Je vermijdt het risico dat je conversiegegevens
verliest door het weigeren van cookies
➜ Ook zonder geaccepteerde cookies inzichten krijgen
over het gedrag van (converterende) bezoekers

22. Enhanced Conversions
Enhanced Conversions - wat is het?
“Enhanced Conversions gebruikt gegevens die door de
klant zelf zijn ingevuld (First Party Data) om conversies
nauwkeuriger te kunnen meten.”
➜ Hierdoor kun je eventuele gaten in informatie
op vullen
➜ Creëert een duidelijker beeld waar je conversies
vandaan komen
voorbeeld@gmail.com

23. Privacy First Digital Marketing
Klant Case Enhanced Conversions en Consent mode
Platform Periode voor implementatie Periode na implementatie
720 824
633 918

24. Data Driven Digital Growth
Maak Marketing Meetbaar 2.0
Wat te doen met de verzamelde data

25. Maak Marketing Meetbaar 2.0
Single source of truth
➔ Marketing Data Warehouse
➔ Combineer data uit verschillende bronnen
effectief met elkaar
◆ Verschillende koppelingen mogelijk
GA4, Search console data, Google
Ads data, Meta data, salesforce data
en vele andere marketing platform
data
➔ Creëer 1 waarheid op basis van alle
beschikbare data

26. Maak Marketing Meetbaar 2.0
Van verzamelen naar inzicht

27. Inzicht te
behouden in het
gebruik van de
website
Het volledige
klantbeeld in kaart
te brengen
Data te kunnen
activeren
Data gedreven te
blijven werken
Effectief te kunnen
adverteren en
retargeten
Maak Marketing Meetbaar 2.0
Waarom wil je al deze stappen nemen?

28. Waarom wil je al deze stappen nemen?
Activate
Analyze
Visualize
Transform
Store
Collect
Privacy proof
Betrouwbare kwaliteit
1st party solutions
Single Source of Truth Monitoren en sturen
op relevante KPI’s
360 customer view Customer Insights Targeted Ads
Marketing Automation
CX & Personalisatie
KORTE TERMIJN
Data & Privacy Audit
GA4
Consent mode
Cookie Banners
Enhanced Ecommerce
Enhanced Conversions
Data Collaboration
Data Kwaliteit
monitoring
LANGE TERMIJN
Server Side Tagging
Conversion API’s
Meta, TikTok, Linkedin
Inrichten
Data Warehouse
Dashboarding Media Optimalisatie
Email marketing
Marketing Automation
Journey Orchestration
Data Verrijking
Specifieke analyses
TECH
BEDRIJVEN
MERKEN
CONSUMENT
PRIVACY
WETGEVER
Privacy First Digital Marketing

29. Inzicht in je huidige situatie
Privacy First Digital Marketing Audit

30. Privacy First Digital Marketing
Juist blijven meten zonder third party cookies
Key Take Aways Aan de slag!
1
Third party cookies zijn hard op weg om
volledig te gaan verdwijnen
2
Het hebben van de juiste inzichten begint
bij het juist kunnen en blijven meten
3
Het data model is leidend voor een
succesvolle data strategie
1
Ga aan de slag met het verzamelen van
first party data
2
Ga aan de slag met het implementeren van first
party data solutions zoals Server Side Tagging
3
Ga aan de hand van het datamodel aan de
slag om meer uit de verzamelde data te
halen

31. Data Driven Digital Growth
BREAK!