A6 – Bonifier l’image de la campagne Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne. Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ? Sur quels axes faut-il la faire évoluer ? Comment s’y prendre concrètement ?

1. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Benoit Dudragne
Consultant tourisme
et Etourisme
A6 – Bonifier l’image de la campagne
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Atelier co-créatif
Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne
à décliner dans son offre et ses supports de
communication pour bonifier l’image
Objectifs :
• Attirer les moins de 30 ans à la campagne
• Donner une image d’une destination attractive et
moderne
Bonifier l’image de la campagne
Agir collectivement au quotidien avec une
communication cohérente valorisant la campagne

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4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Valeurs de la campagne
Image de la campagne

5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Déroulé en 3 temps
web
Social
média
Print
Comment les décliner
Offres Communication
Top 5
Les valeurs
de la
campagne
Comment les
décliner pour
Bonifier l’image
de la campagne
1. -
2. -
3. -
4. -
5. -

6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Comment est perçue la
campagne?
Sur quels leviers jouer ?
1 - Image et valeurs de la campagne

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Une image positive… Mais

8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
A la recherche de quoi?

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10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Campagne / Ville

11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Calme
Vie saine
Authenticité
Convivialité /rencontres
Entraide / Générosité/ Fraternité
Chaleur humaine
Contact / immersion nature
Simplicité
Déconnection/ rupture
Prendre le temps /lenteur
Accessible financièrement
Belle
Accueillante
Bien être
Ressourçant
Liberté
Bonheur
Le respect
Pédagogie savoir faire
Typique
Patrimoine
Préservation
Apaisante
Sereine
…
Isolée
Ennuyeuse
Déprimante

12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
En 3 groupes de cibles différentes
– Les jeunes 15/25
– Les jeunes séniors
– Les familles
Atelier 1
Objectif : déterminer les 5 valeurs fortes sur lesquels
s’appuyer pour bonifier l’image auprès de ces cibles

13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
1. Calme
2. Vie saine
3. Authenticité
4. Convivialité
5. Contact / immersion
nature
6. Simplicité
7. Déconnection
8. …
Identifier les valeurs
1. En manque- t-il
2. Sélectionnez les 5

14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Moderne et Attractif
Moderne
Ringard
Répulsif
Attractif

15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Quel impact vis-à-vis de …

16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Atelier 2
En 3 groupes de cibles différentes
• Travailler sur 3 à 5 valeurs sélectionnées
Objectif : décliner pour chaque valeur :
• L’impact en terme d’images
• Comment la décliner :
• En offre
• En attitude
• En contenu

17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
Le calme
Atelier 2
La déconnection
Avoir du temps
Du bien être
…
Valeur Image Actions/déclinaisons
Offres :
• Séjours sans mobile, sans horaire, …
• Offre observation faune et flore
• Rencontre échange avec experts, agriculteurs, artisans
• …
Humain (Attitude/comportement)
• Favoriser l’accueil assis
• Prendre le temps de discuter
• …
Contenu
Valorisation de situations banales, repos, sieste, posé, boire un
coup en terrasse, dans un beau décors reposant, eau calme,
rigolades entre amis sur hamac ….
Gymnastique douce dans la nature
Relaxation, massage
Prendre le temps de discuter avec des locaux …
En images immersive, Vidéos lentes
Rubrique dédiée « prendre son temps »
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1 feuille
Paperboard

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Travaux des groupes
Jeunes Famille Jeunes
séniors

19. #DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
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https://destination-
campagne.net
Merci