O documento discute o conceito e história da publicidade, incluindo sua definição legal em Portugal, tipos de publicidade, elementos comunicacionais, meios de transmissão e evolução histórica desde o século 19.

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2. PUBLICIDADE
deriva da palavra latina publicus
• Conjunto de meios e técnicas utilizados para dar a conhecer um produto,
serviço ou até uma instituição.
• Serve também para reforçar a imagem de uma determinada marca junto do
público.
• O seu objectivo é levar as pessoas a comprar um produto, a subscrever um
serviço ou adoptar um comportamento.
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3. Conceito de publicidade
Decreto-Lei n.º 330/90, de 23 de Outubro
“Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita no âmbito
de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo
de promover o fornecimento de bens ou serviços, incluindo direitos e
obrigações.
Considera-se também publicidade qualquer forma de comunicação que vise
promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições (…).
Não se considera publicidade (...) a propaganda política.”
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EMPRESA
INTERVENIENTES
PRODUTO PÚBLICO

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TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade privada ou comercial
Destina-se a incentivar o consumidor , através de métodos de persuasão, a
adquirir um determinado produto ou serviço.
Publicidade não comercial, institucional ou comunitária
Não tem fins lucrativos, apenas pretende a divulgação de informação.
Pretende-se formar o cidadão, levando-o a contribuir para o seu bem-estar e
dos outros.

6. COMUNICAÇÃO NA PUBLICIDADE
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Verbal
• Slogan
• Texto argumentativo
Não-Verbal
• Logótipos
• Imagens
• Cores
• Música
Texto linguístico Texto icónico
Mensagem simbólica

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ELEMENTOS DA PUBLICIDADE
• Retórica
• Simplicidade
• Imagem
• Slogan
• Trocadilhos e referências
• Optimismo
• Especificidade
• Veracidade
“Os textos publicitários
respondem pela qualidade
dos produtos e serviços (…)
Por isso, não podem lançar
argumentos mentirosos ou
desonestos.”

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10. MEIOS DE TRANSMISSÃO NA PUBLICIDADE
• Televisão
• Imprensa
• Rádio
• Outdoors
• Catálogos
• Internet
• Cinema
• Clientes
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 A escolha do meio é fundamental
para o sucesso de uma campanha
publicitária.
 Um veículo de comunicação
desajustado dos consumidores que
pretende atingir pode frustrar toda a
campanha.

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1886

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Década de 30
Publicidade televisiva:
https://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48

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Década de 30 Final dos anos 60

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1960 - 1980
Publicidade televisiva:
https://www.youtube.com/watch?v=Q8H5263jCGg

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1993
2006

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Publicidade televisiva:
https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c

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Diferença cultural – Ocidental / Oriental
IFAW - International Fund for Animal Welfare
Campanha contra a caça à baleia
• https://www.youtube.com/watch?v=YiLVn4O4raM
• https://www.youtube.com/watch?v=CUMf3yywQaA
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