I manuali del comunicare. TRA SENSO E CONSENSO. Capire come farsi capire.
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Significato e significanti. La competenza comunicativa
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I manuali del comunicare. TRA SENSO E CONSENSO. Capire come farsi capire.
- 1. 01 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU Viva l’ItaliaProbabilmente sì… … ma in che senso?
- 2. arnaldo amlesu Direttore creativo Gasp! Grafici Associati Piacentini, agenzia di comunicazione creativa Docente di Art Direction alla Scuola Arte e Messaggio Castello Sforzesco di Milano Coordinatore del Master di Comunicazione Editoriale e Docente di Art Direction IED - Istituto Europeo di Design Docente di Metodologia della Progettazione Visiva all’ACME Milano Consulente e formatore ufficio stampa e comunicazione Azienda Trasporti Municipali Torino, Comune di Torino, Editrice Paravia, Editrice Il Mulino, Istituto Italiano del Colore… Autore e coordinatore di Iedonline, progetto e-learning di grafica e comunicazione IED - Istituto Europeo di Design Autore di volumi e manuali sulla creatività e sulla comunicazione Giornalista Elenco Speciale dell’Ordine della Lombardia Membro Beda Register of European Designer 02 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 3. LA COMUNICAZIONE HA SEMPRE BISOGNO DI AVERE UN SENSO. 03 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 4. PERCHE’ 04 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 5. PERCHE’ IL SUCCESSO COMUNICATIVO DI UN MESSAGGIO E’ UN ATTO ALQUANTO IMPROBABILE.* *FIGURIAMOCI TRA PERSONE NON LEGATE DA SPECIFICHE RELAZIONI. 05 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 6. 06 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU PERCHE’ CIASCUN SEGNO COMUNICATIVO E’ COSTITUITO DA UN SOLO SIGNIFICATO (CONCETTO) MA DA DIVERSE POSSIBILITA’ DI SIGNIFICANTI (SUONO, COLORE TONO…) CHE POSSONO ALTERARNE IL SENSO.
- 7. ** P. WATZLAWICK PRIMO ASSIOMA DELLA COMUNICAZIONE UMANA: L’IMPOSSIBILITA’ DELLA NON COMUNICAZIONE 07 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU PERCHE’ NON E’ VERO CHE UNA COMUNICAZIONE NON COMPRESA NON COMUNICA.**
- 8. 08 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU PERCHE’ L’NADEGUATEZZA COMUNICATIVA PORTA ALLE INCOMPRENSIONI E AGLI EQUIVOCI.
- 9. 09 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. PERCHE’ L’OBIETTIVO DELLA COMUNICAZIONE NON E’ LA SEMPLICE ESTERNAZIONE AUTOREFERENZIALE MA LA NECESSITA’, E/O L’ESIGENZA DI OTTENERNE UN CONSENSO ATTIVO.*** *** IL SUCCESSO DI UNA COMUNICAZIONE E’ COMPIERE UN ATTO PERSUASIVO TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 10. 10 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. SIGNIFICATO COMBACIANO? CODIFICA DECODIFICA PERCEZIONEINTENZIONE SIGNIFICANTI L’INTENZIONE COMUNICATIVA COMBACIA CON LA PERCEZIONE DEL MESSAGGIO? TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 11. 11 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU LE DIVERSE SFUMATURE DEI SIGNIFICANTI POSSONO ALTERARE LA PERCEZIONE DEI MESSAGGI MA AL TEMPO STESSO SE USATE SCIENTEMENTE POSSONO MIGLIORARNE LA COMPRENSIONE
- 12. I SIGNIFICANTI TESTUALI “Per un punto Martin perse la cappa”. Il priore Martino sbagliando l’incisione all’ingresso del convento perse la sua carica e quindi anche il mantello (la cappa). Il testo Porta patens esto. Nulli claudatur honesto. (La porta sia aperta. A nessuno onesto si chiuda.) fu trascritto posizionando erroneamente il punto dopo la parola “nulli” anzichè prima cambiandone così totalmente il senso: Porta patens esto nulli. Claudatur honesto. (La porta a nessuno sia aperta. Si chiuda all’onesto.) 12 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 13. ORDINARE E DIS/ORDINARE 13 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. CAMBIANDO L’ORDINE DELLE PAROLE IL SENSO DELLA FRASE PUO’ TRASMETTERE UN NUOVO SENSO. TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU Viva l’Italia L’Italia viva
- 14. PUNTEGGIARE LA PUNTEGGIATURA CREA PAUSE CHE DETERMINANO NUOVE AGGREGAZIONI LOGICHE. I PUNTI DI SOSPENSIONE METTONO IN EVIDENZA CHE LA FRASE E’ DUBITATIVA O INCERTA. IL PUNTO, IL PUNTO INTERROGATIVO O ESCLAMATIVO MODIFICANO IL TONO DI VOCE DELLA FRASE STESSA: METTERE IL PUNTO ALLA FINE DEL PAYOFF LO RAFFORZA FACENDOLO DIVENTARE UN CONCEPT ASSERTIVO. 14 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU Viva… l’Italia? Viva l’Italia.
- 15. DEFORMARE DEFORMARE LE PAROLE PUO’ ESSERE USATO PER SCIMMIOTTARE SLANG GIOVANILI O LOCALI. STIRARE L’ULTIMA PAROLA E’ SIMULARE L’URLATO. L’ERRORE ORTOGRAFICO VOLONTARIO PUÒ SERVIRE PER COMUNICARE SARCASMO ALLA FRASE SCRITTA. 15 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU Vival’Italiaaaa Viva l’Itaglia
- 16. VIVA L’ITALIA V I VA L’ I TA L I A CARATTERIZZARE IL CARATTERE TIPOGRAFICO, E LA SUA SERIE DI SCRITTURA (BOLD, LIGHT, CORSIVO…) DEVE ESSERE SCELTO CON COGNIZIONE: IL CARATTERE QUI SOPRA VIENE PERCEPITO COME PIU’ AUTORITARIO RISPETTO A QUELLO A FIANCO. I CARATTERI BASTONI SONO PIÙ FREDDI RISPETTO AI GRAZIATI, MA SE USATI IN LIGHT APPAIONO ANCHE PULITI E CONTEMPORANEI. 16 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 17. viva l’Italia VIVA L’ITALIA IL CALLIGRAFICO CI RIPORTA ALLA CARA E VECCHIA SCUOLA, AL SUSSIDIARIO, ALLA BELLA CALLIGRAFIA, AI PIACEVOLI RICORDI DEL TEMPO PASSATO. IL GRAZIATO E’ SÌ LA TRADIZIONE, MA ANCHE LA MODA RICERCATA, LO STILE, LA RICERCATEZZA, LA CULTURA. CARATTERIZZARE 17 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 18. 18 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. ISIGNIFICANTI VISIVIIl Piccolo Principe avrebbe avuto la stessa fortuna anche senza le sue famose illustrazioni? Probabilmente no, dato che hanno contribuito in modo sostanziale a renderlo un libro unico. Quei disegni non sono solo un contorno dell’opera, tanto che deSaint-Exupéry le aveva pensate prima di scrivere il test e successivamente le fece diventare potenti mezzi narrativi capaci di enfatizzare il senso comunicativo del suo romanzo. TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 19. 19 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. CONTESTUALIZZARE Viva l’Italia. Viva l’Italia. LA SCRITTA VIVA L’ITALIA CON L’IMMAGINE DEGLI AZZURRI RICONDUCE AI MONDIALI E AL TIFO PER LA NAZIONALE CALCISTICA. LE FRECCE TRICOLORI RICONDUCONO ALL’ANNIVERSARIO DELLA REPUBBLICA E ALLA FESTA DELLE FORZE ARMATE. TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 20. 20 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. CONTESTUALIZZARE Viva l’Italia. Viva l’Italia. LA FRASE VIVA L’ITALIA E’ ACCANTO A UNA FOTO DI DE GREGORI ALLUDE ALLA SUA CANZONE. L’IMMAGINE DI GARIBALDI INSIEME ALLA SCRITTA VIVA L’ITALIA RICORDA L’IMPRESA DEI MILLE E L’UNITA’ D’ITALIA. TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 21. 21 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. CONTESTUALIZZARE Viva l’Italia. Viva l’Italia. ECCO UN MESSAGGIO SARCASTICO: VIVA L’ITALIA ACCANTO ALLA FOTO DI UNA STRADA DI UNA CITTA’ SOMMERSA DALLA SPAZZATURA. LA FOTO DI BORSELLINO E LA SCRITTA VIVA L’ITALIA E’ UN MESSAGGIO PATRIOTTICO IN ONORE DI CHI HA SACRIFICATO LA PROPRIA VITA PER IL BENE DEL PROPRIO PAESE. TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU
- 22. 22 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.TRA SENSO E CONSENSO CAPIRE COME FARSI CAPIRE ARNALDO AMLESU Viva l’ItaliaSiamo tutti d’accordo ora ?