In questo speech vedremo l’importanza di attivare delle campagna di link building e di digital PR per aumentare l’autorevolezza del nostro sito agli occhi di Google. Più il nostro sito viene menzionato, citato e linkato più aumenta il suo Brand Awareness per Google. Ecco che in ottica di crescita portali come Focus Media Online diventano fondamentali per portar valore alle vostre aziende. EN - In this speech we will see the importance of activating link building and digital PR campaigns to increase the authority of our site in the eyes of Google. More our site is mentioned, quoted and linked the more its Brand Awareness for Google increases. That’s why in view of growth portals like Focus Media Online become essential to bring value to your companies.

1. Come diventare un brand
agli occhi di Google
MASSIMO FATTORETTO
CEO Fattoretto Agency

2. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
In Focus Media Online ci occupiamo di news relative al Marketing
(Online ed Offline).
● SEMrush Brand Ambassador
● Top Partner Google AdSense
● Ecommerce School Ambassador
● Founder 4ecom
● Business partner Netcomm
Massimo Fattoretto
CEO Focus Media Online
hello@fattoretto.agency
fattoretto.agency

3. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Obiettivo di oggi
1. Capiremo perchè la SEO (su Google) sia
un’attività fondamentale per il successo (e la
lunga vita) della vostra azienda.
2. Sveleremo come far crescere l’autorevolezza
del vostro Brand agli occhi di Google.

4. Premessa
Come funziona un motore di ricerca?

5. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Sostanzialmente l’attività di un motore di ricerca si può dividere
in tre macro fasi:
CRAWLING: Il motori si avvale di uno Spider, cioè di un software
automatizzato che scansiona (e scarica) tutte le pagine
(reperibili) dei siti presenti nel web;
INDEXING: Queste pagine vengono valutate e inserite nell’indice
del motore di ricerca, a disposizione per essere visualizzate nei
risultati;
RANKING: Questo aspetto si intreccia con il concetto di
posizionamento, infatti con l’ausilio dell’algoritmo e a seconda
della query di ricerca digitate, le varie pagine indicizzate
vengono ordinate.
Come funziona un motore di ricerca?

6. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Differenti tipologie di BOT

7. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Come ben sappiamo il Re del mercato a livello mondiale è
Google, seguito con il ruolo di sparring partner da Bing.
Ci sono dei distinguo da fare: in particolari paesi esistono e sono
usati principalmente alcuni motori di ricerca ‘locali’.
Questo è il caso, per esempio, della Cina con Baidu, e della
Russia con Yandex.
Anche Amazon e Youtube possono essere considerati motori di
ricerca a tutti gli effetti, visto l’enorme mole di prodotti e video
rispettivamente che sono contenuti al loro interno.
Quali sono i più utilizzati?

8. INTRODUZIONE
Come stanno cambiando le SERP?

9. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Perché ha vinto?

10. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
L’evoluzione continua

11. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
L’evoluzione continua

12. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Tramite…
● i contenuti del mio sito
● i Rich Snippet
● le recensioni
● i video
● le Digital PR -> ciò che gli altri dicono di me (e come mi linkano)
● le schede Google My Business
● le ricerche vocali
Posso parlare con Google?

13. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
MA

14. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Il brand rimane ancora il più forte fattore di posizionamento conosciuto.
Perché questo?
La SEO agisce nella sfera della domanda consapevole, vuol dire che se i nostri prodotti/servizi hanno alle
spalle un brand forte, con una forte riconoscibilità (awareness), l’utente sarà portato ad inserire nelle
query di ricerca anche il brand, risultando più facile apparire nelle prime posizioni della SERP.
Es. Juventus
Il BRAND vince sempre!

15. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Come fa Google a percepire che TU sei un brand?

16. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
1 Volume / Interesse Ricerche Mensili del tuo brand

17. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
2 Quanti link esterni linkano il tuo sito/shop

18. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
3 Quante volte vieni citato o menzionato all’interno
di siti esterni al tuo

19. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Conclusione: capite già da qui perchè tutta la SEO ruota intorno al
concetto di Link (o backlink) e come per Google gli stessi siano
importanti.

20. Propedeuticità
I Fattori ON Site

21. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Per fattori on-site si intendono quelli riferiti alla struttura delle pagine del sito e al loro contenuto.
I più importanti, si possono dividere in dei macro gruppi in base alle parti su cui vanno ad agire.
Quindi possono essere:
● Tecnici – Relativi alla parte tecnica del sito, codice HTML, CSS, JavaScript ecc…
● Architettura informativa – Relativi all’alberatura/struttura del sito
● Contenuti – Relativi al contenuto all’interno dellla pagina e ai meta tag asssegnati
I fattori ON site

22. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Canonical: un tag molto importante, soprattutto nel caso di grossi siti ed
ecommerce. Serve per evitare di presentare a Google contenuti duplicati.
Versione del sito mobile – responsive: Impossibile non curarla se si mira al
posizionamento su Google. Anche se per qualche strana ragione un sito non mobile
dovesse riuscire ad ottenere posizioni di rilievo, la frequenza di rimbalzo sarebbe alle
stelle.
Sitemap.xml, robots.txt e file htaccess: Tre file fondamentali che coordinano l’attività
di crawling e indexing del vostro sito.
I fattori ON site tecnici

23. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Velocità di caricamento della pagina: Google ha più volte dichiarato di ritenere molto importante la
velocità di caricamento delle pagine web. Molti SEO affermano che forse il motivo per cui un vero
MobileGeddon non è ancora arrivato in Italia è perché questo causerebbe cambiamenti disastrosi
nelle SERP. Meglio prendersi per tempo controllando la velocità dei nostri siti.
Struttura semantica/ tag di heading: Predisporre la possibilità di avere un tag di heading H1 univoco
e personalizzabile in ogni pagina, con un testo che poi possa contenere H2 e H(n), senza avere
informazioni superflue e poco importanti contrassegnate con questo tipo di tag, sarebbe l’ideale lato
SEO.
Contenuti aggiuntivi: è indubbio che rendere una pagina più utile per gli utenti aggiungendo
contenuti come articoli correlati, funzionalità, recensioni, rich snippet, suggerimenti, aiutano il
posizionamento.
I fattori ON site tecnici

24. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Il contenuto duplicato si riferisce generalmente a blocchi
sostanziali di contenuto all’interno dello stesso dominio o tra
diversi domini che combaciano esattamente con altri contenuti
o sono molto simili tra loro.
I contenuti duplicati sono visti negativamente:
● dai motori di ricerca, che non capiscono a quale
contenuto dare rilevanza.
● dagli utenti, che desiderano informazioni uniche e
rilevanti.
Per questo Google consiglia, per contenuti molto simili, di
creare pagine distinte cercando di personalizzare i testi per
ciascuna di esse, rendendole uniche.
I fattori ON site tecnici

25. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Parola chiave nel title: il meta title di una pagina web è un elemento
molto importante, ed appare ben in vista nei risultati Google. Inserire la
parola chiave nel title è un must.
Le parole più a sinistra nel meta title hanno un maggior peso sul
posizionamento.
Parola chiave nella description: l’utilizzo della keyword nella meta
description non risulta un fattore fondamentale come lo era in passato.
Tuttavia riuscire ad inserire la parola chiave o un suo sinonimo, in
maniera naturale, è sicuramente un plus.
I fattori ON site legati al contenuto

26. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Parola chiave nell’H1: se il meta title è il titolo del documento web che forniamo a Google,
l’H1 è il titolo del testo che abbiamo scritto e, quindi, è un fattore molto importante.
Keyword correlate all’interno dei tag di heading
Frequenza della parola chiave nel testo: chiaro, non bisogna farcire il testo con la parola
chiave scelta. Tuttavia riportare la parola chiave ogni volta risulti necessario aumenta la
pertinenza della nostra pagina.
Lunghezza del contenuto: un pagina che sviluppa con completezza un argomento con un
testo ben articolato riceve un punteggio migliore rispetto ad una pagina con un articolo
corto e superficiale. Anche in questo caso, meglio non esagerare. Dilungarsi con del testo
inutile solo per allungare l’articolo non porta alcun risultato.
I fattori ON site legati al contenuto

27. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Struttura: la cosa più importante in un sito è la sua struttura. L’organizzazione
delle cartelle e sottocartelle, la gestione delle tassonomie. Quali contenuti
“meritano” posizioni privilegiate, quali no? Chi si occupa della realizzazione
di siti web dovrebbe dedicare l’80% del tempo alla definizione della
struttura, il 20% alla grafica. Quasi sempre questo non accade.
Menù: è legato alla struttura. Il menù non facilità solo la navigazione degli
utenti, ma fornisce anche indicazioni a Google riguardo gli argomenti
principali trattati dal sito stesso. Vedo troppo spesso e-commerce con una
sola voce di menù che linka ai prodotti.
Organizzazione dei link interni: fa sempre parte della struttura del sito, e
gioca un ruolo fondamentale nel posizionamento. Tra le mie preferite, la
struttura a silos.
I fattori ON site legati all’architettura informativa

28. I fattori OFF site
I Backlink – Diventare un Brand per Google

29. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
La Link Building

30. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Anche se è fondamentale
avere pagine ottimizzate,
raramente ciò è sufficiente
per ottenere
i risultati desiderati.
L’ottimizzazione off-page
Cosa intendiamo per Link Building?

31. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Nel 2012 arriva Google Penguin
Come è cambiata la link building?

32. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Google inizia a valutare i siti come noi valutiamo le persone
Google Penguin - 26 Aprile 2012

33. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
I fattori quindi sono:
• Trust dei domini -> quanto importanti sono i domini che ci linkano
• Topic o tematica -> dato dalle fonti che ci linkano e dalla loro vicinanza con il
nostro ecommerce.
• Menzioni -> quanto si parla del nostro brand/ ecommerce online
• Citazioni-> quante volte veniamo consigliati o suggeriti
Link Building: i fattori principali

34. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Anche Google lo ammette

35. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Quelli con metriche MOLTO alte! Anche generalisti, con alto valore.
Ad esempio:
● ANSA
● ADN Kronos
● Corriere
● Sole 24 ore
● L’Arena di Verona
● Ecc…
Che portali scegliamo per aumentare il trust?

36. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
● Branding
● News
● Premi
● Eventi
● Trend del mercato
● Ecc…
Che artigoli generiamo?

37. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Esempio Branding

38. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Esempio Premi

39. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Esempio Trend

40. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Esempio News

41. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
1.Proveniente da fonte autorevole
2.Elevato TRUST
3.Ovviamente in Lingua
4.Meglio se il portale è in Google News (fonte autorevole)
5.No portali che presentano lo stesso numero di link esterni in ogni post
Quali le caratteristiche di un buon link?

42. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
1. Analisi ad hoc per rientrare nelle
propedeuticità per la parte ON Site.
2. Attivazione di campagna di Link
Building Digital PR per veicolare al
meglio le informazioni del brand
(premi, news, servizi, branding)
3. Reportistica, Analisi e partenza di
nuove campagne di Digital PR
La strategia per potenziare il mio brand

43. Caso Studio
Come diventare un brand per Google

44. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
LineonLine.it: alcune attività svolte
Analisi SEO Onsite
Campagne di Link Building
e Digital PR
Reportistica e analisi dati

45. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
LineonLine.it: i risultati

46. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Birredamanicomio.com: alcune attività svolte
Analisi SEO Onsite
Campagne di Link Building
e Digital PR
Reportistica e analisi dati

47. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Birredamanicomio.com: i risultati

48. Speaker: Massimo Fattoretto / FocusMo.it
Birredamanicomio.com: i risultati

49. Grazie per l’attenzione
Come diventare un brand per Google
Massimo Fattoretto
CEO Fattoretto Agency