Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál? Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní. Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.

2. Ondřej Novotný
P&B Unit Leader H1
ondrej1.novotny@h1.cz
Ondřej Bartas
Lead developer PPCBee
bartas@ppcbee.com

5. • Datový soubor (XML, CSV atd.)
• Informace o produktech či službách
• ID, název, popis, cena, URL adresa, URL
adresa obrázku, sleva, skladovost,
dostupnost atd.
• Umístěný na webové URL adrese
• Struktura není pevně daná

8. E-shopy Zájezdy
Letenky
Zábavní průmysl
(Filmy, Divadla,
Koncerty atd.)
Dopravci (vlaky a
autobusy)
Slevové portály
Cenové srovnávače
Ostatní (množství
offline poboček)

14. Zdrojový feed – Sklik/zboží.cz Zdrojový feed – GMC (google) Zdrojový feed – Heureka

15. Zdrojový feed

17. • Google i Sklik
• Feed nahraný přes GMC nebo zboží.cz
• Pouze pro e-shopy (fyzické produkty)
• Must have kampaně
• Důležitá kvalita vstupních dat
• Různé přístupy
• Rozdělování dle kategorií, ceny, marže
• Bloomarty
• Smart kampaně (Google)

18. •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

19. •
•
•
•

20. • Pouze Google Ads
• Automaticky najde KWs
• Automaticky vytvoří nadpisy
• Vhodný doplněk a zdroj nových vyhledávacích dotazů
Index webu Feed z URL PPCBee
Firemní údaje

21. • Kombinace videoreklamy a promo produktů s
odkazem do eshopu
• Ideální na uvedení nového produktu na trh či při
promo akci
• Filtrace
• Výběr konkrétních produktů
• Filtrace dle štítků (label 0-4)

23. PPC Bee a feed kampaně
Ondřej Bartas
bartas@ppcbee.com

24. DSA kampaně

25. DSA - pros & cons
+ Google sám hledá relevantní KW
+ vkládá do nadpisu i 120+ znaků (bez oddělování |)
+ s Target ROAS => řeší relevanci KW
+ jednoduchý setup (pokud nepotřebujete reportovat :/ )
- složitý setup (pokud potřebujete reportovat :/ )
- pomalá aktualizace data (nadpisy, nové stránky)
- inzerujete i na věci na které nechcete
- klíčová slova mohou být hodně obecná
- brutálně pomalé na vytvoření rozumné struktury

26. DSA - strukturace
+ použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte
+ lepší reporting
+ možnost vytvoření ruzných popisů reklam
+ možnost měnit CPC pro části webu
- nutnost použití CUSTOM_LABELU
- nutnost vytvořit feed
- časově náročné na setup
- struktura rychle zastarává
- složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.

27. PPC Bee a DSA
+ použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte
+ lepší reporting
+ možnost vytvoření ruzných popisů reklam
+ možnost měnit CPC pro části webu
- nutnost použití CUSTOM_LABELU
- nutnost vytvořit feed
- časově náročné na setup
- struktura rychle zastarává
- složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.

28. DSA kampaň
1 sestava = X produktů

29. PPC Bee a DSA seskupení a filtr

30. PPC Bee a DSA seskupená data
Product_id je sloupec, podle kterého
se seskupují produkty
Všechny textové proměnné se spojí do pole
URL na produkty také vytvoří pole
Ze všech čísel se vytvoří tři sloupce _min _max _avg
Např. price => price_min, price_max, price_avg
Informaci o počtu produktů ve skupině

31. PPC Bee a DSA Reklamy
V popisu můžete použít proměnné ze skupiny
Číselné proměnné pak můžou být aktualizované přes
Personalizátory

32. PPC Bee a DSA Náhled

33. PPC Bee a DSA Google Ads feed

34. PPC Bee a DSA Google Ads

35. Kategorické kampaně

36. Kategorické kampaně - relevance

37. Kategorické kampaně - feed
https://demoshop.ppcbee.com/shoes

38. PLA kampaně

39. Google Ads - naprostý nedostatek
filtrování

40. Google Ads - náročné nastavení a
údržba

41. PPC Bee - složité podmínky

42. PPC Bee - jednoduchá tvorba struktury

43. PPC Bee - nastavení CPC na produktu

44. PPC Bee - nastavení CPC na produktu

45. That's all folks!

47. • Často se využívá pouze feed na konkrétní produkty, ale opomíjí se
kategorie a podkategorie.
• Čím obecnější klíčová slova, tím větší hledanost a nižší
pravděpodobnost okamžitého nákupu
• Kombinace s RLSA cílením
• Feedy umožní odlišit se od konkurence díky většímu množství
informací, například:
• Počet produktů v dané kategorii
• Cena od x Kč
• Úspora času

48. •
•
•
Feed na destinace
Kampaň v PPCBee –
sestavy dle destinací
Stejná obecná
klíčová slova (zájezd,
dovolená)
Inzeráty s využitím
proměnných
Odeslání do Google
Ads
Připojení RLSA publik
k sestávám a
oštítkování
Personalizované
cílení na obecná
klíčová slova
Nastavení pravidla na
pozastavení
neoštítkované sestavy

49. •
•
•
•
•
•

50. • 3 kampaně na hotely (Klasika, Exotika, Lyžování) přes
PPCBee
• Tisíce zájezdů
• Různá klíčová slova
• Odlišné sdělení nastavené dle pravidel (Last Minute
zájezdy vs First minute zájezdy vs Ostatní)
• Využívání informací z feedu
• Dostatečné množství konverzí pro využívání Smart
strategií tCPA

52. Otázky a Diskuze
Sli.do: #PSH1
Článek na blogu H1 o feedech:
https://blog.h1.cz/aktualne/vyuziti-feedu-v-placene-reklame/