26 ottobre 2017, Exhibitionist#18 @Palazzo Giureconsulti con Claudio Astorri, radio consultant

1. FIERE E RADIO:
FORME DI INTERAZIONE
NELL’ERA DIGITALE
The Exhibitionist
Milano, Palazzo Giureconsulti, 26 ottobre 2017
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2. UN TRIBUTO PERSONALE ALLE FIERE: NAB SHOW
Settembre 1990: NAB RADIO SHOW ’90, Boston (Massachusetts, U.S.A.)
Aprile 1991: NAB ‘91, Las Vegas (Nevada, U.S.A.)
Settembre 1992: NAB RADIO SHOW ‘92, New Orleans (Louisiana, U.S.A.)
Aprile 1993: NAB ‘93, Las Vegas (Nevada, U.S.A.)
Settembre 1993: NAB RADIO SHOW ‘93, Dallas (Texas, U.S.A.)
Settembre 1994: NAB RADIO SHOW ‘94, Los Angeles (California, U.S.A.)
Aprile 1998: NAB '98, Las Vegas (Nevada, U.S.A.)
Settembre 1998: NAB RADIO SHOW '98, Seattle (Washington, U.S.A.)
Aprile 2000: NAB 2000, Las Vegas (Nevada, U.S.A.)

4. COSA E’ LA RADIO?
UN SERVIZIO PUBBLICO
A LIBERO ACCESSO

5. COSA E’ LA RADIO?
UN ESSERE VIVENTE

6. COSA E’ LA RADIO?
UNA FORMA DI COMUNICAZIONE
TRA
UNA STAZIONE E UN INDIVIDUO
SI’…
NO…
Radio
Pubblica
Radio
Nazionale
Radio
Locale
Canali Musicali
Servizi di Streaming
AUTO-PROGRAMMAZIONE
DELLA MUSICA

7. I NUMERI DELLA RADIO
UN MEZZO
IN CRESCITA

8. I NUMERI DELLA RADIO
LA FRUIZIONE
DEI GIOVANI

9. I NUMERI DELLA RADIO
IL MEZZO
DIURNO

10. I NUMERI DELLA RADIO
LA FRUIZIONE
IN MOBILITA’

11. PERCHE’ LA RADIO?
TARGETABILITY
E’ l’unicità della Radio nel servire target socio-demografici determinati con ogni singola stazione.
MOBILITA’
E’ l’unicità della Radio nell’essere universale potendo raggiungere chiunque, anche in movimento.
FAMILIARITA’
E’ la caratteristica per la quale l’ascoltatore prova un sentimento familiare per la stazione preferita.
LIBERTA’ - La televisione interrompe le attività dell’individuo, mentre la Radio le accompagna.
CONTATTO - Tutte le ricerche confermano che un vantaggio della Radio è il contatto con il/un mondo.
GRATUITA’ - La radio è un mezzo a libero accesso, 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

13. IL FORMATO: LA DEFINIZIONE
LA CREAZIONE
DA UNA SCARSITA’

14. IDENTITA’ DI STAZIONE
Identificare una Stazione = Incrementarne il Ricordo
Dai valori costitutivi e progettati per una Brand all’Audio, alla Percezione di Marca.
Valori: Tempo Presente
Rhythmic Hits Lucio Scarpa
Imaging &
Jingle Top Liner IDs Promo Production
 L’uso di Identificativi come Jingles, Liner IDs e Promo per la comunicazione delle Fiere… è una opportunità?

15. I CONTENUTI DELLA RADIO
1) MUSICA
Musica Presente/Passato, Musica Nazionale/Internazionale
Concetto di Varietà
2) CONDUZIONE
Heavy, Medium, Light Personality
3) INFORMAZIONE/ATTUALITA’
GR/Notiziario
Utilità-Infomobilità, Utilità-Meteo. Utilità-Public Affairs (iniziative sociali)
Sport
Features (rubriche speciali)
4) INTERATTIVITA’
Messaggi, Partecipazioni, Concorsi e Promozioni
 Le Fiere colgono
tutte le opportunità
dei Contenuti Radio
per il loro servizio
ai Visitatori?

16. LA MUSICA: VALORE E… DISCRIMINATORE
LA SOMMA
DI SEGMENTI
MUSICALI
NON E’
ALGEBRICA…

17. LA MUSICA: VALORE E… DISCRIMINATORE
ALCUNI BRANI
RISULTANO IN
SATURAZIONE
D1: Conosce questo brano?
Lo conosco
Non lo conosco
D2: Come giudica questo brano?
Il mio preferito
Mi piace molto
E' okay
Non mi piace
Lo odio proprio
D3: Cosa fa all'ascolto del brano?
Alzo il volume
Rimango in ascolto
Cambio stazione
D4: E' stanco di sentirlo?
Stanco di sentirlo
Non ancora stanco

18. USP - RADIO CON FORMATO PREV MUSICA
MAKE PEOPLE
FEEL BETTER

19. L’INFORMAZIONE: I FATTI E LO STORY TELLING
La Funzione emergente dai GIORNALI RADIO è:
Raccontare i fatti in chiave umana, trasformandoli in storie.
Notizia o Fatto + Lettura Umana = Storia
La condizione necessaria è che vi siano arricchimenti audio:
Corrispondenti, Esperti, Protagonisti.
ORIENTAMENTO
AL RACCONTO

20. L’INFORMAZIONE: I FATTI E LO STORY TELLING
IL CASO
ALL-NEWS

21. USP - RADIO CON FORMATO PREV INFO/ATT
MAKE PEOPLE
KNOW BETTER

22. LA CONDUZIONE: ESPORTAZIONE DI PERSONALITA’
IL PROGRAMMA
PIU’ ASCOLTATO
OGGI

23. PERS RADIO = MAKE PEOPLE SHARE BETTER
IL PROGRAMMA
PIU’ ASCOLTATO
DI SEMPRE

24. USP – RADIO CON FORMATO PREV CONDUZIONE
MAKE PEOPLE
ENJOY BETTER

25. LA INTERATTIVITA: SOCIALIZING
ORIENTAMENTO
ALLA RELAZIONE
I Conduttori e i Redattori ingaggiano gli ascoltatori sui temi e ricevono:
- SMS text
- WHATSAPP text
- WHATSAPP audio
- FACEBOOK post, foto, video…
- INSTAGRAM post, foto, video

26. LA INTERATTIVITA: GAMING
PROMOZIONI
ALLA FEDELTA’

27. USP – INTERATTIVITA’ ALLA RADIO
MAKE PEOPLE
WIN BETTER

28. FIERE E STAZIONE RADIO
Le Radio Pubbliche, Nazionali e Locali possono…
- Promuovere le Fiere  SPOT
- Promuovere le Fiere  REDAZIONALI, amplificati su Digital/Social
- Collegarsi alle Fiere  COLLEGAMENTI RADIO IN DIRETTA
- Animare le Fiere  EVENTI ON-SITE
- Sostenere le Fiere  RESOCONTI POST E REDAZIONALI PARTECIPANTI
UN MONDO
DI SERVIZI

29. FIERE E RADIO…
LA MIGLIOR TECNOLOGIA
E’ IL CONTENUTO
E IL VALORE
DELLA ESPERIENZA UMANA.