Dans le cadre d’un exercice demandé par Mme Nouha Belaid dans l’une des séance de Transmédia, nous avons été appelé a réaliser une campagne transmédiatique pour sauver la marque « Coca Cola » aprés que le responsable Marketing et Communication de la marque,Tom KRICH, a affirmé que le problème principal de la chut du chiffre d’affaire de l’entreprise etait lié aux consommateurs qui ne suivent plus les chaines télévisées comme auparvant.

1. Campagne Transmédia de
« Drink your coca and Be with Luis Fonsi »
Elaboré par Amal Jeljeli
Enseignante : Mme Nouha Belaid
M2 en ingénierie des médias
2017 -2018

2. Luis Fonsi : notre nouvel ambassadeur
de marque
Luis Fonsi est devenu mondialement
célèbre pour sa chanson « Despacito » en
duo avec Daddy Yankee. Son clip officiel a
atteint les 4,168,851,927 vues sur YouTube
et 23 millions de j’aime. Sa chaine
YouTube a atteind 14 millions d’abonnés et
sa page Facebook a atteind les 13,556,383
abonnés.
Toutes ces informations informations
confirment que Luis est un artiste qui a
du poids dans monde digital et un
influenceur de communautés très
valide. Il pourra être l’ambassadeur de
notre marque dans cette campagne.

3. Scénario de la campagne
 Dans le cadre d’une recherche d’un candidat brillant qui va être avec Luis
Fonsi dans son prochain clip (suivant son talent : chanteur , danseur ,
instrumentiste, rappeur…) Coca Cola va organiser une grande campagne
transmédia dont elle va faire appel à tout le monde pour participer à cette
évènement.
Comment?
 En premier lieu, on va filmer une publicité télévisée qui va expliquer au
public les différentes étapes de la compétition .
 Exemple : tout le spot publicitaire est un rêve d’un jeune qui a réussi tous
les niveaux jusqu’à sa rencontre avec Luis a Puerto Rico, puis dés que le
rêve se termine il va se réveiller pour aller y participer.
 Cette publicité va être publiée sur l’ensemble des medias sociaux de Coca
Cola et de Luis Fonsi à la fois.

4.  Sur le plan technique:
 On va lancer une nouvelle chaine de fabrication avec de nouvelles étiquettes. Les
bouteilles et les canettes de coca cola vont contenir dés le lancement de la
campagne, un code secret . Une fois tu achètes la bouteille et tu grattes ce code ,
il faut le saisir avec les coordonnées personnels dans un formulaire en ligne
disponible sur le site officiel de Coca cola.
 Une fois que le formulaire soit envoyer , le candidat sera inscrit automatiquement à
un tirage au sort.
 Un mois plus tard, et dans le cadre d’un grand évènement organisé par Coca Cola,
5 gagnants vont être annoncés en public puis contactés et filmés. Les vidéos seront
diffusées sur les medias sociaux pour entrer dans la compétition de vote (par les
j’aime) sur la page Facebook.
 Là ou l’interactivité du public commence pour voter et choisir les 3 finalistes qui
vont voyager a Puerto Rico pour rencontrer Luis Fonsi.
 A Purto Rico , Luis va faire un test auprès des 3 candidats et il va annoncer le nom
du gageant lors d’un second évènement géant de Coca Cola qui va être diffusé en
direct sur la télé, Live YouTube et Live Facebook.
 Coca Cola va donner ensuite un chèque cadeau de 2500 dollars au gagnant et un
contrat garantit qu’il va participer au prochain clip de Luis fonsi (sponsorisé par
Coca cola).

5. Les étapes de la campagne
et
les différents médias sociaux
impliqués

6. Etape 1: Lancer une nouvelle chaine de
fabrication avec les nouvelles étiquettes

7. Diffusion de la vidéo publicitaire sur les
chaines télévisés.
Cette même publicité sera partagée sur la
page Facebook et la chaine YouTube de
coca cola et sur la page officiel de Luis
Fonsi.
Etape 2: Diffusion de la publicité sur les chaines
télévisés et les medias sociaux

8. Etape 3: diffusion de l’information de collaboration
de Luis avec Coca Cola sur Twitter avec le #cocaLuis

9. Etape 4: Une fois, le consommateur grattes les codes sur la
boite ou la bouteille, il faut qu’il remplisse un formulaire
disponible sur le site officiel de coca cola et mettre ce code
avec les coordonnés personnels.

10. Etape 5: Après 1 mois d’interactivité, on va
organiser un événement énorme auquel sera invité
Luis pour faire un tirage au sort . Il va choisir 5
noms.

11. Etape 6: Contact des 5 gagnants et lancement de la
compétition
On va contacter nos 5 gagnants puis on va
filmer avec eux des interviews de 1 mn au
maximum en parlant de leur expérience
avec Coca Cola et leurs talents.
Ces vidéo vont être publier sur notre page
officiel et sur notre chaine YouTube pour
donner une idée sur les profils des
participants.
Ensuite ,on va publier les photos des 5
gagnants et on va lancer la compétition de
vote par les « likes » pour choisir les 3
finalistes .

12. Etape 7: les 3 gagnants vont être invités pour
voyager a Puerto Rico afin de rencontrer Luis.

13. Etape 8: Après faire un casting pour les 3 candidats , Luis
va choisir un gagnant dans un grand évènement qui va
être publié live sur la télé YouTube et Facebook.

14. Etape 9: Coca Cola va donner un chèque cadeau de 2500
dollars au gagnant et un garantit qu’il va participer au
prochain clip de Luis Fonsi

15. Etape 10: Coca Cola va sponsoriser le prochain clip de Luis
avec la présence de son produit dans le clip.

16. Résultat attendu de cette
campagne Transmédiatique

17.  Elargir notre communauté sur les medias sociaux
 Augmenter notre taux de vente et par la suite notre chiffre d’affaire
 Faire une initiative dans le marché par rapport au concurrents (comme
Pepsi)
 Gagner la communauté énorme de Luis Fonsi
 Sauver notre marque et revenir aux premiers rangs
 Augmenter notre positionnement sur les moteurs de recherches a travers
les articles de presses et les publications qui vont être partagé sur cette
campagne
 Augmenter l’interactivité sur notre site et diminuer le taux du rebonds

18. Au cas ou Luis Fonsi a refusé de
participer a cette campagne?

19. Plans B: Remplacer Luis par un autre artiste de
même valeur et poids sur le marché artistique
Proposition:
-Rhiana
-Ed Sheeran
-Taylor swift
-Shakira

20. Merci pour votre attention
Elaboré par Amal Jeljeli
Email : amal.jeljeli94@gmail.com
M2 en ingénierie des médias