ANALISI SPOT TV FACILE.IT

1. Osservatorio Italiano:
Spot FACILE
Rilevazioni del: 10.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il gradimento complessivo dello spot è sotto la media dei benchmark
dell’Osservatorio. Evidentemente alcuni aspetti dello spot convincono
poco. I nostri Inner Index dicono che lo spot ha un valore meramente
informativo ed innalza solo l’awareness, ma non spinge verso l’utilizzo
di Facile.it
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GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
Il livello di memorabilità dello spot è molto buono, sopra la media dei
nostri benchmark. Il che, in questo caso, potrebbe essere non
propriamente positivo…
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot
su variabili: Emozionali,
Tratti di Personalità, Equity.
Il livello di COINVOLGIMENTO è molto sotto benchmark. Sia sotto il
profilo emotivo che dell’equity complessiva, questo spot pare avere
un portato modesto sullo spettatore.
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3. INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Sotto il profilo della Personalità questo spot è un po’ piatto: al di là di
una certa estroversione, infatti, le altre funzioni sono indifferenziate.
Intuition e Pensiero si pareggiano, annullandosi e togliendo verve e
carattere allo spot.
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PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
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Anche i tratti espliciti di personalità sono piatti, sotto media. L’unico
tratto più differenziato è il ‘’Maschile’’, ma così non dovrebbe essere,
perché la storia è incentrata sulla relazione, ed invece il deployment
realizzato taglia fuori il Femminile e lo fa attraverso il paraverbale ed il
body language.
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’
caratterizzanti dello spot
(es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
Nello spot viene inscenata una storia di amore, con il matrimonio come
epilogo, ma purtroppo la vibrazione emozionale, che normalmente si
accompagna a questi eventi, da questo spot non arriva agli intervistati.
L’Anima, quindi il desiderata collettivo, chiede un Sentimento solido,
mentre lo spot alimenta Pensiero, e pure in modo fiacco.
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FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del
prodotto-servizio, per come
collettivamente desiderata e/o
idealizzata dai clienti.
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4. INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Sotto il profilo emozionale sembra proprio che lo spot non ingaggi. La
recitazione non sembra autentica, e poi, è pericoloso (in Italia)
ricorrere a nuclei profondamente affettivi e «sacri», come una
proposta di matrimonio, per poi banalizzare con un contenuto di
mero Pensiero (‘’ho risparmiato sulla polizza auto’’). L’ironia non
viene colta o comunque non piace.
7
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità, fatto dai tratti,
difetti ed aspetti limitanti non
consapevolmente percepiti.
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L’indicatore Ombra è piuttosto elevato. L’aspetto critico è che questo
spot risulta non generare fiducia, avere poco senso ed essere visto
come poco intelligente. Fa un po’ simpatia, ma non quanto basta.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
In definitiva, per quanto pulito e lineare, non sembra essere uno spot
efficace. Lavora solo nella direzione dell’awareness del brand, ma il
rischio è che a lungo andare banalizzi i valori del marchio e depauperi
l’equity di Facile.it. Forse anche le storie raccontate da Facile iniziano
ad essere un po’ troppo simili a sé stesse nella loro struttura di base.
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5. Analisi della comunicazione
aziendale e ADV con
CHROMOTHINKING®
PRATICO ED EFFICACE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
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