1. 1) Explicar la teoría de la semiosis social en
base a un ejemplo publicitario. BUSCAR
IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA
EJEMPLIFICAR.
Señalar con qué OTROS DISCURSOS está
emparentada la pieza elegida.
Habla acerca de que los discursos
sociales son grupos que están presentes en
la sociedad y que se componen de materias
significantes (como puede ser la imagen, la
fotografía o el sonido).
Los principales aspectos de todo sistema
productivo son: la producción, la circulación
y el consumo (es decir, el reconocimiento).
Mediante ellas se permite entender cuáles
son condiciones en las que tiene lugar su
funcionamiento. De acuerdo a esto, puede
hablarse de condiciones de producción,
mantenimiento y reconocimiento.
Existen dos tipos de gramáticas, las
cuales representan las relaciones de un
2. discurso con su sistema productivo socio-
histórico:
-GRAMÁTICAS DE RECONOCIMIENTO: es
el sentido que le damos como observadores
a lo que percibimos de acuerdo a nuestras
competencias.
- GRAMÁTICAS DE PRODUCCIÓN: se
denomina así a la organización del discurso
que hace que quien lo produce pueda
establecer varios sentidos, generando así
una suerte de “pista” de la forma en la que
se produjo el discurso.
De esta manera, todo fenómeno de
producción de un discurso es un fenómeno
de reconocimiento, una red infinita de
producción de sentido (simiosis social
infinita). Todo texto es susceptible a una
múltiple posibilidad de lecturas, ya que
siempre que estoy reconociendo un texto,
estoy, a su vez, produciendo otro.
3. El aviso publicitario que se muestra es
perteneciente a la cadena mundial de
restaurantes “Har Rock Café”, el mismo se
caracteriza por su decorado propio de la
cultura del rock, lleno de imágenes, discos
de bandas de rock, guitarras, etc.
El texto y la imagen se encuentran dentro
de un marco rectangular, que dirige la
mirada del lector hacia el contenido. El
logotipo y su eslogan se han resaltado con
una tipografía en negrita, junto con la sede
que representa (es decir, la ciudad de
Buenos Aires). Debajo de lo mencionado se
da a conocer la dirección, el teléfono y la
4. página web en un tamaño menor. Podemos
observar un fondo de color bordo y letras en
blanco, para así generar una mayor
legibilidad gracias al contraste que se forma
entre el color claro y el oscuro .En la parte
inferior de la imagen se observa la fotografía
de un tenedor de mental cuyas patas
centrales están dobladas hacia dentro
(representaría unos cuernitos, símbolo del
rock).
El discurso que se postula en el aviso
mostrado apela al conocimiento del público
sobre que estética caracteriza al Hard Rock
Café. La gramática de producción está dada
por la imagen del tenedor en forma de
“cuerno”, y la gramática de reconocimiento
es aquella que hace posible identificar que
está haciendo referencia a la música “Heavy”
(teniendo en cuenta a Peirce podríamos
llegar a la conclusión de que la mano
haciendo cuernitos es un símbolo del rock).
5. A su vez, se puede concebir una
multiplicidad de lecturas ya que una mano
haciendo cuernos tiene una pluralidad de
significados: puede hacer referencia tanto al
género musical rock, como a la infidelidad, o
una forma de ahuyentar espíritus. Sin
embargo, este reconocimiento de sentido
impuesto en la publicidad, no podría ser
posible sí nos halláramos fuera del sistema
productivo dentro del cual fue producido.
Si tenemos en cuenta la terceridad
(término que corresponde al orden de las
normas y la razón de Peirce) que toma
Verón en su teoría, en el análisis del
mensaje notamos que el discurso relaciona a
las cualidades que posee el estilo de
restaurante sin hacer referencia de forma
explícita al rubro de la cocina. Se hace uso
de la subjetividad del público, para así
concretar la comprensión del sentido que
invoca el aviso.
6. En este caso, nos encontramos frente a
dos niveles del funcionamiento del discurso,
por un lado está el nivel del enunciado (su
contenido: el restaurante es un lugar para
que vaya todo aquel al que le gusta la
música rock) y, por otro lado, nos
encontramos con un nivel de la enunciación
(la manera de decir el contenido utilizando el
recurso de la connotación fotográfica de
objetos de Barthes, ya que se presenta el
tenedor realizando “cuernos” para ser el hilo
conductor de una corriente de asociaciones
de ideas en los receptores).
En el contrato de lectura de Verón se
plantea la relación que existe entre un
soporte y su lectura, es decir, el discurso y
sus receptores. El soporte que se utiliza para
el “Hard Rock” es el de la publicidad gráfica,
mediante el medio de la prensa escrita, se
dirige a un target de sexo indistinto, mayores
de 18 años, principalmente jóvenes adultos,
que se vean interesados por la música rock y
7. lacomida.
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias.
Verón va a tomar de Pierce el modelo de
la grilla que opera por cruzamiento de las 3
dimensiones, categorías primera, segunda y
tercera. Una de las características más
importantes es que permite poder
conceptualizar la comunicación como actos y
operaciones.
Existen 3 tipos de operaciones,
operaciones primeras, segundas y terceras
las cuales hacen referencia a que se puede
o que se está haciendo en la medida que se
realiza un acto comunicacional.
Primeras: califico, lo que significa que
genero atributos de algo.
Segundas: factualizo, es decir que relaciono
cosas.
Terceras: genero reglas o normas.
8. En dicho caso, el aviso podemos
enmarcarlo en los niveles, 1y 2 ya que va a
factualizar, es decir conceptualizas o
relacionar, cualidades del lugar haciendo
referencia a como el mismo es.
