Marco Magistri interviene alla Beauty Web Conference 2007 organizzata da Bellezza.it http://www.beautywebconference.it/index.html http://www.bellezza.it/ http://www.gepcommunication.it/

1. Come realizzare un sito
fruibile
e ben indicizzato
nei motori di ricerca
Relatore: Marco Magistri - Webmaster G&P communication

2. Come creare un sito web efficace
Un sito web deve essere prima di tutto utile e fornire al navigatore le notizie e le informazioni
che cerca. Saranno gli utenti a stabilire il suo fallimento o successo, tornando a visitarlo e
consigliandolo spontaneamente ad altri.
• Le risorse umane ed economiche dedicate allo sviluppo e aggiornamento del sito
devono essere dimensionate all’azienda e alle sue esigenze. Scegliere un
sito “standard” semplicemente perché costa poco o troppo sovradimensionato e difficile
da gestire è in entrambe i casi la perdita di un importante strumento di marketing.
• Un sito è spesso il primo biglietto da visita di un’azienda e per questo deve trasmetterne
i punti di forza e le peculiarità. Meglio non essere online piuttosto che dare un’immagine
incompleta o addirittura sbagliata della propria azienda e prodotti.
• Per sviluppare il vostro sito scegliete un’agenzia che vi possa dare un supporto sia in termini di
comunicazione che di linguaggio. La grafica pur essendo molto importante non deve
essere slegata dal resto e deve essere consequenziale ai contenuti e non viceversa

3. Come creare un sito web efficace (2)
• Deve caricarsi facilmente. Negli ultimi anni la qualità e velocità della navigazione
sono migliorate notevolmente ma i web design hanno spesso aumentato in modo esponenziale
Il peso delle animazioni e delle immagini, a discapito della velocità.
Se un sito non si carica in 5/9 secondi i navigatori fuggiranno via.
• Se potete scegliere il dominio del vostro sito cercate un nome breve e facile da ricordare
e che magari abbia all’interno del nome un legame con la vostra attività.
• Dedicatevi con costanza al vostro sito per farlo crescere nel tempo con la vostra realtà aziendale.
• Rinnovatelo nei contenuti e nella grafica: anche se non si “consuma” come un catalogo,
ha bisogno di restare attuale per trasmettere la vostra immagine e la vostra evoluzione.
•Deve essere leggibile e con una struttura di navigazione semplice e intuitiva.
Il navigatore deve trovare le informazioni facilmente e non attraverso infinite ramificazioni
o percorsi oscuri.

4. Motori di ricerca e directory…
E la differenza?
I motori di ricerca
Sono strumenti che permettono di individuare una determinata parola all’interno di una quantità
infinita di siti web creando, con l’utilizzo di sofisticate tecniche informatiche e algoritmi, una lista
che mette al primo posto quelli ritenuti più esaustivi. I motori di ricerca attraverso gli spiders
(ragni) scandagliano in continuazione il web.
Google ed Altavista sono Motori di ricerca.
Le directory
Sono invece degli elenchi di siti che vengono catalogati e organizzati da un essere umano.
Le directory accolgono nei loro elenchi solo siti che hanno un certo standard qualitativo.
Yahoo e Altavista sono delle directory.
Nessuno può garantire di ottenere i primi posti in Google poichè gli algoritmi dei motori cambiano e
si evolvono in continuazione.
E’ possibile però con un lavoro serio e costante e una buona indicizzazione ottenere e soprattutto
mantenere una buona posizione.

5. “I magnifici sette”della buona indicizzazione
3) Il posizionamento non è automatizzabile
La figura del webmaster è importante poiché purtroppo non esistono programmi
che consentono la registrazione meccanica, ma è necessario effettuarla con criterio
e utilizzando tecniche sempre più evolute.
1) Preferite la qualità alla quantità
Non basta ripetere molteplici volte la parola chiave
per ottenere dei buoni risultati.
Curate i testi con attenzione e utilizzate un linguaggio immediato e diretto.
2) Chiedete di utilizzare l’HTML
I motori “captano” solo il linguaggio HTML e non altri linguaggi come flash.
A volte i web design utilizzano flash per realizzare tutto il sito perché consente
animazioni più spettacolari con pesi bassi ma hanno l’inconveniente di non essere
individuati dai motori.

6. 7) Non dimenticate mai lo scopo dei motori di ricerca
I motori di ricerca più validi, Google in testa, hanno l’obbiettivo di mandare gli utenti
sui siti più esaustivi. Un utente che entra in una pagina che non risponde alle sue
esigenze sarà comunque un utente insoddisfatto… e non avrà un buon ricordo.
4) Deve essere chiaro il tema della pagina
Per ogni pagina scegliete una Keyword o una Keyphrase per farla inserire nei
Tagtitle e nei vari link che puntano alla pagina.
5) L’ottimizzazione è parte integrante di un sito
e non “qualcosa” che può essere fatto dopo. Se un sito non è stato pensato
con questi criteri sarà difficilissimo poter recuperare poi.
6) Ottenete il massimo dei link verso il vostro sito
Più link portano al vostro sito più Google crederà nel vostro sito.
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