BLSTK Replay n°261 la revue luxe et digitale du 10.10 au 16.10.18

2. TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
EVENTS
SOCIAL MEDIA
LE PODCAST NOUVEAU PILIER DU
BRAND CONTENT
MADAME FIGARO
CHANEL
LVMH
ZAPPING FOCUS
HERMÈS
PRADA
JAGUAR
LAND ROVER
GUCCI
PIZZA HUT
SONIA RYKIEL

3. SPOTTED LAST WEEK
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Anna Ewers nouvelle égérie de
Dior Joaillerie.
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"Heavenly Bodies" est l'exposition
la plus visitée du MET
Karl Lagerfeld se lance dans la
sculpture
La collection Moschino X H&M
se dévoile un peu plus…
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Glossier vient d’annoncer sa date de
sortie en France : le 23 octobre
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Lila Grace Moss-Hack devient
égérie Marc Jacobs beauty

4. En savoir plus
EVENTS À NE PAS MANQUER
PARIS PODCAST FESTIVAL
En savoir plus
FASHION TECH WEEK
En savoir plus
Le Paris Podcast Festival, le
1er festival de Podcast,
s'installe à la Gaité Lyrique du
19 au 21 octobre. Au
programme, trois jours de
rencontres avec des
podcasteurs, d’ateliers et
d’enregistrements ouverts au
public.
La FashionTech Week se
tiendra du 15 au 19 octobre.
Au programme de nombreux
échanges avec des start-ups,
créateurs, hackers et
chercheurs sur les pratiques
émergentes et les solutions
innovantes autour de la mode
d’aujourd’hui et de demain.
N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Après les quatre principales
fashion weeks, l’Amazon
Fashion Week Tokyo 2019
Printemps/Été commence ce
lundi 15 octobre avec
51 marques qui présenteront
leurs dernières collections,
dont 20 participants et
10 marques étrangères.
TOKYO FASHION WEEK

5. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Instagram teste une nouvelle
fonctionnalité qui doit
améliorer la navigation. Il s’agit
de pouvoir tapoter sur son
écran pour faire avancer le flux
d’images de son fil d’actualité,
à l’image du fonctionnement
des stories, où l’on fait défiler
le contenu.
FACEBOOK
Facebook a lancé le 11
octobre la possibilité de
poster des « photos 3D ». La
fonctionnalité s'appuie sur le
mode portrait des iPhone
récents et permet de faire
ressortir le sujet en créant un
effet de profondeur lorsque
l'on fait défiler l'image.
SNAPCHAT
Le chat est un véritable pilier
de l’humour sur le web et les
détenteurs de chat apprécient
les selfies en leur compagnie.
C’est pourquoi Snap s’est
lancé dans la confection d’un
algorithme capable de
reconnaître le visage d’un
chat.
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6. L’HERMÈS CARRÉ CLUB DÉBARQUE À SINGAPOUR
Web Watching
Pop up store
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TRENDWATCHING
POP-UP STORE
En hommage à son célèbre carré en soie, la
Maison Hermès a crée l’Hermès Carré Club.
Après une 1ère édition à New York et
Toronto en septembre, le club ouvre fin
octobre à Singapour. Il est composé de neuf
espaces, chacun offrant une expérience
unique. Dans l’espace Carré Studio, l’artiste
singapourienne Izziyana Suhaimi rejoindra
les designers de carrés. Au Carré Cut, les
visiteurs pourront se relooker avec des
perruques carrées et des manucures
scandaleuses. Au Carré Park, des patineurs
professionnels effectueront des cascades. Ils
pourront aussi se restaurer au Café Carré et
se déhancher au Carré Disco sur fond de
Karaoké. Let’s Go !
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7. PRADA LANCE TROIS VIGNETTES CINÉMATIQUES
Web Watching
Campaign
TRENDWATCHING
CAMPAIGN
Prada présente The delivery man, une
trilogie articulée autour de trois vignettes
cinématographiques réalisées par Ryan
Hope avec l’acteur oscarisé JK Simmons. Le
premier épisode a été dévoilé le 12 octobre
sur le site Prada et ses réseaux sociaux. Le
film crafté met en lumière le nouveau
sac Cahier de la maison italienne. Ce dernier
est livré par l'énigmatique delivery man à
une mystérieuse héroïne dans une
scénographie ultra visuelle. Les deux autres
épisodes, Woman’s Best Friend et Priorities
of love, seront diffusés très prochainement.
Ces films s’inscrivent dans la continuité de
la campagne The Postman avec Elijah Wood
et Emma Roberts.
Voir le premier épisode
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8. JAGUAR CRÉE DES VOITURES ÉLECTRIQUES ET SONORES
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Luxury Car
TRENDWATCHING
ELECTRIC CAR
Les constructeurs automobiles sont
nombreux à se positionner sur le segment
des voitures électriques. Or celles-ci se
révèlent moins bruyantes, ce qui
comporte un risque pour les personnes
malvoyantes habituées à repérer aux sons
les voitures qui approchent. Jaguar a
développé un système d’alerte sonore
pour son premier véhicule électrique :
l’Audible Vehicle Alert System. Les
ingénieurs ont créé un son qui peut être
entendu jusqu’à 20km/h et qui dépasse
les 56dB exigés par la future loi
européenne à partir de juillet 2019. Le
son de l’I-PACE a même été testé par les
membres de "Guide Dogs for the Blind".
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9. Lire l'article
LAND ROVER REND L’AVENTURE ÉMOUVANTE
Web Watching
Campaign
TRENDWATCHING
MOVING SOUNDTRACK
La marque Land Rover crée une bande son
émouvante avec le compositeur primé
Hans Zimmer. L’aventure est le message
central de Land Rover mais la marque
souhaitait aller plus loin en capturant
l’émotion que procure la conduite d’un
Land Rover. Le compositeur a ainsi créé une
partition musicale inspirée par la conduite
d’un Range Rover le long de l’ Angeles Crest
Highway. Dans Le spot de Land Rover, on
aperçoit M. Zimmer prendre des photos
dans la montagne, puis monter dans la
voiture. Sa composition originale
commence, rythmée en fonction de sa
conduite, et on peut alors suivre tout le
processus créatif du compositeur.
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10. GUCCI CRÉE UNE GALERIE CONCEPTUELLE À SHANGHAI
Web Watching
Drop
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TRENDWATCHING
ART MUSEUM
La Maison de couture italienne Gucci étudie
l'art de copier dans une exposition réalisée en
partenariat avec l'artiste italien Maurizio
Cattelan au Yuz Museum de Shanghai. Cette
exposition est basée sur une exposition de
Marina Abramović datant de 2010 et portant
le même nom : The Artist is Present.
L'exposition explore la manière dont les
copies peuvent aider à préserver un original
et prolonger sa longévité. Parmi les pièces
exposées, on retrouve la réplique
emblématique du sigle Hollywood. Gucci
surprend et interpelle en fêtant le concept de
copie. Les contrefaçons sont en effet monnaie
courante dans le secteur du luxe et un
véritable défi pour les marques.
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11. EN CHINE PIZZA HUT MISE SUR LE HAUT-DE-GAMME
Web Watching
Gastronomy
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TRENDWATCHING
GASTRONOMY
La marque américaine Pizza Hut
premiumise son image en Chine avec un
logo et des menus revisités, de
nouveaux uniformes de la créatrice
Anna Sui, des restaurants au design
plus moderne et branché avec des
cuisines ouvertes, des bars, des
jardins intérieurs, des luminaires
tamisés en cuivre, des tables en
marbre surmontées de vases garnis
de fleurs fraîchement coupées. La
marque s’éloigne de l’atmosphère Fast
food pour offrir une expérience plus
qualitative à ses clients. De plus, pour
se connecter à une plus jeune
génération, Pizza Hut se digitalise. Il
sera ainsi possible de passer
commande avec son téléphone
portable.
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12. SONYA RYKIEL COMMERCIALISE DES PULLS CARITATIFS
Web Watching
Social Commitment
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TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
A l’occasion de son 50e anniversaire, la
maison Sonia Rykiel a lancé un projet
caritatif intitulé : Generous Sweaters.
La maison a convié sept femmes
influentes à revisiter une pièce signature
: le pull. Les bénéfices de la vente
seront reversés à des organismes de
bienfaisance sélectionnés par chacune
des personnalités. Kirsten Dunst, Sofia
Boutella ou encore Kristin Scott Thomas
se sont attelées à revisiter le pull
d'après leurs inspirations et leurs
univers respectifs. Une initative qui
correspond pleinement à Sonia Rykiel,
une maison qui a toujours mis en avant
la création d'une mode par les femmes
et pour les femmes.
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13. Le podcast est en passe de devenir un nouveau
média puissant, comme c’est déjà le cas outre-
Atlantique. En France, Médiamétrie recense plus
de 4 millions de Français qui écoutent chaque mois
ce format qui s’inscrit parfaitement dans les modes
de vie des actifs. Mathieu Gallet, l'ex-président de
Radio France, vient quant à lui de créer la société
Majelan avec pour objectif de bâtir une plateforme
d'écoute de podcasts français sur abonnement, le
Netflix du podcast. Les marques de luxe s’en sont
également emparés pour créer du brand content
sur le fondateur (Veuve Clicquot), raconter le
processus créatif (Maison Margiela) ou enrichir leur
territoire de marque sur des thèmes qui
correspondent à leurs valeurs (la joie de vivre pour
Lancôme ou les histoires d’amour pour Gemmyo).
L’avantage du podcast c’est l’impact de la voix et
son pouvoir évocateur : là où l’image montre tout,
le son ouvre la voie à l’imaginaire. Cependant, le
podcast peine à se développer davantage par
manque d'indicateurs détaillés de mesure de la
performance.
LE PODCAST, NOUVEAU PILIER DU BRAND CONTENT
N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. FOCUS
MADAME FIGARO
Madame Figaro se lance dans le podcast et
la création de contenu en proposant deux
podcasts. Le premier, intitulé Désirs, est
sponsorisé par YSL Beauté et permet de
nourrir le territoire d’YSL sur des thèmes qui
lui sont chers tels que l’empowerment ou le
désir féminin. Dalila Kerchouche, grand
reporter questionne des femmes engagées
qui ont mis leur corps au cœur de leur
émancipation. Le second, intitulé Happiness
Therapy, est sponsorisé par Lancôme : il est
dédié au bien-être sous toutes ses formes et
offre une parenthèse pour se détendre et
cultiver le bonheur au quotidien. Car le
bonheur est la plus belle forme de beauté
selon Lancôme.
MADAME FIGARO CRÉE POUR LANCÔME ET YSL BEAUTÉ
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Focus
Luxury Podcasts
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15. Focus
Luxury Podcasts
CHANEL ENREGISTRE DES PODCASTS À L’OPÉRA DE PARIS
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FOCUS
CHANEL
Chanel et la danse c’est une longue histoire
intimement liée à la modernité de Gabrielle
Chanel, car c’est dans la danse qu’elle a
puisé une certaine idée de la liberté, une
conception nouvelle du corps, du
mouvement. Chanel s’empare de nouveau
du thème de la danse sous une nouvelle
forme avec un podcast inédit intitulé : 3.55
Chanel à l’opéra et présenté par l’écrivaine
française Anne Berest. Celle-ci part à la
rencontre de personnalités qui évoluent
dans le milieu de la danse, de loin ou de
près pour comprendre ce que signifie
danser aujourd’hui et ce que dit le corps de
notre époque. Les entretiens ont tous lieu
dans le célèbre Opéra Garnier de Paris.
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16. FOCUS
LVMH
A l’occasion de la 8ème édition des
Journées Particulières, le groupe LVMH a
sortie une série exclusive de 13 podcasts
intitulés Confidences Particulières. Ce
podcast nous permet de découvrir des
femmes et des hommes passionnés qui
incarnent le groupe LVMH et ses valeurs.
Julien Cernobori, journaliste et
« podcasteur », est allé à la rencontre des
artisans du groupe sur leur lieu de
création. Dans une cave champenoise, la
quiétude du lac Léman ou le silence d’un
atelier de souliers, il a écouté des récits
uniques, dans le secret des Maisons tels
que Bulgari, Château d’Yquem, Sephora
ou encore Dior.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
LES CONFIDENCES PARTICULIÈRES DES ARTISANS LVMH
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Focus
Luxury Podcasts

17. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
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