Clase sobre las interrelaciones entre el poder (político, económico etc) y las comunicaciones. IMPORTANTE: Primera parte no es

1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Comunicación y Conocimiento
1º semestre 2014

2. ¿Cómo se produce
conocimiento?

3. Escritura y sabiduría
“Aquellos que adquieran dicho don cesarán de ejercitar su memoria y se
olvidarán de las cosas; ellos confiarán en la escritura como forma de
recuperar sus recuerdos a través de signos externos en vez de a partir de
sus propios recursos internos. Lo que has descubierto es un recipiente
para recolección, no para la memoria. Y, respecto a la sabiduría, sus
pupilos tendrán la reputación por ello sin la realidad: ellos recibirán una gran
cuantidad de información sin instrucción apropiada, y la consecuencia
serán considerados muy sabios cuando en realidad la mayoría de ellos es
ignorante. Y porque sean admirados con el concepto de sabiduría más que
por su real sabiduría, serán un problema para la sociedad.”
TEXTO ATRIBUIDO A SÓCRATES: TOTH, DIOS EGIPCIO,
INVENTOR DE LA ESCRITURA, ESCUCHA RESPUESTA DEL
REY THAMUS, CUÁNDO ESTE SE LA PRESENTA
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4. Foto: Maca CortésUDD

5. Conocimiento
- Escrituras sagradas de Lakdeh (2.300 a.C.)
- Convergencia con la teoría del conocimiento
cuántico (¨Tao del Conocimiento¨)
– Efemeridad de las cosas
(materiales y inmateriales)
– Desapego a la información = única
manera de construir conocimiento
verdadero
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6. Confucio – Sabio ancestral chino
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“El conocimiento verdadero es sólido y
constante como una roca, pues uno nunca
se olvida, y a la vez efímero y liviano
como el viento pues nunca puede ser
atrapado por instrumentos del hombre”

7. Friedrich Nietzsche
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“Unser Schreibzeug arbeitet mit an
unseren Gedanken”
http://www.univie.ac.at/tengane/esmentira/esverdad/uniuniquequecms/?p=3727

8. Nicholas Carr
• Is Google making us stupid?
• El acceso a información no garantiza su
conversión en conocimiento
• La plasticidad de la mente:
• Nos acostumbramos con la superficialidad
• Se pierde la capacidad de profundizar
• Las “prótesis de escritura y lectura”
matan la capacidad de conocer
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10. Teoría de la Comunicación
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UDD
Comunicación y Poder
1º semestre 2014

11. Ejercicio permanente
• Cuidado para no usar información
descontextualizada/inventada
• Prueba de conceptos constante:
• dudar siempre
• cuestionar si la duda es importante
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12. Tarea
1. Verificar las fuentes/citas de las diapositivas 3, 5,
6, 7, 8, ¿qué era cierto y que no?
2. Publicar un ejemplo de uso instrumental de
poder en ámbito comunicacional:
• Identificar roles (autoridad/experto,
subordinado/ignorante)
• Tipos de efectos posibles: perjuicio, crimen,
comportamiento perjudicial etc.
• Publicar en Facebook hasta Domingo, 23:59.
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13. Ejemplos
• Experimento de Milgram
• Publicidad
• Educación
• Gobierno
• Película (libro) “La Ola”
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17. Monóxido de Dihidrógeno
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18. Verdad y Poder
“Es a partir de un código de reglas y
conducta – verdad – instaurado que se
puede guiar la masa, juzgando lo cierto y
errado, castigando los culpables. Por lo
tanto, es a partir de la verdad que el poder
se legitima.”
Michel Foucault – Verdad y Poder
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19. Cícero
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- Filosofía: búsqueda de la verdad
- Retórica: presentación de la verdad
encontrada
“hacer la verdad” visible

21. Zé Carioca (Carioca Joe)
- 1942: Política de la “buena vecindad”
- Walt Disney: “embajador”
- Brasil y Argentina: Simpatía
con Alemania y Italia
- Responsabilidad y poder
del creador
- México: Panchito Pistolas
- Rockefeller: ¨ganar los
corazones y las mentes¨
http://en.wikipedia.org/wiki/José_Carioca
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22. Panóptico
Jeremy Bentham (siglo XVIII)
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23. El Panóptico
De ahí el efecto mayor del Panóptico: inducir
en el detenido un estado consciente y
permanente de visibilidad que garantiza el
funcionamiento automático del poder. Hacer
que la vigilancia sea permanente en sus
efectos, incluso si es discontinua en su
acción.
(Michel Foucault, Vigilar y Castigar)
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24. ¿Internet?
• Ley de Neutralidad de la Red
• SOPA, PIPA, ACTA y otras
• Wikileaks
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25. Manuel Castells, en ¨Caminos para una comunicación democrática¨
(Le Monde Diplomatique):
“La mayor influencia que los medios exercen sobre la política no es
proveniente de lo que es publicado sino de lo que no lo es, de lo que
permanece oculto, que pasa despercebido. La actividad mediática
reposa sobre una dicotomía: algo existe en el pensamiento del público
si está presente en los medios. Su poder fundamental reside, por lo
tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir”

26. Juicio de
Facto
Llueve.
Juicio de
Valor (moral)
La lluvia es
bellaNaturalización
=
Estabilidad
Naturalización del Discurso
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27. Black Doll, White Doll
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http://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g

28. Gramsci*
La Sociedad Civil es un espacio político por
excelencia donde ocurre fuerte
“Disputa de sentidos”
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* Denis de Moraes: ¨A Batalha da Mídia¨

29. El derecho a ser oído
En un escenario tradicional tenemos las siguientes condiciones:
(1) Regulación: leyes que condicionan la comunicación y
controlan los monopolios de información
(2) Legitimidad: la dificultad en alcanzar una vasta audiencia
con voz de Verdad, con credibilidad
(3) Alcance: dificultad en difundir un mensage
(4) Producción: dificultad técnico-financieira en disponer de los
medios suficientes y necesarios para el oficio del comunicador
(emisor de radio, cámara de TV etc.)
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30. Y el futuro?

31. Rapidez de difusión
• Elecciones en España el 2004
–Ataques al tren 11-marzo
–Elecciones 14/marzo (Aznar quería reelegirse)
–Atribuído a al-Qaeda > usado como manobra
política
(contexto: tropas españolas en Irak =
impopular)
–El cuadro se revirtió y Aznar perdió las
elecciones
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32. Credibilidad – Comunicación “Oficial”
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- Crisis de la Credibilidad de los medios masivos y
corporaciones (gobierno, empresas)
- Denuncia: el ciudadano es el perro guardián y denuncia
errores o falsos testigos. Luego la viralidad de la red
esparce, la legitimación es consecuencia del consenso.
- Rapidez: Dispositivos móbiles digitales integrados com la
red aumentan su poder de instantaneidad.
- Ubicuidad: personas comunes están por todas partes,
periodistas, fiscales y marketeros son limitados.
- Notoriedad: la “marca” o “fama” que es el fundamento
clásico de la credibilidad en los mass media, es sustituido
por la cercanía (el amigo de mi amigo estaba allí!).

33. El Poder de la Red
• Boteco São Bento
– Resenha em blog con promedio 1 o 2
comentarios por artículo
– Amenaza de proceso del dueño
• Dueño afirma que no fue el autor de las
amenazas (será?)
– Pero las consecuencias: el PODER DE LA
RED…
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34. Resultado: Cuanto se buscó en
Google.com.br “Boteco São Bento”
100 veces más tráfico en el período del conflicto
(peak de 10 días)
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35. # Revolución
Facebook:
“Somos todos
Khaled Saeed”
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36. Monitoreo / Fiscalización
• Control Colaborativo del estado
– Vigilancia Virtual Comunitaria en la frontera de
Texas con México (www.blueservo.net)
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37. Cultura: Flash Mobs
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38. Actividad: el otro lado
¿Quién es a favor de la despenalización del
aborto terapéutico?
¿Matrimonios homosexuales pueden adoptar
un niño/a?
¿Se debería legalizar la marihuana?
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39. Preguntas de reflexión
• ¿Cómo se seleccionó el/la representante?
• ¿Cuál es la dificultad de ponerse en el otro
lado?
• ¿Cuáles son los beneficios de ponerse al otro
lado?
• ¿Qué tan buenos son los argumentos de
ambos lados?
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