En la publicidad con frecuencia se busca la notoriedad a través de un mecanismo de transferencia de prestigio o se predica la seguridad del producto o servicio por medio de los personajes caracterizados por ser poseedores o usuarios de lo publicitado.

1. Garante

2. La vulgarización de logros estéticos pretende ser la excusa para la justificación irreverente de la manipulación del diseño; esta actualización provocadora soporta la argumentación que trasvasa valor al producto: " es producto de calidad porque la actualización transgrede la tradición estética" http://rethorika.wikispaces.com/Garante