BLSTK Replay n°256 la revue luxe et digitale 05.09 au 11.09.18

2. TRENDWATCHING
SNAPCHAT
INSTAGRAM
FACEBOOK
NINA RICCI
JUICY COUTURE
RIMOWA
ASOS
BURBERRY
PRADA
KENZO
BALMAIN
LES TROIS TENDANCES SUR LE
MARCHÉ DU PARFUM
DIOR
ZADIG &VOLTAIRE
PACO RABANNE
NEWS MEDIA FOCUS

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NEWS SOCIAL MEDIA
SNAPCHAT
Snapchat a dévoilé 2 nouveaux
modèles Spectacles baptisés
Nico et Veronica. Suite aux
critiques des utilisateurs la
plateforme a revu le design et
propose des modèles plus
sobres pour toucher un public
plus large. Ils sont aussi
étanches et réglables à sa vue.
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INSTAGRAM
Instagram veut lancer sa
propre application d’e-
commerce IG Shopping une
application qui permettrait de
consulter les dernières
nouveautés des marques
qu'ils suivent sur Instagram et
d'en acheter directement les
derniers produits.
FACEBOOK
Suite au scandale Cambridge
Analytica, 1/4 des utilisateurs
américains ont supprimé
l'application du réseau social
sur leur smartphone. Cette
proportion est encore plus
importante (44 %) pour les
jeunes internautes, entre
18 et 29 ans.
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4. NINA RICCI NOMME SES NOUVEAUX DA
Web Watching
Brand designer
TRENDWATCHING
BRAND DESIGNER
Nina Ricci nomme à la tête de la direction
artistique un duo de jeunes créateurs
Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh,
découvert lors du festival de la mode et de
la photographie à Hyères en 2018 où le duo
avait proposé une collection masculine
inspirée des pêcheurs et des jeunes aux
Caraïbes. La collection dénonçait la pêche
industrielle qui purge les fonds-marins et
déstabilise l’économie locale des pêcheurs.
Cette nomination marque une rupture avec
le style aux silhouettes féminines et
parisiennes de Nina Ricci, Le duo se
concentre davantage sur une mode
masculine ludique, énergique voire engagée
centrée sur le costume pour homme.
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JUICY COUTURE IRONISE SUR LES INFLUENCEURS
Social Media
Influencers
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NEW CAMPAIGN
JUICY COUTURE
Juicy Couture a dévoilé une nouvelle
campagne print qui montre des
influenceuses telles que Devon Lee Carlson
ou Tanya Kizko présentant la collection de
la rentrée. Les influenceuses ont
travaillé avec le styliste Daniel Packar
pour intégrer les vêtements à un look
faisant référence à leur propre style et
personnalité. Chaque print affiche le
slogan « Partenariat Rémunéré avec
Juicy Couture » et le hashtag #Juicyad.
Plutôt que de faire de la pub déguisé, la
marque dévoile en toute transparence
qu’elle rémunère ses influenceurs, pour
autant elles ne cherche pas à gommer leur
personnalité et recherche leur authenticité.

6. RIMOWA FÊTE SES 120 ANS AVEC LA CRÈME DE LA CRÈME
Web Watching
Travel
TRENDWATCHING
RIMOWA
La marque de bagagerie allemande Rimowa
fête ses 120 ans dans une campagne avec des
ambassadeurs prestigieux. On y aperçoit des
leaders dans leur catégorie (sport, design,
gastronomie..) qui sont connus pour dépasser
leurs limites, le joueur de tennis Roger Federer,
le directeur artistique Louis Vuitton homme,
Virgil Abloh ou encore la modèle et activiste
Adwoa Aboah. Leurs parcours sont intimement
liés au voyage qui représentent près de 50% de
leurs vies, ils ont une relation très personnelles
à leur bagage. Ils voyagent avec un but, ils ne
sont pas définis par où ils sont allés, mais par
où ils doivent encore aller. L’objectif de la
campagne est d’améliorer la notoriété de la
marque en Europe, en Asie et aux US.
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7. ASOS CO-CRÉE UNE MARQUE AVEC DES INFLUENCEURS
Web Watching
New brand
TRENDWATCHING
COLLABORATION
Asos annonce le lancement en octobre
d'une nouvelle marque dite « gender-less »,
« vegan » et inclusive baptisée Collusion.
Elle s'adresse aux hommes et aux femmes
et propose des tailles jusqu'au XXXL. La
griffe qui cible la génération Z a été
dessinée par six jeunes anonymes
(créateurs, étudiants, stylistes, activistes,
créateurs d'images, auteurs et YouTubeurs)
qui travaillent sur le projet depuis un an
avec une équipe Asos, et ont été choisis
pour l'influence de leur profil sur les
réseaux sociaux. Asos invitera
régulièrement les influenceurs à
réinterpréter Collusion et à explorer de
nouvelles idées.
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8. BURBERRY LANCE DES CAPSULES EN ÉDITIONS LIMITÉES
Web Watching
Limited editions
TRENDWATCHING
BURBERRY
Burberry a nommé en mars dernier son
nouveau directeur de création Riccardo
Tisci. Celui-ci présentera son premier défilé
le 17 septembre prochain lors de la fashion
week de Londres. A cette occasion la
marque proposera de shopper quelques
pièces du premier défilé en avant première
et cela pendant 24h sur Instagram, Wechat
et dans le flagship londonien de Regent
street. Les capsules en éditions limitées
seront disponibles le lundi 17 septembre à
partir de 17:30, heure londonienne. Une
belle opération de communication pour la
marque qui souhaite renforcer son
développement sur le digital et créer de la
désirabilité.
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PRADA RELANCE SA LIGNE SPORTSWEAR
Web Watching
Re-launch
TRENDWATCHING
PRADA
Prada a annoncé lors de son défilé automne-
hiver 2018/19 relancer sa ligne sportswear
sous le nom de Linea Rossa. Lancée en 1997,
la ligne Prada Sport était réduite depuis le
milieu des années 2000 à des collections de
lunettes de soleil et autres produits basiques.
Le sportswear n’a jamais été aussi présent
dans l’industrie du luxe, Il est donc logique
que Prada relance une ligne qui était de plus
très appréciée. Alliant le fonctionnel et le
sophistiqué, les pièces se déclinent dans des
teintes fluo ou noir alliant des matières
comme le nylon et des éléments techniques
typiques du sportswear dans une garde-robe
quotidienne reflète l’esprit non-conventionnel
de Prada.
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10. KENZO LANCE UN COURT MÉTRAGE PARTICULIER
Web Watching
New campaign
TRENDWATCHING
KENZO
Pour la première fois, un directeur de
création, Humberto Leon, devient
réalisateur, en écrivant et réalisant pour
Kenzo un court métrage de 30min qui suit
une famille remplie d’adolescents possédant
des capacités particulières telles qu’échanger
des vêtements en un claquement de doigt.
Le directeur de création peut raconter une
histoire unique avec cette collection, un
aperçu de ce qui l’a inspiré à l'époque où la
collection a été créée. Selon Humberto Leon
aujourd’hui les marques de mode doivent
plus que jamais se connecter avec leurs
clients, pour qu’une marque réussisse, il faut
qu’elle aille au delà du vêtement et du
modèle qui le porte.
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11. BALMAIN RECRUTE DES MANNEQUINS VIRTUELS
Web Watching
Brand ambassador
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TRENDWATCHING
BALMAIN
Balmain a fait appel à 3 mannequins
virtuels ou mannequins CGI (Computer-
generated imagery) pour intégrer la
Balmain Army, prénommées Margot,
Shudu et Zhi. Depuis sa nomination
Olivier Rousteing n’a cessé d'innover à
travers ses collections ou via les réseaux
sociaux, il continue aujourd’hui en
prenant comme égérie des modèles de
synthèse tels que Shudu qui a 139 000
abonnés sur Instagram. Celle-ci a connu
une ascension fulgurante en devenant
égérie de Fenty Beauty la marque de
Rihanna. Ces trois mannequins
renforcent le territoire de marque de
Balmain autour des notions de diversité,
de confiance en soi, d'audace, et De
pouvoir.
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12. Voir la campagne
LA BALMAIN ARMY CRÉE DES SONS CURIEUX
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New campaign
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NEW CAMPAIGN
BALMAIN
Balmain a lancé une nouvelle campagne
intitulée « Balmain Beat » en collaboration
avec le réalisateur Jake Nava (a collaboré avec
Britney Spears et Beyoncé) et le compositeur
Ludwig Göransson. Olivier Rousteing, le
directeur de création a sélectionné acteurs,
musiciens et modèles pour créer leur propre
mélodie. Un premier court métrage mettant
en scène Milla Jovovich a été dévoilé, on y
aperçoit l’actrice en transe en train de créer
des sons et battements curieux à l’aide de ses
mains, d'une chaise et de la semelle de ses
bottes de cuir tout cela en portant la
collection automne hiver Balmain. Depuis 1
semaine la suite de la campagne est diffusée
sur les plateformes sociales de la marque.

13. LES TROIS TENDANCES SUR LE MARCHÉ DU PARFUM
Pour les couturiers les parfums représentent une
rentrée d’argent considérable. Le désir des
nouvelles générations se joue sur le terrain de
l’immatériel. Les collections participent à créer
une identité forte à laquelle ils s’identifient et leur
procure l’envie d’acquérir fragrances et
cosmétiques. Les marques ne cessent d’innover et
se mènent un combat acharné. La rentrée de
septembre a été marquée par le lancement de
plusieurs parfums féminins qui s’inscrivent dans 3
grandes tendances. D’une part la joie de vivre, un
message que l’on retrouve dans Joy de Dior, La
nouvelle campagne La vie est belle de Lancôme
(who will you make happy today?) et Acqua di
Gioia d’Armani, d’autre part l’empowerment
féminin avec Girls can do anything de Zadig &
Voltaire ou encore Yes I am de Cacharel, enfin la
séduction avec Pure XS for her de Paco Rabanne ou
encore Scandal de Jean Paul Gaultier. L’ensemble
des campagnes adoptent une tonalité positive et
espiègle dans la façon de traiter la joie de vivre, la
séduction et dans leur rapport au pouvoir.
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14. DIFFUSER LA JOIE DE VIVRE CHEZ DIOR
Focus
Dior
FOCUS
DIOR
La maison vient de lancer un nouveau parfum
Joy, depuis 20 ans Dior n’avait pas
commercialisé de nouveau parfum féminin.
Pour ce projet, Dior a réuni les meilleurs dans
leur domaine d’abord François Demachy, le
parfumeur de la maison qui à conçu une
fragrance qui exprime le sentiment de joie.
Jennifer Lawrence a été choisi comme égérie
pour sa beauté naturelle, sa spontanéité et
son énergie communicative. Enfin la
marque a choisit le réalisateur américain
Francis Lawrence (qui a collaboré avec entre
autre Beyonce), pour créer une ôde au
plaisir, à la joie de vivre et à l'hédonisme.
L’objectif ré-enchanter la vie des clientes,
diffuser un message positif, être content de
ce qu’on a et de qui on est.
Voir la campagne
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15. GIRL POWER CHEZ ZADIG & VOLTAIRE
Focus
Zadig & Voltaire
FOCUS
ZADIG & VOLTAIRE
La marque de prêt-à-porter Zadig et Voltaire
vient de lancer un nouveau parfum qui
s’intitule Girls can do anything. Dans le spot
on aperçoit une jeune femme à l’air
conquérant accomplir des actions
dangereuses telles que des acrobaties en
skate. Le message d’empowerment est affiché
clairement. La marque adresse un message
positif aux femmes celui de dire qu’elles
peuvent tout accomplir, aussi bien fonder
une famille, que travailler ou faire du surf
à l’instar des hommes. Cet état d’esprit se
retrouve dans le parfum qui romp avec la
tradition en incorporant dans un parfum
féminin la famille fougère, que l'on ne
retrouve généralement que dans les
fragrances pour hommeVoir la campagne
N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

16. Voir la campagne
SÉDUCTION ET ESPIÉGLERIE CHEZ PACO RABANNE
Social Media
Instagram
N°256 - 05.09 / 11.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
NEW CAMPAIGN
PACO RABANNE
La maison Paco Rabanne vient de lancer sa
fragrance féminine "Pure XS for her",
incarnée par leur nouvelle égérie Emily
Ratajkowski. La campagne s’articule autour
d’un court-métrage et d’un cliché, dévoilés
sur les réseaux sociaux, mettant en scène le
mannequin. Celle-ci consciente de son
pouvoir de séduction, provocante et
mutine, n’hésite pas à jouer de ses atouts
pour garder ses prétendants à distance. Elle
se déshabille progressivement tout au long
du spot et finit à moitié nue dissimulant sa
poitrine sous ses bras croisés. La vidéo
reprend les mêmes codes que la campagne
"Pure XS » homme incarnée par Francisco
Henriques.

17. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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