Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.

1. Jak udělat skvělý
firemní blog ještě lepší
Copycamp, 10. 10. 2019

4. 113 %
Meziroční nárůst návštěvnosti 2017–2018
Před tím, než se znovu spustily všechny akviziční kanály :-)

5. + 60 %
Návštěvnost od 1. ledna do 30. září 2019 vs. 2017

6. - 89 %
Míra okamžitého opuštění od 1. ledna do 30. září 2019 vs. 2017

7. + 136 %
Organic z vyhledávačů
2018 vs. 2017

8. + 95 %
Návštěvy ze sociálních sítí
2018 vs. 2017

9. + 61 %
Přímá návštěvnost
2018 vs. 2017

10. + 31 %
Doba na stránce
2018 vs. 2017

15. 100 %
provozu blogu se zaplatí z konverzí do e-shopu

16. 100 %
provozu blogu se zaplatí
z konverzí do e-shopu

17. Pro koho píšeme
a co chceme,
aby si z toho odnesl?

19. Provázali jsme to
SEE THINK DO CARE

21. „Nejdřív znát svůj
záměr, a pak mu
podřídit všechno
ostatní.“

22. Jaký obsahový přístup se
hodí právě pro nás?

23. Obsahový přístup
● O čem to je?
● Jak to zpracujeme?
● Jak to bude znít?
● Jak to bude vypadat?
● Co k tomu dáme navíc?

25. „Nedělejte to jako
konkurence. Dělejte to
jako VY.“

26. PS: Nestyďte se, že
něco prodáváte

31. Kudy oslovíme
relevantní čtenáře?

32. Jak budeme měřit,
že se nám náš záměr daří?

33. Měřit a vyhodnocovat
Třeba:
● Odkud chodí čtenáři? A jak kvalitní?
● Kolik návštěvnosti vodí jaký kanál? A v jaké kvalitě?
● Koupí si potom zákazníci něco?
● Co na obsah vlastně říkají?
● Co jim v obsahu chybí?
● Čte to někdo, nebo jenom nakouknou a zmizí?
● Pracují s prvky, co mají k dispozici?
● …

34. „Má náš blog smysl? To
se neptejte ostatních,
ale sami sebe.“

35. Redesign je lepší
s uživatelským testováním

36. „Nečte, nejdřív proscrolluje obrázky.“
„Produkt hned na startu u všech 4 působil
jako nabídka – posunout kousek dál?“
„Přepsat tykačku, nesedí to.“
– moje poznámky z uživatelského testování

37. Jaké další signály můžu
pozorovat?

38. 59 %
čtenářů v roce 2019 čte Tchibo Blog v Androidu
23 %
na něj kouká na počítačích s Windows

41. 1 2
43

42. „Naslouchejte
a přizpůsobujte se
podle toho.“

43. Co zkusíme nového?

44. „Vždycky můžete být
lepší. Co stačilo před
dvěma roky, nemusí
stačit dneska.“

45. Čugy.