La présentation de Nicolas Bard (Managing Partner) lors du séminairre 2008 du Club des Annonceurs : définition, rôle dans une stratégie de communication, règles à suivre, 3 cas...

1. Le Marketing expérientiel au cœur de l’engagement de vos consommateurs

2. C’ est quoi ? A quoi ça sert ? L es règles à suivre pour réussir ses actions + 3 Cas

3. C’est quoi ?

5. 2 références absolues Le r êve Disneyland La proximité du Marché

6. Les 3 lieux pour développer du marketing expérientiel Lieux de vente Lieux de consommation Lieu événementiel participatif

7. A quoi ça sert ?

8. Prouver que la marque se comporte comme elle se raconte : Parler moins & agir plus ! 1

9. Créer et développer le lien avec ses fans vs additionner les contacts Modèle 4D Né Kid / Naked® 1D. Communication de Sensibilisation Publicité, Sponsoring (diffusion logo) , rédactionnel… 2D. Communication Interactive MD, Billboards Audiovisuels, Médias intéractifs… 3D. Communication Expérientielle Evénement, Branded Content… 4D. Communication Participative Réseaux sociaux, Bouche à oreille… 2 Consommateurs Intensité de l’Engagement Intensité de l’Engagement

10. ccc « It gives you wings » L’expérience au cœur de la communication

11. Faire du point de vente une destination vs montée de l’achat en ligne 3

12. Créer un lien émotionnel via une expérience sensorielle inédite 4 j&B Caviar, J&B coppa, Ferran Adria Mix (H)All, Nightology, J&B Boat

13. Réinventer le produit pour étendre symboliquement l’expérience produit 5

14. Les 6 règles à suivre

15. xxx Régle n°1 : Transformer vos consommateurs en acteurs… Dialogue, conversation

16. Règle n°2 : Agissez en metteur en scène pas en distributeur… Story telling, script

17. Règle n°3 : Pensez à partir de l’idée de communication, pas du message publicitaire… Axe fournisseur de nana vs effet Axe

18. Règle n°4 : Intégrez et collaborez… Travaillez en mode projet transversal ET nommez un pilote!

19. Règle n°5 : Le diable est dans les détails…

20. Règle n°6 : Simplicité pour le consommateur et évidence du lien à la marque…

21. 3 réalisations

26. Pour terminer : 70% des consommateurs déclarent que participer à une expérience de marque augmente leur intention d’achat… source : Jack Morton 2007