Лекция в «Новой газете»

К Н И Г И , Ч Т Е Н И Е И И Н Д У С Т Р И Я
В Э П О Х У П Е Р Е М Е Н
В Л А Д И М И Р Х А Р И Т О Н О В

О С Н О В Н Ы Е Ф А К Т О Р Ы К Р И З И С А
• Снижение тиражей.
• Устойчивая диверсификация спроса.
• Снижение популярности чтения.
• Рост электронного чтения.
• Устаревшая система лицензирования.
• Развитие практики самопубликации.

П Р Е Ж Д Е В С Е Г О — Н Е С К О Л Ь К О С Л О В О Б У М А Ж Н Ы Х К Н И Г А Х

П Р О И З В О Д С Т В О К Н И Г  
( В М Л Н Э К З . )
400
500
600
700
800
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F
413
459
485
542541
613
654
717
760
666
634
669
686
702

Р А З М Е Р А С С О Р Т И М Е Н Т А  
К Н И Г И Б Р О Ш Ю Р ( Т Ы С . )
60
70
80
90
100
110
120
130
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F
120
113112
121
117
123122
128
123
109
102
96
89
81
7070

Д Е Н Ь Г И ( М Л Р Д ₽ )
0
30
60
90
2011 2012 2013 2014 2015 F
2,31,91,10,60,3
26,826,427,627,126,9
48,550,250,451,753,7
Paper retail B2B+B2G Digital

С Р Е Д Н И Й Т И Р А Ж  
( В Э К З Е М П Л Я Р А Х )
3000
4200
5400
6600
7800
9000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F
3456
4078
4330
44954624
4983
5371
5616
616561176195
7010
7701
8673

С О О Т Н О Ш Е Н И Е Р А З Н Ы Х Т И Р А Ж Е Й
0%
25%
50%
75%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F
5%7%8%8%8%8%10%10%14% 7%8%8%9%10%10%11%11%
13% 25%24%25%26%27%29%29%30%
31%
7%8%8%9%9%8%
9%9%
8%
50%46%46%44%43%43%
41%40%
32%
5%7%6%4%3%3%1%1%
n/a < 500 экз. 500–1000 экз. 1000–5000 экз. 5000–10 000 экз. > 10 000 экз.

К А Н А Л Ы П Р О Д А Ж  
( Р О З Н И Ц А )
53%
Книжные магазины
16%
Федеральные 
сети
14
Интернет
13%
Супермаркеты
4%
Киоски

К О Л И Ч Е С Т В О К Н И Ж Н Ы Х М А Г А З И Н О В
В Р О С С И И
0
1000
2000
3000
4000
2008 2009 2010 2011 2014* 2015**
2221
2080
3000
34003400
3600
Данные *«ЭКСМО» и **проекта «Литературная карта России»

К Н И Ж Н Ы Й Р Ы Н О К Р О С С И И  
( К Н И Г И )
112126 книг (2014)
Группа Эксмо
ОЛМА+Просвещение
Азбука-Аттикус
Эгмонт
РИПОЛ Классик
Экзамен
Изд-во РУДН
ИЦ «Академия»
Росмэн
Вече
23%

К Н И Ж Н Ы Й Р Ы Н О К Р О С С И И  
( Т И Р А Ж И )
485,5 млн экз. (2014)
Группа Эксмо
ОЛМА+Просвещение
Фламинго
Азбука-Аттикус
Эгмонт
Ювента
Экзамен
Росмэн
Баласс
РИПОЛ Классик
58%

И З Д А Т Е Л Ь С Т В А И И З Д А Т Е Л Ь С Т В А  
( А С С О Р Т И М Е Н Т )
5399 издательств (2015)
43%
7%
0,3%
2–11 книг в год
> 500 книг в год
1 книга в год34%
15%

11%
5%
1,5%
12–50 тыс. экз. в год
< 500 тыс. экз. в год
47%
<1 тыс. эка в год35%
И З Д А Т Е Л Ь С Т В А И И З Д А Т Е Л Ь С Т В А  
( Т И Р А Ж И )

Г Е О Г Р А Ф И Я И З Д А Т Е Л Ь С Т В  
( К Н И Г И )
63%
8%
Столицы
Санкт-Петербург

89%
5%
Столицы
Санкт-Петербург
Г Е О Г Р А Ф И Я И З Д А Т Е Л Ь С Т В  
( К Н И Г И )

О Л И Г О П О Л И Я Н А Р Ы Н К Е
Первые 20 издательств — это: 
29 % ассортимента, 
65 % тиражей.
Первые 10 издательства — это 55 % продаж.
Две издательские группы — это  
16 % ассортимента, 
32 % тиражей, 
40 % продаж.

« Я К Н И Г П Р А К Т И Ч Е С К И Н Е Ч И Т А Ю »
По данным ВЦИОМ и Pew Research
2009 2011 2012 2014 2015
28%
24%
26%
21%
36%
30%
27%
Не читают книг (Россия) Don't read books (U. S.)

Е Ж Е Д Н Е В Н А Я А У Д И Т О Р И Я  
И Н Т Е Р Н Е Т А В Р О С С И И
5 7 %

С А М А Я К О Р О Т К А Я И С Т О Р И Я
У С Т Р О Й С Т В Д Л Я Ч Т Е Н И Я
Illustration by Joon Mo Kang

Т А Б Л И Ч К А — С В И Т О К —
К О Д Е К С

Ч И Т А В Ш И Й М О Л Ч А А М В Р О С И Й М Е Д И О Л А Н С К И Й
О Т Ч Т Е Н И Я В С Л У Х К М О Л Ч А Л И В О М У Ч Т Е Н И Ю

П Е Р Е Х О Д — Э Т О В С Е Г Д А С Л О Ж Н О
« Ø YS T E I N O G J E G » ( N R K , 2 0 0 1 )

R E A D I E S Б О Б А Б Р А У Н А

М Е М Е К С В А Н Н Е В А Р А Б У Ш А

1 2 Я Н В А Р Я 1 9 7 1 Г . • P R O J E C T G U T E N B E R G
М А Й К Л С . Х А Р Т ,
О С Н О В А Т Е Л Ь  
P RO J E C T G U T E N B E R G

1 9 8 5 • A L D U S PAG E M A K E R
П Е Р В А Я П Р О Г Р А М М А Д Л Я В Ё Р С Т К И П О Я В И Л А С Ь В 1 9 8 3 - М ,  
Н О В З Р Ы В D P S Н А Ч А Л С Я С В Ы П У С К О М A P P L E L A S E RW R I T E R И A L D U S
PAG E M A K E R

1 9 8 5 • VOYAG E R CO M PA N Y
Б О Б Ш Т А Й Н О С Н О В Ы В А Е Т К О М П А Н И Ю П О П Р О И З В О Д С Т В У
M U LT I M E D I A - Д И С К О В

1 9 9 8 • R O C K E T E B O O K R E A D E R
О Д И Н И З П Е Р В Ы Х Б У К Р И Д Е Р О В

2 0 0 4 • S ON Y L I B R I É
П Е Р В А Я К Н И Г А С E I N K - Э К Р А Н О М

2 0 0 7 • A M A Z ON K I N D L E
П Е Р В Ы Й М А С С О В Ы Й Б У К Р И Д Е Р В С Ш А  
С О В С Т Р О Е Н Н Ы М М А Г А З И Н О М

2 0 1 0 • A P P L E I B O O K S TO R E
П Е Р В Ы Й П Л А Н Ш Е Т С В С Т Р О Е Н Н Ы М Р И Д Е Р О М

О Р И Е Н Т А Ц И Я В Б У М А Ж Н О Й К Н И Г Е

Б Е Г П О С Т Р О Ч К А М

П Р О С Т Р А Н С Т В О К Н И Г И

C R A I G M O D. C O M
Э К Р А Н — Ф Р А Г М Е Н Т П О Т О К А

О Р И Е Н Т А Ц И Я В Э Л Е К Т Р О Н Н О Й К Н И Г Е

Р О Л И К Ж А Н А - Л У И К О Н С Т А Н Ц А
“ A M AG A Z I N E I S A N I PA D T H AT D O E S N OT WO R K ”

Чем лучше?
http://goo.gl/VVfx6e

Проблема «зоопарка»
Множество форматов.
Множество программ.
Множество устройств для чтения.
Даже при работе со стандартным форматом нет
гарантии одинакового отображения.

прАблема качетсва
Автоматическая конвертация не может быть 100% качественной. Тем более—из PDF.

К Н И Г Э Т И Х А В Т О Р О В Н Е Т ( И Л И П Р А К Т И Ч Е С К И
Н Е Т ) В О Ф И Ц И А Л Ь Н О М Э Л Е К Т Р О Н Н О М Р И Т Е Й Л Е
J. D. Salinger • Aldous Huxley • George Orwell • Kurt Vonnegut • Hermann Hesse • Ernest Hemingway
• Robert Penn Warren • John Updike • Mario Vargas Llosa • Jorge Luis Borges • Michel Houellebecq •
Günter Grass • Heinrich Böll • Max Frisch • Friedrich Dürrenmatt • Orhan Pamuk • Peter Høeg •
José Ortega y Gasset • Viktor Frankl • Albert Camus • Jean-Paul Sartre • Simone de Beauvoir •
Carl Gustav Jung • Martin Heidegger • Michel Foucault • Claud Lévi-Strauss • Gilles Deleuze •
Jacques Derrida • Herbert Marcuse • Jacques Le Goff • Thomas Pinchon • Iain Banks • Harper Lee •
Thor Heyerdahl • Gerald Durrell • Graham Greene • Daniel Pennac • Neil Stephenson •
William Gibson • Bruce Sterling • China Miéville • Ursula Le Guin • Isaak Asimov • Richard Bach •
Robert Heinlein • Salman Rushdie • Hubert Selby, Jr. • William Golding • Milan Kundera • William
Faulkner • Milorad Pavić • Thomas Mann • Robert Anton Wilson • H. G. Wells • Philip K. Dick • Kōbō
Abe • Ambrose Bierce • Stewart Home • William S. Burroughs • Jerry Rubin • Hunter S. Thompson •
Irvine Welsh • Romain Gary • Truman Capote • Marguerite Yourcenar • Eugène Ionesco • Jean
Giraudoux • Georges Perec • Michel Tournier • Boris Vian • Georges Simenon • Julio Cortázar • Tom
Stoppard • Jean Anouilh • Tennessee Williams • John Osborne • Edward Albee • Alan Sillitoe • Joseph
Heller • John Fowles • Robert Pirsig • Douglas Coupland • Yukio Mishima • Witold Gombrowicz •
Czesław Miłosz • Jerzy Andrzejewski • Wisława Szymborska • Joanna Chmielewska • Paul Bowles •
Margaret Atwood • Rollo May • Irvin Yalom • Kenzaburō Ōe • Wolfgang Koeppen • Raoul Vaneigem •
Herbert Rosendorfer • Patrick Süskind • Richard Dawkins • Italo Calvino • Ian McEwan • William Boyd
• Nick Hornby • Carl Sagan • Rainer Maria Rilke • Roald Dahl • John Coetzee • Robert Musil • Konrad
Lorenz • Erich Fromm • Ryūnosuke Akutagawa • Yasushi Inoue • Joseph Heller • Donna Tartt • Jostein
Gaarder • Richard Adams • Eric Berne • Terry Pratchett • Mary Stewart • Bill Bryson • Arthur Hailey •
Michael Ende • Arto Paasilinna • J. K. Rowling • etc.

Как найти нужную книгу? Как найти следующую книгу?
Проблема поиска и выбора

ЭФФЕКТИВНОСТЬ
СОВРЕМЕННОЙ ПРАКТИКИ
ЗАЩИТЫ КОНТЕНТА
КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ

ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10
ТРАФИК САЙТОВ FLIBUSTA (MLN VISITS)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
MAY’15 JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16 JUL'16 AUG'16 SEP'16
6,2
7,16,9
6,06,36,15,9
5,2
4,7
2,51,0
0,00,00,00,00,00,00,10,00,10,1
0,8
0,10,10,20,10,10,20,20,20,20,31,04,04,14,65,25,65,4
.net .me .is

ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10
ТРАФИК RUTRACKER (MLN VISITS)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16
8279
88
808381
104
858990
76
8891

КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ
(ДРУГОЙ ВАРИАНТ)

© B Y R U E D I G E R ( AT ) W I S C H E N B A R T. C O M 2 0 1 4
Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И Н А
М И Р О В О М Р Ы Н К Е
% розницы % в отдельных нишах
США 21% до 50%
Великобритания 25% 40%
Германия 10–11% 15–20%
Франция 3% 20–30%
Испания 8% до 15%
Италия 4–5% до 40%
Нидерланды 10% н/д
Швеция н/д 70% (библиотеки)

Н Е Т О Л Ь К О Б У М А Г А

К Н И Г И И З И Н Т Е Р Н Е Т А  
( И Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И )
0%
6%
12%
18%
24%
2009 2011 2014 2015
23%
18%
11%
5%
ВЦИОМ, 15/09/2014, goo.gl/5RySM5 и оценка «Литрес» по данным «Российского индекса целевых групп» (2015)

Д О Л Я Ч И Т А Т Е Л Е Й  
Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Х К Н И Г ( М О С К В А , 2 0 1 6 )
2 8 %

К Н И Г И И З И Н Т Е Р Н Е Т А  
( И Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И )
Pew Internet and American Life Project (2016)

Д А Н Н Ы Е С Т А Т И С Т И К И П О И С К А П О З А П Р О С У
« Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И » Н А Я Н Д Е К С Е ( 2 0 1 4 )
Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И —  
Ш А Н С Д Л Я Р О С С И Й С К О Й К Н И Ж Н О Й И Н Д У С Т Р И И

С К О Л Ь К О К Н И Г Ч И Т А Ю Т Ч И Т А Т Е Л И ?
1,3 
книги в месяц
3,4 
книги в месяц
Все читатели в России Читатели электронных книг
П О Д А Н Н Ы М В Ц И О М И « Г Л А С А Р У Н Е Т А » ( 2 0 1 1 )

Б О Р И С А К У Н И Н
В 2014 году у меня «электронных»
читателей (легальных, других не учтешь)
впервые стало больше, чем «бумажных».
Почти в полтора раза. Потому что, если
сравнивать с 2013 годом, «бумажных»
осталось столько же, а «электронных»
стало почти в ЧЕТЫРЕ раза больше. И
это, кажется, общая тенденция.

Т Р А Д И Ц И О Н Н Ы Й П У Т Ь  
О Т Р У К О П И С И
К К Н И Г Е
• Отбор текста
• Подготовка текста
• Дизайн книги
• Печать бумажной книги
и подготовка
электронной
• Дистрибуция
• Продвижение

В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О
С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я
И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т
Н Е О Б Х О Д И М О С Т И
Так ли необходим отбор
и фильтрация?
Бенджамин Франклин, Эзра Паунд,
Emily Dickinson, Marcel Proust, Jane
Austen, Thomas Paine, Edgar Rice
Burroughs, Walt Whitman, Nathaniel
Hawthorne, Stephen Crane, Virginia
Woolf etc.
Эти и другие писатели напечатали
свои первые книги без издателя.
Мудрость толпы и автоматические
системы фильтрации (типа Amazon
Scout ) могут заменить отбор.

Текст нуждается
в подготовке?
OK!
В этом может помочь
краудсорсинг и/или
сервисы подготовки
текста (типа
Reedsy.com).

Необходим дизайн обложки
и производство
электронной книги?
OK!
Есть соответствующие
сервисы (типа Ridero.ru).
И, возможно, сбор средств
на тираж на Kickstarter.com
или Planeta.ru.

Необходима дистрибуция
электронных книг?
OK!
Для этого есть Великая
Река. Или её местные
аналоги. А также более
мелкие речки, озёра и
болота.

А для маркетинга есть
социальные сети.

Д О Л И Р Ы Н К А Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Х К Н И Г  
П О Т И П А М И З Д А Т Е Л Е Й
AU T H O R E A R N I N G S . C O M ( 2 0 1 6 / 1 0 )

И З Д АТ Е Л Ь В Э П О Х У П Е Р Е М Е Н ?

И Л И П О М О Щ Н И К П И С АТ Е Л Я И Ч И ТАТ Е Л Я ?

А С С О Ц И А Ц И Я И Н Т Е Р Н Е Т - И З Д А Т Е Л Е Й
V H A R I TO N OV @ G M A I L . C O M
Владимир Харитонов
При подготовке этой презентации ни один издатель или автор не пострадали
ﬂickr.com/photos/internetarchivebookimages

Лекция в «Новой газете»

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Лекция в «Новой газете»

Similar to Лекция в «Новой газете» (20)

More from Vladimir Haritonov

More from Vladimir Haritonov (20)

Лекция в «Новой газете»