12. Het onderzoek zelf - de challenges
1
Uitnodiging
Respondenten zijn
schaars, en
respondenten bureaus
zijn duur
Downloaden Tool
Een onderzoek wordt
gebundeld in een
download van “de
tool”
2
Deelnemen
Tool draait op
computer van de
respondent (applicatie
+ browser + webcam)
3
Afronden
Video’s worden vanuit
de tool opgestuurd en
ontvangen
Klantonderzoek is
afgerond na X
opnamen
v
13. Data genoeg (maar
niet goed genoeg)
Backend database en
dashboard (alleen resultaten)
Server logging (moeilijk
toegankelijk)
Klantfeedback (niet compleet)
14. GTM en Google Analytics to the rescue!
Vestibulum
congue
Vestibulum
congue
Vestibulum
congue
Native App
GTM container in de eigen HTML
Native App vult dataLayer
GTM → Google Analytics tagging
Google Analytics data → backend
22. Measure > Learn > Build..
➔ Meten: Sessies met klachten opzoeken
➔ Rapport uit Google Analytics analyseren
➔ Leren: windows 10 met beeldscherm-schaling was het probleem
➔ Bouwen: de schaling herkennen, en het zoomlevel van de interne
browser aanpassen
27. Measure > Learn > Build..
➔ Meten: Google Analytics gegevens uit de tool
koppelen met de Analytics gegevens van de
downloadsite
➔ Leren: wanneer treedt probleem op: bij gebruik “oude”
tool, of bij tweede deelname aan hetzelfde onderzoek.
➔ Bouwen: de juiste (en een vriendelijke) melding geven
aan de respondent
30. Measure > Learn > Build..
➔ Meten: Google Analytics trechter en detail-pagina’s
bekijken. Bij uitval zijn er geen opnames..
➔ Leren: bij meerdere opdrachten in de briefing is er
meer uitval. Door bekijken van geslaagde sessies een
mogelijke oorzaak achterhaald.
➔ Bouwen: Een duidelijker briefing-scherm met
tabbladen.
Twee jaar geleden begonnen bij Fibéo. Een startup. Een sprookje. En ook nog een startup met Product-Market fit. Met goede klanten en een echt werkend product.
De held van het sprookje is natuurlijk de webanalist (of; data scientist) die met briljante inzichten en diepgravende analyses de weg naar het succes zal aanwijzen.Vraag publiek: Wie van jullie heeft ooit voor een startup gewerkt, of werkt er nog?
In werkelijkheid werkt het niet zo. De weg naar succes kent vele omwegen.
En in de werkelijkheid is er ook geen 1 superheld die het allemaal doet.
Uiteindelijk moet je van A naar B. En dan maar met hobbels, omwegen, gaten. En gas er op.
Startup voordelen: Je hebt een klein team - beslissingen zijn snel gemaakt - oeverloos vergaderen is er niet bij
Hoe sneller je gaat, hoe meer je kan leren, hoe meer toeren je kan draaien. Veel kleine dingen leiden tot iets groots.
Blijven opletten...
Wij zorgen voor de measure & learn (kwalitatief) met onze tool: remote user testing (uitleg)
BTW, deze dame zonder balkje is Yvon, van Fibéo. Die mag in beeld.
Sidenote: mijn collega die de presentatie bekeek zei: het lijkt allemaal zo simpel. Dus de volgende slide heb ik er even moeilijk laten uit zien.
Het is geen raketwetenschap, maar het is wel veel werk. Veel zoeken en graven en combineren.
Niet alleen meer conversie: het lukt vaker de eerste keer, EN er is minder respondent uitval sowieso.
Van 4,1 naar 4,5 ster in 2 jaar tijd
Geen superheld? Niet in je eentje. Iedereens werk is belangrijk, maar je kan het niet alleen.
Je hebt een goed team nodig, en dan kan je snel gaan. Niet zonder hobbels, maar wel vooruit.