Breve presentación sobre el video Pensar antes de pensar sobre estrategia publicitaria

1. LA COMUNICACION
Por: José Carlos Barceló

2. EL PROCESO COMUNICATIVO
Cliente
(FUENTE)
Diseñador
( Nivel Semántico)
EMISOR
MENSAJE
RECEPTOR
Público Meta
RUIDO
Planificadores de
Medios
Nivel Técnico
Investigadores de
Mercado
Nivel de
Efectividad

3. CREAR UNA CAMPAÑA
¿Quién?
Conoce a su público meta, sus
motivaciones y deseos
REASON WHY
¿Qué?
Identifica la motivación del
público meta (Reason Why)
ese es el CONCEPTO
¿Cómo? Cómo expresaras el Concepto
esa es la ESTRATEGIA

4. TODO PARTE DEL PÚBLICO META
• Conocer al público meta es VITAL.
• Hacer suposiciones nos lleva al desastre
• Es mejor dirigirse a UN público especifico
que querer abarcar la generalidad

5. DISONANCIA
COGNITIVA
• Las personas no leen el
periódico para informarse, si
no para reafirmar lo que
piensan.
• No debes enfrentar si no
utilizar las creencias y valores
del público meta.
• PUEDE CONVERTIRSE EN
RUIDO

6. EL CONCEPTO
Pensar antes de Pensar

7. EL CONCEPTO
ES EL QUE
¿Qué significa ser totalmente Palacio?
Tener clase, ser elegante superior

8. EL MISMO
CONCEPTO SE
EXPRESA DE
MUCHAS MANERAS

9. EN COCACOLA
EL CONCEPTO
ES FELCIDAD

10. LA IDEA ES EL
COMO
• El Concepto es el racional
el Reason Why, la idea es
la manera en que se va a
presentar, es decir la
estrategia creativa.

11. ¿CUÁL FUE EL CONCEPTO DE LA
CAMPAÑA DE OBAMA?

12. EL SIGNIFICANTE
La forma que
adopta el Signo
EL SIGNIFICADO
La idea contenida
en el
signo
La gente que usa el
SIGNO

13. SIGNIFICADO Y
CONTEXTO
• Si le das un ramo de
flores a un pariente, un
amigo, un amante o un
extraño tendrá diferente
significado.

14. REASON WHY VS REASON TO BELIVE
• ¿Qué es el Reason Why?
• Es la razón que da una marca para que el
consumidor se crea lo que ésta le dice.
• Los anunciantes necesitan aportar
“pruebas” para convencer a
los consumidores.
• El Reason Why es esa razón, ese motivo
por el cual el beneficio básico de un
producto o servicio se vuelve tangible.
• ¿Qué es el reason to belive?
En ocasiones se expresa como reason why, aunque el
reason to believe NO es el beneficio sino el motivo
para creer
Nos creemos que un yogur ayuda a las defensas
porque tiene millones de L Casei Inmunitas. Eso es un
reason to believe
• Estas causas pueden ser racionales, emocionales
o de pertenencia.
• Activa un comportamiento, ya sea de compra,
recomendación o fidelización