1. Faut-il communiquer sur sa
politique RSE ? Et comment ?
Herrick du Halgouët
Journaliste freelance
16/12/2022
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2. 1- Rédacteur freelance
Blog, newsletter, sites web, brochure, Tribunes d’experts, charte éditoriale, social media
Com externe, com interne, branding
Rédaction d’études quali/quanti / étude de satisfaction clientèle
Secteurs : conseil, assurance, banque, énergie, immobilier, innovation, RSE, etc
Proposition de thèmes, Détection de signaux faibles, d’angles mort,
Pédagogie, sensibilisation, mise en valeur, synthèse de rapports.
2- Sous-traitance d’agences
Même choses
Rapports annuels
Interviews d’experts
Participation à des appels d’offre
3- Presse
Pédagogie : Pour l’Eco
Forbes (focus finance durable et aviation)
Observatoire de de compétence métier (prospective)
4- Blog RSE
Mise en valeur de startups de la RSE et d’ONG. Histoire de marques.
Eclairage sur des points complexes
Communauté (3.000 followers)
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Partie 1 : Mes activités
4. Qu’est ce que le
Greenhushing ?
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5. Partie 2 : construire l’éditorial
Recherche de thèmes et de KPI : Matrice de la matérialité de
Philip Morris international
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7. Recherche d’angles à partir de la
raison d’être de CNP Assurances
« Agir pour une société inclusive
et durable en apportant au plus
grand nombre des solutions qui
protègent et facilitent tous les
parcours de vie ».
Raison d’être inscrite dans les statuts
depuis l’AG du 16 avril 2021
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8. Les interviews / qui doit parler
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9. Gestion des preuves
• Être pédagogue face à la complexité, sans simplifier à outrance.
• S’inscrire dans la vision LT de l’entreprise, les étapes de la transformation
• Ne pas cacher les difficultés
• La meilleure preuve, c’est le produit / l’innovation
• Les KPI, des chiffres mis en relief.
• Des labels (B Corp)
• Des partenariats (Ellen MacArthur Foundation)
• Des récompenses
• Des compléments d’information (rapport d’impact, site web, podcasts).
• En interne, des process de transformation (Fresque, Formation, etc)
• Information réglementée / investisseurs (DPEF, SBTi, devoir de vigilance, Ecovadis,
ISO,…)
• Marque employeur (témoignages, photo des locaux, Great Place to Work)
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10. Herrick du Halgouët/ décembre 2022 10
Retour sur le purpose face au problème de l’inflation, sur Facebook
11. Ecueils, mots usés et clichés
62 % des Français estiment qu'une marque qui communique trop sur ses
valeurs perd en crédibilité. Pour le sociologue Ronan Chastellier :
« La frontière entre l'acceptation et le rejet est ténue »
« Une communication excessivement portée sur les valeurs peut lasser et
devenir contre-productive dans un environnement saturé de bonnes
intentions et d'une espèce de « lâcher de valeurs » de marques vite jugées
envahissantes. »
Enquête réalisée, les 19 et 20 mai 2021, auprès d'un échantillon de 1.004
personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, et
interrogé par questionnaire auto-administré en ligne.
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16. • Cristaline condamné pour une publicité illicite
• Pierre Papillaud avait assimilé l’eau du robinet à l’eau des toilettes dans
une affiche en 2007.
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