rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe") Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles. Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions... jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)

1. Il
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Partie 3 :
E d’expériences
UN LUX

2. VERS UNE NOUVELLE VISION DU
LUXE D’AVANT GARDE
1- LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
2- LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
3- DES EXEMPLES ENCOURAGEANTS

3. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
QUAND LE LUXE N’EST QUE DANS LE PRESENT, IL TRANSFORME
SON ARTISANAT EN PRODUITS REPONSES, ANTINOMIQUES A
L’IDEE MEME DE LUXE.

4. LE LUXE COMME 4e SECTEUR ECONOMIQUE
« Colin Clark avait eu l'idée de définir les
secteurs primaire, secondaire et tertiaire, ne
faudrait-il pas passer au secteur quaternaire ?
Certains en parlent déjà et y regroupent les
industries de hautes technologies et parfois les
services très sophistiqués (recherche et
éducation de pointe, conseil stratégique,
ingénierie financière, médecine de pointe, etc.).
Y Ajouter le luxe serait certainement judicieux :
il n'est ni tout à fait un produit industriel ou
manufacturé comme les autres, ni un service au
sens classique du terme. Il se situe à la limite
du matériel et de l'immatériel. »
Le sommet du luxe

5. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
Quand il ne se renouvelle pas au contact des artistes,
il épuise aussi la culture populaire.
« Takashi Murakami, aura sa rétrospective fin octobre au MoCA, le musée
d’art contemporain de Los Angeles.
Louis Vuitton en profite pour y ouvrir sa boutique où de la maroquinerie
exclusive décorée par l’artiste japonais sera en vente, dont notamment
ces trois portefeuilles. Je ne suis pas fan de ceux-ci mais je me devais
d’avertir nos lectrices fashionistas qui seront sur place !
Une polémique s’est créée, notamment lancée par le magazine Los Angeles
Times qui pose la question quot;Is it business or art ?quot;. Il est vrai que la
frontière est très mince, et le snobisme malheureusement accolé à la
marque de luxe française n’aide pas l’objectivité. »
Blogart

6. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
« Le copié collé » DANS L’INDUSTRIE DU LUXE

7. Pour éviter de packager à
l’infini une culture qui va
perdre progressivement mais
rapidement de sa valeur, le
luxe d’avant garde doit
proposer de nouvelles avancées
culturelles.

8. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
LE LUXE EN TANT QU’INDUSTRIE DOIT SE LIBERER
DES CONTRAINTES TEMPORELLES ET PHYSIQUES.

9. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
COMME L’ART. AVEC LA MEME GENEROSITE ET CREATIVITE
DESINSTERESSEE. IL PEUT NOUS OFFRIR UN MONDE DE POSSIBLES.

10. MOSCHINO CREE DE VRAIES OEUVRES D’ART CONTEMPORAINES MAIS
EPHEMERES
ON RETROUVE LA NOTION DE GRATUITE ET DE PARTAGE, CE « CADEAU
OFFERT » DANS L’ACTE ARTISTIQUE DE LA MARQUE.

11. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
LE LUXE D’EXPERIENCE OFFRIRA AUX PREMIERS USAGERS UN DIAMANT
BRUT QU’ILS RAFFINERONT AU COURS DE LEUR INTERACTION AVEC LE
PRODUIT / SERVICE.
ENSUITE SEULEMENT l’INDUSTRIE DU LUXE LE MARKETERA.

12. DES EXEMPLES ENCOURAGEANTS POUR INCITER
LES MARQUES A INCARNER L’AVANT GARDE

13. Exemples et perspectives
Au moment où toutes les
marques proposent des
expériences « de luxe » : de
Isabelle Marrant à Nespresso…

14. Le simple hédonisme semble
être une expérience bien triste à Fauchon propose par exemple
une vision intimiste et hédoniste
vivre…seul….
de la consommation de luxe.
Explorons de nouvelles
expériences…

15. 1. Expérience communautaire
D e s mo me n ts c o lle c tifs r é s e r vé à u n
g r o u p e e x c lu s if
E x : social retailing Bloomingdales + Facebook

16. 2. L’usage de l’objet est
détourné
• Une valise ne sert plus à transporter des
articles mais devient article de voyage : un
fauteuil pliant
Ex valise, nouveau fauteuil

17. Beau : une attente
3. Le
forte pour les produits de
luxe
Le nouveau beau détourne les produits de
leur usage : Swarovski et Philips s’associent
pour faire des clés usb et des écouteurs
strassés

18. 4. Le Sens : une
demande forte encore
peu assouvie par les
marques de luxe
Défilé Viktor and Rolf Automne
2OO8

19. 5. Le Signe : l’élément de
reconnaissance qui permet
l’identification.
La puce RFID qui va permettre de reconnaître les
produits via son téléphone portable. Le signe de
la nouvelle technologie.

20. 6. L’ultra personnalisation
Permettre aux personnes de vivre une
expérience « intime » avec la marque.
Atelier olfactif Thierry Mugler.

21. 7. La scénarisation
Un voyage dans la marque :
en magasin et sur internet
Magasin Vuitton sur les
champs pour voyager dans
l’histoire de la marque et spot
viral sur le voyage

22. holistique
8. L’expérience
Armani Ginza Tower : Restaurant, espace privé, studio
concept, spa, boutique homme, femme, tout pour rester
une journée entière dans la tour en expérimentant
services, soins et produits.

23. 9. L’expérience
« inédite »
Utilisation des moyens
techniques innovants pour
pousser les limites du déjà
vu.
Balenciaga Automne
2008.

24. mon service »
10. L’expérience « à
WomanJournal agrége sur son site des services
(rencontres, horoscope, patrons pour confection de
broderies et bijoux, etc).

25. LE LUXE POSTMODERNE NE SERA PAS WARHOLIEN

26. MON
IDENTITE
DE
LUXE
Les membres de courtscircuits
Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Véronique Pican, Directrice marketing Express Roularta Services
Francoise Fassin, Directrice adjointe au marketing Express Roularta Services
Christine Arnaud, Directrice commerciale femmes Express Roularta Services
Jérémy Dumont, Directeur de pourquoitucours
Nathalie Balle, Responsable marketing de l'offre, Galeries Lafayette
Maud Zilnyk, Responsable merchandising aux Galeries Lafayette
Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut du Design
Dominique Weizman, Directrice de Dezineo
Monique Large, Directrice associée de Dezineo
Bruno Auret, Directeur associé Saguez&partners/Raymond interactive
Claudio Colucci, Designer Paris/Tokyo
Jean Baptiste Sibertin, Directeur de la création Daum
Bertrand Minckes, Montblanc Design Studio
Stéphane Galieni, Directeur de Balistik Art
Philippe Noel, Planneur stratégique Altédia
Eric Bougaud, Architecte et designer, Zoevox

27. MON
IDENTITE
DE
LUXE
Illustration de la présentation
Illustration : Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Partie I : toutes les images proviennent de www.gettyimages.com
(images libre de droits)
Partie II : toutes les images proviennent de gettyimages.com.
Partie III :
Slide 1 : http://www.artcyclopedia.com/masterscans/andy-warhol-knives.html (couteaux roses /
Warhol)
Slide 3: campagne Louis Vuitton (mens) FW 06/07 (http://www.frillr.com/?q=node/75)
Slide 5 : http://brisbane.diarystar.com.au/andy-warhol-exhibition-brisbane/ (Andy Warhol
Campbell’s soup can)
Slide 6:
Images Vuitton / Murakami: http://www.essentialhomme.com/style.php?page=takashi
Images Colette:
1. expo Colette (http://www.g2works.com/expocoletteparis.html)
2. More love from Colette CD (http://www.hypebeast.com/2007/10/more-love-from-colette-cd)
Slide 7/8/9/11 : www.thecoolhunter.net
Slide 10: www.moschino.it
Slide 12: www.woostercollective.com

28. MON
IDE
NTITE
DE
LUXE
www.courtscircuits.fr
Jeremy@pourquoitucours.fr