Editori impuri, lettori difficili, lobby della carta, divario tecnologico e spese per la cultura che rasentano lo zero. L'informazione italiana è spacciata?

1. Il mercato dell’editoria
Andrea Aufieri
Giornalista
About.me/andreaaufieri

2. Lettura dei quotidiani
Istat - Luglio 2014
Dati: Fruizione dei mass-
media (giornali, tv, radio)
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007
Sesso Classe di età
3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
6-10 anni .. .. 7,3 7,1 9 7,9 8,6 7,2 7,4 9,5 8,9 5,8 8 7,2
11-14 anni 30 32,7 28,2 30,7 36 29,6 31 29,4 30,4 30,5 26,9 27,5 29,8 29,8
15-17 anni 55 54,6 54,9 49,6 56,3 48,8 48,3 45,9 52,7 52,7 46,9 44 50,5 47,9
18-19 anni 66,7 68 58,8 67,1 64,8 59,5 55,4 53,9 59,5 61,3 55 59,2 54 55,9
20-24 anni 70,6 73,5 71,1 69,4 71,4 67,1 66 63,1 70,6 66,3 63,9 62,9 67,8 63,4
25-34 anni 78,7 78,3 77,8 76,4 77,4 74,4 70,8 74,3 74 75,3 72 70,1 70,8 69,3
35-44 anni 80,6 83,4 82,1 79,7 82,1 78,3 74,9 73,4 77 77,6 75,5 74,1 72,4 72,5
45-54 anni 79,7 80,6 81,4 80,5 80,8 79,8 76,7 76,8 80,3 78,9 76,8 78,3 77,5 76
55-59 anni 72,2 74,3 75,3 76,5 76,3 73,7 73,2 77,1 76,2 76,5 73,4 75,8 76,8 75,7
60-64 anni 70,6 71,2 67,2 71 72,6 68,1 72,7 70,2 73,6 74,9 74,2 73,4 73,7 72,4
65-74 anni 66,7 65,5 66,9 65,6 63,7 63,6 61,8 63 66,5 67,2 66,9 66,4 65,5 67,7
75 anni e più 53,7 57,5 54,2 53,3 56,1 52,5 52,4 52 55,4 57,6 54 57,5 54,6 57,8
totale 66,9 68 67,7 67 68,4 65,4 63,9 63,9 66,7 67 64,6 64,4 64,6 64
3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
6-10 anni .. .. 6,8 6,4 7,6 6,5 8 6,3 6 5,7 10,5 7 8,7 8,8
11-14 anni 27,5 33,8 29 26,1 33 26,4 27,1 25,7 28,6 30,4 30,1 27,6 30,6 27,1
15-17 anni 48,6 52,6 50,1 47,8 48,8 47 44,5 39 45,9 48,4 47 52,8 49,9 47,3
18-19 anni 60,8 63,4 63,4 59,7 61,4 51,6 54,9 58,7 57,9 58,2 50 59,1 57,9 58,8
20-24 anni 62,9 66,7 65,4 65,4 64,3 59,3 58,8 61,6 61,4 60,7 59,6 62 58 57,4
25-34 anni 64,7 65,6 65,1 64,2 64,7 60,5 60,5 62,7 60,1 63,1 60 59,7 60,4 60,7
35-44 anni 64,8 68,7 65,3 64,6 65,3 63,4 62,2 62,1 62,4 63,3 59,8 61,4 61,5 61,4
45-54 anni 61,1 64 63,6 63,7 64,4 61,1 61,7 60,5 63,9 63,8 62 62,8 65,1 63,9
55-59 anni 52,8 56 53,3 57,6 59,7 53,8 55 57,8 55,6 60,5 56,3 59,8 61,9 61,1
60-64 anni 48,4 48,7 47 50,2 52,9 52,7 50,6 48,6 52,4 54,4 56,3 54,1 56,6 58
65-74 anni 45,3 48 43,5 45 47 42,7 41,9 43,5 44,3 46,3 44,7 46,7 46,2 48,2
75 anni e più 33,4 34,3 33,8 33 34,2 31,6 32,4 30,8 34,1 32,5 33,2 36 34,8 35,8
totale 52 54,6 53 53 54,3 50,6 50,4 50,6 51,5 52,6 51 52,2 52,4 52,5
3-5 anni .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
6-10 anni .. .. 7 6,7 8,3 7,2 8,3 6,8 6,7 7,6 9,6 6,4 8,4 7,9
11-14 anni 28,8 33,2 28,6 28,4 34,5 28,1 29,1 27,6 29,6 30,4 28,5 27,6 30,2 28,5
15-17 anni 51,9 53,6 52,5 48,7 52,8 48 46,4 42,5 49,4 50,7 46,9 48,3 50,2 47,6
18-19 anni 63,7 65,8 61 63,5 63,1 55,7 55,2 56,3 58,7 59,7 52,5 59,2 55,9 57,4
20-24 anni 66,7 70,1 68,3 67,4 67,8 63,1 62,5 62,3 66,1 63,5 61,7 62,5 63 60,4
25-34 anni 71,8 72 71,4 70,3 71,1 67,5 65,6 68,6 67 69,2 66 65 65,7 65
35-44 anni 72,6 76,1 73,8 72,2 73,7 70,9 68,6 67,8 69,7 70,5 67,7 67,7 66,9 67
45-54 anni 70,4 72,1 72,4 71,9 72,5 70,4 69,1 68,5 71,9 71,2 69,3 70,4 71,2 69,9
55-59 anni 61,9 64,8 64 66,9 67,7 63,3 63,9 67,3 65,8 68,2 64,6 67,8 69 68
60-64 anni 59 59,6 56,5 60,1 62,6 60,3 61,3 59,3 62,5 64,6 65 63,5 65,2 65,2
65-74 anni 54,9 55,5 53,8 54 54,4 51,8 50,8 52,1 54,3 55,7 54,7 55,6 55 57
75 anni e più 40,6 43,2 41,4 40,7 42,3 39,4 39,6 38,7 41,9 41,8 40,9 44,2 42,3 44,2
totale 59,2 61,1 60,1 59,8 61,1 57,8 56,9 57 58,9 59,6 57,6 58,1 58,3 58,1
Dati estratti il 17 lug 2014, 08h28 UTC (GMT), daI.Stat
Frequenza di utilizzo mass-media sì
Anno
maschi
femmine
totale
Territorio Italia
Tipo dato persone di 6 anni e più che leggono quotidiani almeno una volta a settimana
Misura per 100 persone con le stesse caratteristiche

3. Dove s’informano gli italiani?
(Elaborazioni Swg)

4. Dove ci si informa in rete
(Elaborazione Agcom)

5. LA FILIERA TRADIZIONALE
Editoria quotidiana

6. La struttura della Filiera
Stampa
editoriale
Carta e cartone
Fatturato
2013*
31.460
(mln di €)
Editoria
(libraria, quotidiana,
periodica, periodica special.)
Stampa pubblicitaria
e commerciale
Macchine
(per grafica e cartotecnica)
Cartotecnica
e trasformazione
* Fatturato aggregato stimato 2013
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova

7. 70
80
90
100
110
120
130
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Germany Spain France Italy United Kingdom
Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova
La produzione industriale nei maggiori Paesi Europei: la dinamica di
lungo periodo (2001-2013)
Fonte: Eurostat

8. Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova
Il fatturato* della filiera per comparti [Mln Euro]
* Valori aggregati; ** Stime; *** Dati comprensivi dei ricavi da pubblicità Fonte: Uffici Studi Associazioni di filiera
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013**
Produzione di macchine per la
grafica e la cartotecnica
1.570 1.640 1.670 1.720 1.820 1.500 1.720 1.870 2.040 2.040
Importazione di macchine per
la grafica e la stampa
560 450 486 556 430 380 260 227 195 195
Produzione di carta e cartone 6.915 7.065 7.250 7.660 7.145 6.005 6.940 7.260 6.750 6.800
Editoria libraria 3.619 3.641 3.669 3.686 3.677 3.557 3.479 3.439 3.167 2.998
Editoria quotidiana *** 3.882 3.839 3.942 3.859 3.515 3.096 2.893 2.832 2.552 2.300
Editoria periodica non
specializzata ***
5.070 5.096 5.111 5.069 4.313 3.422 3.424 3.281 2.712 2.250
Editoria periodica
specializzata ***
1.200 1.200 1.224 1.240 1.190 1.000 920 880 750 675
Industria della stampa,
cartotecnica e trasformazione
18.260 18.309 18.443 18.837 18.151 15.462 15.878 16.219 14.745 14.202
Totale Fatturato 41.076 41.240 41.795 42.627 40.241 34.422 35.514 36.008 32.911 31.460

9. QUOTIDIANI Spazi Fatturato Netto
(in migliaia di euro)
2013 2014 Diff. % 2013 2014 Diff. %
Commerciale nazionale 33.289 31.244 -6,1% 154.643 130.805 -15,4%
Di servizio 7.817 8.011 2,5% 58.766 56.478 -3,9%
Rubricata 7.496 6.441 -14,1% 33.464 29.056 -13,2%
Commerciale locale 137.337 125.382 -8,7% 107.790 94.435 -12,4%
Totale 185.939 171.078 -8,0% 354.663 310.774 -12,4%
PERIODICI
Settimanali: 2013 2014 Diff. % 2013 2014 Diff. %
Tabellare 23.330 21.209 -9,1% 97.155 84.820 -12,7%
Speciale N/A N/A N/A 4.682 5.110 9,1%
Totale Settimanali 23.330 21.209 -9,1% 101.837 89.930 -11,7%
Mensili:
Tabellare 18.798 15.785 -16,0% 74.770 65.383 -12,6%
Speciale N/A N/A N/A 7.605 8.191 7,7%
Totale Mensili 18.798 15.785 -16,0% 82.375 73.574 -10,7%
Altre periodicità:
Tabellare 2.723 2.566 -5,8% 7.571 6.945 -8,3%
Speciale N/A N/A N/A 1.018 280 -72,5%
Totale Altre periodicità 2.723 2.566 -5,8% 8.589 7.225 -15,9%
Periodici:
Tabellare 44.851 39.560 -11,8% 179.496 157.148 -12,5%
Speciale N/A N/A N/A 13.305 13.581 2,1%
Totale Periodici 44.851 39.560 -11,8% 192.801 170.729 -11,4%
Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici) 547.464 481.503 -12,0%
Fonte: Osservatorio Stampa FCP
Confronto dei fatturati e degli spazi progressivi per tipologia fino a Maggio 2014
per l’anno in corso e per l’anno precedente
Investimenti pubblicitari nell’editoria
quotidiana tradizionale

10. L’INFORMAZIONE DIGITALE
L’editoria quotidiana

11. • L’incidenza in termini di volumi delle copie digitali
nell’editoria nel suo complesso è pari a circa il 4,5%
delle copie totali, mentre il valore del fatturato da
vendita di prodotti e servizi digitali è pari a circa il 2%
del totale dei ricavi da vendita di prodotti e servizi
editoriali.
• Questa discrepanza è dovuta al fatto che il prezzo
medio delle pubblicazioni on line è molto più
contenuto delle copie cartacee, sia per i minori costi
connessi alla pubblicazione (stampa) sia per il fatto che
i prodotti digitali, essendo ancora in fase di lancio, sono
soggetti a promozioni che ne riducono il ricavo medio.
Aumentano le vendite ma i ricavi crescono della metà.
(Fonte: Analisi Fieg)

12. Pubblicità on line (ricavi in mln €)
Dati: Agcom

13. • In Italia la pubblicità nel complesso non supera
più del 40% del fatturato complessivo.
• Le copie diminuiscono, i ricavi flettono,
l’advertising retrocede nonostante internet, i
social network si sostituiscono alle tradizionali
fonti informative.
• Il giornale on line, come è concepito oggi, non
sembrain grado di frenare la deriva. Le copie
vendute sono state 65 milioni nel 2012, il 6,3%
sul totale delle copie vendute.
• Fenomeno di sostituzione del prodotto cartaceo
con quello digitale, non ampliamento della platea
dei lettori.

14. CONSEGUENZE
Editoria quotidiana

15. Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova
La spesa pubblica in Europa per cultura e istruzione
(dati 2011)
Fonte: Nostre elaborazioni su dati EUROSTAT

16. Filiera della carta 2014 - Alessandro Nova 16
Aliquote fiscali per le imprese (2013)
12,5
16,0
16,5
18,0
19,0
19,0
20,0
20,0
22,0
22,9
23,0
24,1
24,2
25,0
25,0
25,0
25,0
25,0
25,3
26,0
29,6
30,0
31,4
33,3
38,0
40,0
52,6
0 10 20 30 40 50 60
Ireland
Romania
Hong Kong
Switzerland
Hungary
Poland
Russia
Turkey
Sweden
EU average
United Kingdom
Global average
Korea, Republic of
Austria
China
Israel
Netherlands
Portugal
OECD average
Canada
Germany
Spain
Italy (nominal)
France
Japan
United States
Italy (effective)
Aliquota fiscale %
Fonte: Nostre elaborazioni su dati OCSE

17. Tagli e ristrutturazioni
• Tra il 2009 e il 2013 il numero dei giornalisti
uscito dal settore dell’editoria giornalistica è
stato di 1662 unità, 887 dai quotidiani e 638
dai periodici.
• Il numero dei giornalisti usciti è in crescita
costante
• Assestamento?

18. ASSESTAMENTO
Editoria quotidiana

19. Il sostegno all’editoria
• Sono attesi i fondi per il sostegno all’editoria,
per la prima volta tesi all’innovazione
teconologica e alla “riconversione”
• Si tratta di 120 milioni di euro per il triennio
2014-2016
• Non c’è un decreto attuativo
• Inseriti nei “fondi aggredibili” per la stabilità

20. Smartphone Revolution
• In Italia circa 34,8 milioni di soggetti hanno la
possibilità di accedere a internet da almeno
un device o una location. E naviga da
smartphone e tablet il 34,8% degli individui,
prevalentemente giovani (oltre il 92% ha tra
gli 11 e i 34 anni, persone che probabilmente
non si sono quasi mai avvicinate a una
edicola). Il tasso di penetrazione, inoltre,
supera il 90% per i laureati.

21. Smartphone Revolution
• revisione del modello di business
• Digital advertising news (Modello New York
Times)
• realtà editoriali leggere
• start up specializzate
• Studio dei contenuti per l’informazione in
movimento

22. Opportunità
• Importanza dei contenuti
• Start up
• Mediacrossing
• Media convergence
• Fondi europei

23. Grazie per l’attenzione!