I manuali del comunicare. L'INFORMATICA E LA RIVOLUZIONE DIGITALE (2)
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Informatica e comunicazione. Il web 3.0. Molto piu' del web
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I manuali del comunicare. L'INFORMATICA E LA RIVOLUZIONE DIGITALE (2)
- 1. 01 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU PRIMA BOZZA VEDERE TERREVECCHIE CONOCCHINUOVI L’INFORMATICA E LA RIVOLUZIONE DIGITALE 2
- 2. 02 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole. arnaldo amlesu Direttore creativo Gasp! Grafici Associati Piacentini, agenzia di comunicazione creativa Coordinatore Corso di Grafica e Comunicazione Polo Scolastico Superiore Val Tidone Docente di Art Direction alla Scuola Arte e Messaggio Castello Sforzesco di Milano Coordinatore del Master di Comunicazione Editoriale e Docente di Art Direction IED - Istituto Europeo di Design Docente di Metodologia Progettuale della Comunicazione Visiva all’ACME Milano Consulente e formatore ufficio stampa e comunicazione Azienda Trasporti Municipali Torino, Comune di Torino, Editrice Paravia, Editrice Il Mulino, Istituto Italiano del Colore… Autore e coordinatore di Iedonline, progetto e-learning di grafica e comunicazione IED - Istituto Europeo di Design Autore di volumi e manuali sulla creatività e sulla comunicazione Giornalista Elenco Speciale dell’Ordine della Lombardia Membro Beda Register of European Designer VIVERE LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 3. 03 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.VIVERE LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU BENVENUTI IN UN NUOVO GIORNO. IN UN NUOVO MODO DI FARE LE COSE. IN UN LUOGO DOVE SI STA SEMPRE MENO DAVANTI A UNO SCHERMO E SEMPRE PIU’ DI FRONTE A UN MONITOR O A UN DISPLAY. DOVE LA RETE NON E’ SOLO WEB, MA QUALCOSA DI MOLTO… MOLTO DI PIU’
- 4. 04 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU COSA SUCCEDE SE CIÒ CHE ERA STRUMENTO O CANALE DIVENTA AMBIENTE ?
- 5. 05 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU SUCCEDE CHE SI CREA UN NUOVO APPROCCIO CON LA TECNOLOGIA. UNA NUOVA METODOLOGIA PIU’SNELLA CAPACE DI LIBERARCI DA ABITUDINI NON PIU’ ATTUALI
- 6. LA VELOCITA’ DI ADATTAMENTO DETERMINA LA QUALITA’ STESSA DELLA NOSTRA PRESENZA 06 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 7. MEDIA MEDIA ANALISI PIANIFICAZIONE IMPLEMENTAZIONE AMBIENTE FEEDBACK 07 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU NOI LA METODOLOGIA TRADIZIONALE FA DEL FEEDBACK UNA SORTA DI STEP CONFERMATIVO E ACRITICO DELLEFASI DI ANALISI E DI PIANIFICAZIONE: UNO SCHEMA OGGI TROPPO RIGIDO CHE PORTA INEVITABILMENTE ALL’INCOMPRENSIONE E ALL’ESCLUSIONE DEL MUTAMENTO IN ATTO. SE PRIMA ERA COSI’…
- 8. PIANIFICAZIONE IMPLEMENTAZIONE AMBIENTE FEEDBACK NOI SI IMPONE UNA NUOVA METODOLOGIA (LEAN) DAL PROCESSO CONTINUO E CIRCOLARE DI IDEAZIONE-VERIFICA-MODIFICA. IL FEEDBACKHA UN RUOLO FONDAMENTALE E SCOMPARE LA FASE DI ANALISI, MENTRE IL MEDIA E’ GIA’ L’AMBIENTE DI CUI SE NE FA PARTE O SI E’ ESCLUSI. 08 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU MEDIA … ORA E’ COSI’
- 9. DONE IS BETTER THAN PERFECT 09 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU IL FOCUS DELLA METODOLOGIALEAN (O METODOLOGIA BETA) E’ IL SEGUENTE: FATTO E’ MEGLIO CHE PERFETTO
- 10. 10 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU LA CAPACITA’ DI ESSERE VELOCI NEL FARE UNA COSA E’ PIU’ IMPORTANTE DEL FARLA IN MODO PERFETTO !!
- 11. CIO’ NON VUOL ESSERE UN INVITO ALL’ERRORE E ALLA SUPERFICIALITA’… … MA IL SUPERAMENTO ALLA TENTAZIONE DI PERFEZIONISMO 11 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 12. 12 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU UNA VOLTA, PER ENTRARE NEL MONDO, AVEVAMOBISOGNO DIACCENDERE LALUCE E CERCAVAMO L’INTERRUTTORE GIUSTO PER VEDERE E FARCI VEDERE…
- 13. 13 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU … ORA CISIAMO GIA’DENTRO. UN SENSORE REGOLA LA LUCE E L’ACCENDE APPENA CI MUOVIAMO
- 14. 14 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU L’INFORMATICA E’ UN NUOVO AMBIENTE/ STRUTTURA AGILE E IMMEDIATO CAPACE DI PERCEPIRE E RISPONDERE MEGLIO AI FEEDBACK
- 15. 15 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU INTERNET PERMETTE DELLE CONVERSAZIONI TRA ESSERI UMANI CHE ERANO SEMPLICEMENTE IMPOSSIBILI NELL’ERA DEI MASS MEDIA LE TESI DEL CLUETRAIN MANIFESTO METTONO IN LUCE LE INFLUENZE E I MUTAMENTI DEL DIGITALE
- 16. I CLICK, I LINK, I LIKE NON SONO PIU’ COMANDI… … MA INPUT DI RELAZIONI SCIENTEMENTE VOLUTE 16 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 17. LE TRANSIZIONI SI MODIFICANO IN CONTATTI TRA INDIVIDUI, IN CONTAMINAZIONI… … E I MERCATI IN DIALOGHI, IN CONVERSAZIONI 17 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 18. 018 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU NELLA SOCIETA’ DIGITALE LA COMUNICAZIONE SCAVALCA LA FUNZIONE DI SENSO PER ASSUMERE QUELLA PIU’ GLOBALIZZANTE DEL CONSENSO
- 19. 19 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU ! ILTARGET, NELLA FORMA DI COME LO ABBIAMO CONSIDERATO E STUDIATO PER TANTI ANNI, ORA NON ESISTE PIU’. E’ PIUTTOSTO UN PUBBLICO CHE CI APPLAUDE O CI FISCHIA, CHE CI ACCETTA O CI ESCLUDE
- 20. 20 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU 4P LE QUATTROP* DEL MARKETING: • PRODUCT • PRICE • PLACE • PROMOTION CON L’EVOLUZIONE DIGITALE MUTANO IN 4E**: • EXPERIENCE • EXCHANGE • EVERYPLACE • EVANGELISM * JEROMEMCCARTHY(1960) ** BRIANFETHERSTONAUGH(2005) ECONOMISTA PUBBLICITARIO
- 21. EXPERIENCE21 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU L’EMOZIONE DIVENTA MOTIVO DI SCELTA E VINCE SULLE PRESTAZIONI D’UTILIZZO L’ESPERIENZA E IL COINVOLGIMENTO CONTANO PIU’DEI BENEFICI DEL PRODOTTO
- 22. EXCHANGE22 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU LE TRANSIZIONI NON SI LIMITANO A ESSERE UN ATTO DI VENDITA DIVENTANDO UNO SCAMBIO DI VALORI NON TANGIBILI… … MA PROFONDAMENTE LEGATI AI NOSTRI ARCHETIPI VEDEREDISPENSA COMUNICARE CONLEEMOZIONI
- 23. EVERYPLACE23 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU L’INTERCETTAZIONE DEI BISOGN NON E’ PIU’ NECESSARIAMENTE GEOGRAFICA, NE TANTOMENO FORZATA (PUSH). C’E’ UN NUOVO PARADIGMA, IL RISPETTO DELL’ALTRO. SEMPRE E DOVUNQUE
- 24. EVANGELISM24 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU LA PROMOZIONE, CHE TRASFORMA IL PRODOTTO UN’ATTRAZIONE, DURA ESCLUSIVAMENTE IL SUO BREVE CICLO DI VITA. IL SENTIMENTO, INVECE, INNAMORA, DURA UNA VITA (O QUASI) E RIESCE A FARE PROSELITISMO
- 25. 25 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU BISOGNA SOMIGLIARSI UN PO’ PER COMPRENDERSI, E ESSERE UN PO’ DIFFERENTI PER INNAMORARSI PAULGÉRALDY
- 26. 26 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU DOPO L’UBRIACATURA DEGLI EFFETTI SPECIALI E L’ASFISSIA DEGLI SPAM, ORA LA TECNOLOGIA STA RESTITUENDO ALLA COMUNICAZIONE IL SUO VERO FINE: CONDIVIDERE ATTRIBUTI E VALORI
- 27. !27 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU LA RIVOLUZIONE DIGITALE PORTA LE PERSONE A COMUNICARE TRA LORO IN UNA MODALITA’ CHE PRIMA CON I MASS MEDIA TRADIZIONALI NON ERA POSSIBILE. PER LA PRIMA VOLTA NELLA STORIA DELL’UOMO, CON I SOCIAL NETWORK TUTTI HANNO LA POSSIBILITA’ DI PARLARE A TUTTI E CON TUTTI
- 28. !!LA DIFFERENTE MODULAZIONE COMUNICATIVA DI ATTRIBUTI E VALORI GENERANO NEI DIVERSI SOCIAL AFFINITA’ E SINTONIEAGGREGATIVE DIFFERENTI IN CUI SI PARLA LA STESSA LINGUA E SI USA LO STESSO TONO. CHI VI APPARTIENE SI TROVA LIBERAMENTE A PROPRIO AGIO 28 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU
- 29. 29 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU ATTRAVERSO IL MODELLODIVAUGHN CHE ORGANIZZA ATTRIBUTI E VALORI IN UNA MAPPA PERCETTIVA E’ POSSIBILE DEFINIRE LO SCENARIO COMUNICATIVO DEI SOCIAL ATTRIBUTI RAZIONALE GLI RISPONDONO ALLA DOMANDA PERCHE’? E APPARTENGONO AL CAMPO DEL VALORI EMOZIONALE I RISPONDONO ALLA DOMANDA EQUINDI? E APPARTENGONO AL CAMPO DELL’
- 30. 30 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU RAZIONALITA’ EMOZIONALITA’ ALTO COINVOLGIMENTO SOCIALITA’ BASSO COINVOLGIMENTO IMMEDIATEZZA SAPER FARE (ES. TWITTER) (ES. BLOG) (ES. INSTAGRAM) (ES. FACEBOOK) FAR SAPERE N.B.L’ ESEMPIO DI POSIZIONAMENTO DEI VARI CANALI SOCIAL SULLA MAPPA DI VAUGHN NON IMPLICA L’UTILIZZO DI UN SOLO CANALE, SOTTOLINEA INVECE CHE OGNI CANALE HA UN PROPRIO PUBBLICO
- 31. 31 GRAFICI ASSOCIATI PIACENTINI Una buona idea vale più di mille parole.LA RIVOLUZIONE DIGITALE INFORMATICA E COMUNICAZIONE ARNALDO AMLESU IL WEB E’ PIU’ INNOVAZIONE SOCIALE CHE TECNICA. L’HO PROGETTATO PERCHE’ AVESSE UNA RICADUTA SOCIALE, PERCHE’ AIUTASSE LE PERSONE A COLLABORARE TRA LORO E NON TANTO PERCHE’ FOSSE PRINCIPALMENTE UN GIOCATTOLO TECNOLOGICO TIMBERNERSLEE (SEGUE)