RSS Marketing con wordpress, pasos y consejos de publicación de contenidos a través de RSS aplicados al marketing de blogs

1. Curso de blog marketing
con Wordpress
Unidad Didáctica 10
RSS Marketing
David Vaquero

2. Objetivos
Saber qué es un RSS/ATOM
Conocer el concepto de RSS
Marketing y cómo aplicarlo
Saber establecer un plan para una
campaña de RSS Marketing

3. Índice de
contenidos
Introducción a RSS
Lectores y agregadores RSS
Definición del plan de RSS
Marketing
RSS en Wordpress

4. Introducción a RSS
¿Qué es RSS?
RSS es un fichero de formato
estándar XML que usualmente
contiene un conjunto de noticias
o contenidos asociados a una URL

5. Introducción a RSS
¿Qué Agentes intervienen en RSS?
Canal RSS:
Es un generador de ficheros RSS que incluye las noticias y
sus enlaces
Se consulta a través de una URL fija
Es un servicio que es capaz de generar en base a una serie
de noticias disponibles el XML con las últimas disponibles
Normalmente está asociado a algún software que gestiona
que noticias son las que aparecen en el XML, este software
suele ser un gestor de contenidos online: joomla, drupal,
wordpress, etc…

6. Introducción a RSS
¿Qué Agentes intervienen en RSS?
Lector/Agregador RSS:
Programa que permite gestionar un conjunto de canales RSS
Permite leer las informaciones publicadas en los distintos canales
registrados
El usuario del programa puede ver los contenidos asociados a
cada canal RSS, ver las últimas noticias publicadas en cada canal
y abrir la noticia para ver su contenido completo en el sitio web
que la generó
El programa actualiza periódicamente desde los canales RSS las
últimas noticias
Hay programas prácticamente para cualquier plataforma disponible

7. Lectores y
Agregadores RSS
Tipos de Lectores RSS:
Escritorio:
El usuario abre una aplicación de escritorio que
previamente ha instalado en su ordenador
Web:
El usuario utiliza una página web donde se ha registrado
para gestionar sus canales RSS, desde cualquier parte que
disponga de un navegador podrá acceder a los
contenidos de los canales
Mixtos: disponen tanto de versión web como de versión de
escritorio

8. Lectores y
Agregadores RSS
Ejemplos de lectores RSS:
Feedly: Web, iOS, Android
Flipboard: iOS, Android
Reeder: Mac, iOS
Firefox: PC, Mac
FeedReader: Web

9. Lectores y
Agregadores RSS
Agregadores RSS:
Permiten agregar contenido de
múltiples fuentes RSS para unificar
los contenidos y facilitarle encontrar
las noticias a los usuarios finales
Intentan garantizar que el contenido
es relevante

10. Lectores y
Agregadores RSS
Ejemplos de Agregadores RSS:
Establecidos:
Menéame: el principal
Bitácoras: especializado en blogs
Karmacrazy: generalista, comunidad
Novedosos:
Divoblogger: generalista
Mktfan: sobre marketing
Divúlgame: científica

11. Definición de un plan
de RSS Marketing
Utiliza el RSS como usuario con lectores y agregadores RSS
Identifica los objetivos de los RSS
Genera un listado con los RSS que quieres generar para los objetivos
Define los requisitos software para el generador de RSS
Elige una herramienta de software que cumpla los requisitos que has
marcado
Genera los contenidos y los RSS definidos en la herramienta
Promociona los RSS por tus canales habituales
Promociona los RSS por otros canales externos
Realiza el seguimiento y aumenta la disponibilidad de los RSS

12. Utiliza el RSS como
usuario
Es muy importante que te pongas en
la piel de quien va a leer tu RSS
Podrás ver los fallos y las
necesidades mucho más fácilmente
Utiliza varios lectores para comparar
cómo se ven los contenidos en cada
uno de ellos

13. Identifica los
Objetivos de los RSS
Haz un listado de a quién puede interesarle
los contenidos que vas a difundir
Clientes actuales
Partners de la empresa
Empleados
Los medios
Directorios y Motores de búsqueda

14. Genera un listado con
los RSS que quieres hacer
Con los objetivos marcados es más fácil establecer el tipo de RSS a generar:
Productos
Podcast
Noticias
Artículos
Comunicaciones directas
Revista Online
Foros
Últimas descargas
Soporte sobre producto y actualizaciones

15. Define los requisitos
software del generador de
RSS
Debe integrarse con un CMS?
Sabes cuantos subscriptores puedes manejar?
Necesitas personalización sobre el RSS?
Los usuarios van a poder seleccionar el RSS que le interesa
específicamente?
Es necesario instalar el generador en servidores de la empresa?
Deseas generar los RSS en base a las acciones que haya
realizado el usuario en la web?
Qué presupuesto tienes?

16. Elige una herramienta
software que cumpla los
requisitos marcados
Elige sabiamente
Normalmente dependerá de tu presupuesto
Lo importante es que esté integrada con
alguna herramienta de generación y
publicación de contenido
Wordpress nos servirá para iniciarnos en
la generación e importación de RSS

17. Genera los contenidos y
los RSS en la herramienta
Para esto generaremos las categorías y los
tags apropiados para cada canal RSS
objetivo
Introduciremos los contenidos asociando
a esas etiquetas y categorías
Nos aseguraremos de que dichos
contenidos estén disponibles a través de
distintos canales RSS

18. Promociona los RSS por
tus canales habituales
Crea una presentación sobre lo que es el RSS como una
página del sitio web
Crea una página con todos los canales RSS disponibles
Promociona la página de los canales RSS en el sitio, crea
noticias y artículos sobre ella indicando las ventajas para
cada objetivo de los mismos en los contenidos
relacionados
Promociona los RSS por los boletines habituales
Facilita el acceso a los RSS desde cualquier apartado de la
web

19. Promociona los RSS por
otros canales externos
Envía los RSS a los buscadores y
directorios de blogs, si son
temáticos mejor que mejor
Notifica a los agregadores para que
actualicen los contenidos de tus RSS

20. Realiza el seguimiento y
aumenta la disponibilidad
de los RSS
Mide y optimiza tus RSS
Sindica tu contenido a otros Sitios
Web
Enseña otros RSS en tu sitio web

21. RSS en Wordpress
Genera automáticamente una serie de URLS para los RSS:
https://codex.wordpress.org/WordPress_Feeds
Utiliza mejor los Permalinks
Soporta RSS/ATOM
Todos los Post
Comentarios globales y por post
Categorías y Tags
Autores
Búsquedas
Permite añadir el botón de RSS por código o en un Post

22. Licencia y
Financiación
Este curso ha sido financiado por el
Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz
La licencia de la presentación el CC-
BY-SA-NC 3.0 registrada a nombre de
David Vaquero Santiago
http://creativecommons.org/licenses/
by-nc-sa/4.0/