Luca Nava (Unipro) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da Bellezza.it http://www.beautywebconference.it/index.html http://www.bellezza.it/ http://www.gepcommunication.it/

1. ABC Cosmetici
Una nuova finestra sul
mondo dei cosmetici
Relatore: Luca Nava – Unipro

2. Il progetto
•Si inserisce nell’ambito del più ampio “Progetto Reputazione” di Unipro
•E’ lo sviluppo di una strategia già avviata negli ultimi anni
•Una campagna informativa mirata a:
–accrescere la corretta conoscenza dei cosmetici
–preservare e rafforzare il patrimonio positivo di immagine e reputazione
dell’industria cosmetica italiana, del settore cosmetico e dei suoi prodotti.
–rispondere alla crescente domanda di trasparenza e corretta comunicazione
dei prodotti cosmetici e la loro relazione con la salute dei consumatori (qualità,
sicurezza, efficacia) da parte di opinion leader/opinion maker, gruppi di
pressione, istituzioni/authority e pubblica opinione
–contrastare la disinformazione su questi temi

3. WWW.ABC-COSMETICI.IT - Obiettivi
•Il sito promuove informazioni chiare e trasparenti sui prodotti cosmetici e i suoi ingredienti contribuendo ad
una loro conoscenza maggiormente corretta e approfondita:
–Ponendo particolare attenzione agli aspetti potenzialmente “più critici”
–Sottolineando gli elementi di rassicurazione e serietà (quali: frame normativo severo, processi di controllo di
sicurezza/qualità dei prodotti, ecc.)
•Contrasta la diffusione di un’ informazione scorretta sui temi inerenti la sicurezza dei cosmetici e la salute
dei consumatori (presente in Internet e nei media) ponendosi come fonte alternativa e autorevole.
•Ha l’ambizione di proporsi come fonte informativa di riferimento (rafforzando ulteriormente il ruolo
attuale di Unipro) per:
–Giornalisti
–Altri opinion leader/maker (associazioni consumatori, ecc)
–Università
–Istituzioni
–Aziende (servizio clienti)
–Consumatori “evoluti” (che utilizzano Internet per informarsi)

4. WWW.ABC-COSMETICI.IT -Struttura e contenuti

5. La struttura

6. Promozione sito: online
•Promosso online attraverso:
–Internet PR (Pagina dedicata su Facebook, Ufficio stampa digitale, relazioni
con blogger e giornalisti online di riferimento)
–Keywords advertising
–SEO (Search Engine Optimization) – Posizionamento ed Ottimizzazione sui
Motori di Ricerca
•Per:
–Portare traffico al sito e raccogliere quei bacini di utenza in cerca di
informazioni relative ai temi trattati
–Portare il sito dove si trovano gli utenti

7. Promozione sito: offline
•Promosso offline attraverso:
–Presentazione ai giornalisti e comunicato stampa
–Riferimento al sito in tutti i materiali dell’Associazione
–Media partnership (AboutPharma, Bellezza.it, Chi è chi, Estetica, Mte)
–Presentazione agli associati (comunicazione interna)
•Per:
–Dare visibilità sui media classici e attraverso tutte le iniziative dell’Associazione

8. GRAZIE DELL’ATTENZIONE e
……BUONA NAVIGAZIONE