La venta de útiles de útiles y accesorios escolares han ido creciendo a nivel online cada vez más a raíz de la COVID-19 y en este contexto de retorno a clases después de 2 años la compra de estos materiales ha variado en cuanto al comprador. En base a ello, les presentamos el estudio de visibilidad sobre back to school donde conocerán cuáles son las marcas más buscadas, cuáles son las categorías y útiles escolares más buscados, etc. Lee el estudio completo aquí

1. VISIBILIDAD:
BACK TO SCHOOL

2. SITUACIÓN
ACTUAL

3. EL RETORNO A CLASES A NIVEL NACIONAL
El 26/12/2021 el Ministerio de Educación aprueba las disposiciones que deben de seguir las
autoridades educativas para el retorno a las clases presenciales o semipresenciales en los colegios
para este 2022.
Después de dos
años las clases
presenciales darán
como inicio el 28
de marzo (como
fecha máxima)
pero muchos
colegios darán
inicio será el 1 de
marzo.
Una de las recomendaciones
es que los niños estén
vacunados y del mismo modo
los profesores y personal
administrativo debe de
presentar su carné de
vacunación.
Sigue siendo obligatorio el uso
de mascarilla doble o KN95
para estudiantes y personal.
Actualmente hay 3 tipos de enseñanzas:
1.Presencial: Las clases son permitidas
de lunes a viernes con presencia de
profesores y alumnos.
2.Semipresencial: Combina clases a
distancia y de manera presencial
durante 5 días de la semana
3.A distancia: Se brindará de manera
excepcional y únicamente por casos de
cambio en la condición epidemiológica
y otros.

4. ENERO 2022 TUVO SU PICO DE BÚSQUEDAS SOBRE EL
PROCESO DE VUELTA A CLASES Y MATRÍCULA
Enero 2022 llegó a más de 245K búsquedas sobre este tema, superando inclusive el pico del 2021,
donde hubo mucho interés de sobre matrículas de colegios y el proceso de vuelta a clase.
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022

5. ¿CÓMO SE
ENCUENTRA EL
MERCADO DE ÚTILES
ESCOLARES?

6. EXPECTATIVAS DE CRECIMIENTO E IMPORTACIÓN DE
ÚTILES ESCOLARES
La importación de útiles escolares creció
en 65% en comparación del 2021.
Ésta tuvo una suma de US$ 8,8 millones
entre agosto y diciembre de 2021,
mientras que durante el 2020 logró una
suma de US$ 5,4 millones. Sin embargo,
aún no llegan a la cifra alcanzada en el
2019 de US$ 18,5 millones
Fuente: CCL
Los útiles que son importados son:
- Los borradores (China)
- Crayones (India)
- Cuadernos (China)
- Lápices
- Lapiceros (China, Japón e India)
Artesco prevé que las ventas del sector
puedan alcanzar hasta el 80% de lo que
vendieron en el 2019.
Mesa Redonda espera alcanzar el 40% de
lo que facturaron en el 2019.

7. COMPARANDO ENERO Y FEBRERO 2022 VS 2021 LA
CATEGORÍA HA CRECIDO EN BÚSQUEDAS MÁS DE 2.5MM
Del mismo modo mencionar que la categoría ha crecido en búsquedas en más de 89% desde inicios
de la pandemia comparando Enero y Febrero 2020 vs 2022.
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022

8. TECNOLOGÍA Y ÚTILES ESCOLARES CRECEN 87% Y 107%
DESDE INICIOS DEL COVID
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
La categoría que más ha crecido comparado con las cifras pre-pandemia es mobiliario escolar con
214% comparando Enero y Febrero 2020 vs 2022.
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022

9. LOS ÚTILES DE ESCRITORIO SON LOS MÁS BUSCADOS EN
LO QUE VA EL 2022
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
En lo que va el año las búsquedas sobre los útiles de escritorio son los artículos más buscados
seguido de lo que comprende a papelería y colores, estas mismas categorías fueron las más
buscadas durante el 2021.
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar 2022

10. LAS MOCHILAS HA CRECIDO EN 278% DURANTE EL
PERÍODO EN-FEB 2022 EN COMPARACIÓN AL 2021
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases 2020 y
de la pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases
2021
Campaña
Escolar 2021
Campaña
Escolar
2022
Al no existir clases presenciales las subcategorías de esta categoría venían en descenso durante el
2021 teniendo una gran recuperación en el 2022 superando ligeramente la época pre pandemia.

11. CELULARES, LAPTOPS, COMPUTADORAS Y TABLETS
SON LAS PRINCIPALES CATEGORÍAS DE TECNOLOGÍA
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022
Si bien celulares se mantuvo estable, Laptops, computadoras y tablets crecieron 360% comparando
Enero-Febrero 2022 con 2020 y 52% comparando 2022 con 2021.

12. IMPRESORAS, MULTIFUNCIONALES Y CARTUCHOS ES LA
CATEGORÍA QUE HA CRECIDO DESDE INICIOS DEL COVID
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases
2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022
Obteniendo en marzo del 2021 un pico de búsquedas de más de 1.3MM, esperándose una cifra
similar o ligeramente superior en marzo del 2022.

13. ESCRITORIOS Y SILLAS DE ESCRITORIO CRECIERON
DESDE INICIOS DE LA PANDEMIA MÁS DE 300%
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar 2022
Sin embargo, al retomarse las clases presenciales se espera un descenso entre 20 y 40%.

14. CALZADO ESCOLAR ES LA CATEGORÍA MÁS BUSCADA
EN LO QUE VA EL 2022
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar 2022
A febrero 2022, la categoría calzado se recupera obteniendo un pico de búsquedas de más de 11K y
la categoría vestimenta escolar cuenta más de 8.5K

15. PANORAMA DE LOS
CONSUMIDORES

16. PRESUPUESTO Y COMPRAS DE LOS CONSUMIDORES
Fuente: El Comercio
Un 17% de las familias
peruanas afirma que
gastará entre S/ 100 a
S/ 300, un 25% entre S/
600 a S/ 900 y otro 17%
destinará más de S/
900.
Los gastos por campaña escolar están previstos a realizarse, en su
mayoría (65%) para el mes de febrero. Un 18% calcula realizarlo en
el presente mes, mientras que el 16% lo hará en marzo y solo un 1%
en abril
Los padres aún apuestan por la presencialidad dado que preferirán
realizar sus compras en tiendas físicas (63%), a comparación de
hacerlo por páginas web (23%) o por aplicativos (8%).
En cuanto al tipo de tiendas, el 39% de los encuestados muestra una
mayor preferencia por realizar sus compras en las tiendas
especializadas en útiles, seguido de un 31% que opta por las
librerías y un 21% en supermercados.

17. TAI LOY ES LA TIENDA ESPECIALIZADA CON MAYOR
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases
2020 y de la
pandemia
Campaña
Escolar
2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar
2021
Campaña
Escolar
2022
Durante el 2021 Tailoy ha logrado un total de más de 2M de búsquedas y en lo que va el 2022 las
búsquedas se encuentran llegando 400K.

18. FABER CASTELL ES LA MARCA DE ÚTILES MÁS
BUSCADA
Fuente: Google Keyword Planner
* Las cifras de Febrero 2022 son estimadas contando los primeros días del mes
Inicio de
clases 2019
Campaña
Escolar
2019
Inicio de clases 2020 y
de la pandemia
Campaña
Escolar 2020
Inicio de
clases 2021
Campaña
Escolar 2021
Campaña
Escolar 2022
Seguido de Stanford, Artesco y Vinifan. Estas marcas han tenido un crecimiento desde inicios de la
pandemia y tienden a crecer durante la campaña Back to school.

19. CONCLUSIONES
Existe mucho interés en relación a las matrículas y fecha de inicio de clases de parte de los
internautas peruanos. En el 2021 el interés se dio por saber cómo se iba a trabajar el año escolar
mientras en este 2022 el interés va en saber cómo será el regreso a clases con más de 200 mil
búsquedas del tema.
En la medida que se prepara el regreso presencial a clases también se reactiva el interés por los
útiles de escritorio, papelería y derivados dónde prevemos picos históricos de búsquedas. También
gracia a la presencialidad el interés por las mochilas llega a crecimientos pico, después de una gran
caída durante el 2021 en este 2022 se prevé un crecimiento de casi 300% comparado con el año
anterior estimándose cerca de 300 mil búsquedas para el mes de febrero.
Las clases virtuales ha sido una gran oportunidad para las computadoras, laptops y derivados. Estos
productos pasaron de tener cerca de 1 millón de búsquedas época back to school pre-pandemia a
más de 3 millones durante el regreso a clases 2021, esperándose cerca de 5 millones para este
2022.
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20. CONCLUSIONES
Por la misma razón, la búsqueda de impresoras, cartuchos y derivados creció 142% durante la
pandemia pasando de 500 mil a casi 1 millón de búsquedas en Back to school, estimándose una
cifra similar este 2022. Un fenómeno similar se vivió con mesas sillas de escritorio, éstas crecieron
en interés más de 300% durante pandemia, sin embargo el regreso presencial éste disminuye.
El calzado escolar vuelve a generar interés al tenerse que asistir presencialmente. Si bien esta no es
una categoría con tantas búsquedas online, si se espera un crecimiento de 2500% frente a la
campaña 2021 dónde el interés fue nulo.
Finalmente, el interés por las librerías especializadas como Tai Loy, así como marcas como Faber
Castell y Standford crece durante la pandemia y en la campaña Back to school 2021, esperándose
una tendencia similar este 2022.
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21. INICIEMOS EL CAMINO
JUNTOS
Carlo Rodríguez
crodriguez@attachmedia.com Caminamos mejor, juntos.