2. Sergio Castelo. A/B testing, UX & Ecommerce Optimization
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SEO local NetLab A Coruña 2016
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- 2. SEO LOCAL sergiocastelo.comcasadelarbol.es • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local
- 3. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 4. ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • Search Engine Optimization (Optimización en motores de búsqueda). • “El SEO ha muerto”, decían. -‐ “El SEO ni se crea ni se destruye, sólo se transforma”. • Google es una empresa. -‐ Busca satisfacer al usuario a través de la excelencia en los resultados. sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 5. ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • El SEO no debería ser posicionarse para cualquier palabra clave o para la palabra clave con más búsquedas mensuales. • El SEO debe pasar por posicionarse para las palabras clave que nos retornen beneficio. • Debemos ver el SEO como una inversión para nuestro negocio y no como un gasto. sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 6. ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • Google, como negocio que es, vio necesidad de SEO Local a través de los usuarios. • Nuestro smartphone es el nuevo listín telefónico. • Google, como negocio que es, trató de resolver la necesidad de los usuarios. • Google interpreta las búsquedas y a raíz de eso presenta resultados locales. sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 7. ¿Qué es el SEO y el SEO Local? sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 8. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 9. NAP, el sello de una web • Name (Nombre del negocio) • Address (Dirección del negocio) • Phone (Teléfono del negocio) • Su consistencia es vital • Si se repite constantemente, Google se lo cree. ! Si Google se lo cree, tu ganas. • Es una referencia, como puede ser un enlace (aunque tiene menos valor). sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 10. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 11. SEO Local también es SEO • Optimiza el SEO On Page • Localidad en Metatilte, H1, url, alt, negritas, etc. • NAP en todas las páginas (footer) • Mapa embebido (página de contacto y portada) • Optimiza el SEO Off Page • Autoridad y local • Aprende SEO con los cursos de la Casa del Árbol sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 12. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 15. Google My Business • El punto más importante en SEO Local • Existen alternativas • Aspectos relevantes • Keywords • Cercanía • Reseñas de usuarios • CTR • Mantener actualizada tu ficha y red social • Enlaces externos sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 27. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 28. Directorios locales sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Yelp • Bing Places • Hotfrog • Páginas amarillas • QDQ • 11870 • Ciao • Bing Maps • Here WeGo • OpenStreetMap • Buscar en Google “Directorio empresas + KW” …
- 29. Redes Sociales sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Crea perfiles en las principales redes sociales horizontales • Busca si existen redes sociales verticales de tu sector • En los perfiles pon tu web, NAP (si cabe) y ubicación si se permite. • Consigue seguidores e interactúa con ellos • Crea cuenta en foursquare • Geolocaliza tus posts en todas las RRSS
- 30. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 32. Microformatos sergiocastelo.comcasadelarbol.es https://www.google.com/webmasters/markup-‐helper/
- 36. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microformatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 37. SEO Local: tips extra sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 38. SEO Local: tips extra sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Youtube • Geolocaliza tus videos • Pon etiquetas con KW + ciudad • Pon etiquetas con nombre negocio + KW • Pon tu NAP en descripción y frame de video • Comparte esos videos en tu perfil de Google+
- 39. SEO Local: tips extra sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 40. SEO Local: tips extra sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Geolocaliza fotos y súbelas a tu web, google my business y otras redes sociales o directorios. • Sube fotos y enlaza tu web en Panoramio • Comenta otras fotos de la web con tu perfil • Publica en portales de anuncio tus servicios y acompáñalos de tu NAP y si puede ser enlaza tu web.
- 41. SEO LOCAL • ¿Qué es el SEO y el SEO Local? • NAP, el sello de una web • SEO Local también es SEO • Google My Business • Directorios locales y redes sociales • Microdatos • SEO Local: tips extra • El SEM también puede/debe ser local sergiocastelo.comcasadelarbol.es
- 42. SEM Local sergiocastelo.comcasadelarbol.es • SEM (Search Engine Marketing) = Marketing en motores de búsqueda • Tiene las mismas normas aunque debemos tener ciertos detalles en cuenta • Si tienes una página de My Business puedes realizar las campañas desde la misma
- 45. SEM Local sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Importante dar señales locales en SEM si tu negocio es local • Se paga por click • Si clickan ! gastas por un usuario que no va a ser cliente • Si no clickan ! empeora el CTR ! señal de mal anuncio ! bajas quality score ! pagas más por click • Puede que intenten captar clientes online … en tal caso cambia los títulos de tu anuncio
- 47. SEM Local sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Si tu negocio es SOLO local • Haz campañas geolocalizadas a tu entorno • No centres tus búsquedas solo a expresiones locales • “comprar moviles” geolocalizado • “comprar moviles Coruña”
- 48. SEM Local sergiocastelo.comcasadelarbol.es • Si tu negocio es Nacional con distintas sedes u ofinicas • Sigue el ejemplo de mediamarkt • Mensaje común con variaciones por ciudades o áreas de influencia
- 49. Gracias por venir Sergio Castelo