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La plate-forme e-commerce
  Magento, présentée par
        Xi Ingénierie
La performance technologique au service du e-commerce




      Xi Ingénierie a le plaisir de vous proposer ce livre blanc qui, nous
l’espérons, répondra à de nombreuses questions sur Magento. Si
toutefois vous souhaitez obtenir plus d’informations, n’hésitez pas à nous
contacter via notre site web : www.x2i.fr


     Xi Ingénierie, créée en 2004, est partenaire Magento depuis l’origine
(Magento Gold Solution Partner). Notre offre met en œuvre notre forte
expertise technique :


       Création de sites e-commerce avec Magento
       Refonte de sites vers Magento
       Adaptation de Magento pour la vente interentreprises (B to B)
       Connexion des sites e-commerce avec les ERP (PGI)
       Audit de sites e-commerce & co-développement



                       Bonne lecture !




                                                                                                    1
                     Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE
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            Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
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                  Table des matières




                                                                                                    2
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1      LES ATOUTS DE MAGENTO

    1.1    L’autonomie
    Avec Magento, vous avez enfin la main sur l’animation de votre site Web. Ajouter des
    contenus, gérer vos prix, planifier vos campagnes, changer la page d’accueil, ajouter
    des bannières, paramétrer et designer vous-mêmes vos pages… Un ensemble de
    fonctionnalités qui deviennent désormais accessibles sans connaissance en
    développement.
    Magento vous donne les clés de votre boutique en ligne : vous en êtes le maître à
    bord.

    1.2    Le référencement
    Après quelques mois (ou années) d’existence, vous ne voyez pas comment ressortir
    plus haut dans les moteurs de recherche ? C’est notamment parce que votre outil ne
    le permet pas, ou en tout cas pas sans des interventions lourdes et récurrentes de
    votre prestataire informatique. Le choix de Magento est d’allier la technique à la facilité
    de l’animation commerciale pour booster votre référencement. Dès lors, votre boutique
    va être naturellement bien mieux indexée sur les moteurs de recherche. C’est l’un des
    principaux critères retenus par les e-commerçants lorsqu’ils parlent de leur retour.

    1.3    La souplesse
    La souplesse de Magento vient de son architecture technique. Sans entrer dans les
    détails, sachez qu’il est simple d’ajouter de nouveaux champs, par exemple sur vos
    fiches produits (mais pas seulement).
    Par ailleurs, pratiquement tous les aspects de votre site sont paramétrables, depuis le
    frontend (ce que voit vos clients) jusqu’aux mécanismes de gestion du backend
    (l’interface d’administration de la plate-forme). Cela nécessite bien entendu une
    formation digne de ce nom, mais quel soulagement d’être enfin autonome.

    1.4    La puissance
    En créant son site, on imagine bien sûr qu’il va fonctionner et se développer
    rapidement. Par contre, on ne fait pas forcément le choix d’une solution qui va
    permettre d’accompagner cette montée en puissance. Avec Magento, vous ne vous
    poserez pas la question. Cette plate-forme est conçue pour traiter des catalogues de
    produits de grande volumétrie et gère également très proprement les techniques de
    montée en charge pour faire face à un trafic très élevé (load balancing, clustering…).




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1.5    La montée en version
Si vous avez connu un site OsCommerce, alors vous savez qu’il est pratiquement
impossible de bénéficier des dernières évolutions du produit, sauf à payer des
sommes importantes. A contrario, Magento est techniquement pensé pour suivre
facilement les nouvelles versions. Ainsi, vous restez à la pointe des technologies et
surtout vous bénéficiez des dernières fonctionnalités mises à disposition. Ainsi que les
derniers correctifs de sécurité publiés par Magento ou la communauté.

1.6    La communauté
Magento est avant tout supporté par eBay, mais aussi par une très forte communauté.
Celle-ci est particulièrement active en Europe, surtout en Allemagne et en France.
Pourquoi prêter attention à la communauté ? Parce qu’une communauté étendue est à
la fois un gage de réussite (surtout une communauté qui s’est développée aussi
rapidement) et une garantie d’évolution et de support permanent.

1.7    L’évolutivité
Magento aborde l’évolutivité sous deux angles principaux :
       les évolutions qu’un commerçant peut faire lui-même (ajout de pages,
        modification de présentation, ajout de modules…) ;
       les évolutions fonctionnelles                     plus      importantes         qui   nécessitent   des
        développements.
Ce second point est extrêmement important car il s’agit souvent d’un poste générateur
de coûts élevés avec d’autres plateformes e-commerce. Magento a résolu ce
problème en concevant un framework technique qui permet de :
       fournir un grand panel d’outils aux développeurs ;
       mettre à disposition des mécanismes très évoluées permettant de garantir la
        comptabilité des développements spécifiques avec les futures versions de
        Magento.




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1.8    L’ouverture aux autres
Ce n’est pas le cas pour tous, au moins dans les premiers temps. Toutefois, il arrive
un moment où vous aurez des besoins d’interfaçage fort de votre site e-commerce
avec d’autres outils (ERP, GPAO, outils de personnalisation, logistique, planification,
e-mailing…). Bien sûr, tout ceci est possible avec n’importe quelle plate-forme e-
commerce. La différence avec Magento, c’est que c’est facile et surtout pérenne. En
effet, Magento propose une API interne et une API Web Service dédiées à cette
approche. Ainsi, les développeurs connectent votre site e-commerce sans le modifier,
vous garantissant la comptabilité avec toutes les versions futures.

1.9    Ce qu’on ne trouve pas ailleurs
Et puis, il y a aussi sur Magento des fonctionnalités que l’on ne trouve nulle part
ailleurs, comme par exemple la possibilité d’administrer plusieurs sites e-commerce
depuis une seule et même plate-forme. Bien entendu, vous n’aurez jamais besoin de
toutes les fonctionnalités de Magento. Mais cet éventail incroyable vous ouvrira des
portes que vous n’avez jusqu’à lors jamais envisagées.




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2      MAGENTO EN BREF

    2.1    Magento dans l’ensemble, c’est quoi ?

    D’où vient Magento ?
    Même si Magento est une solution e-commerce open-source, il y a bel et bien un
    modèle économique pour son éditeur qui propose du support, des formations, des
    agréments (par exemple, Xi Ingénierie est partenaire Gold) et une version
    commerciale : Magento Enterprise Edition. Le cœur de cette version commerciale est
    strictement le même que celui de la version open-source Magento Community Edition.
    La différence réside en des fonctionnalités supplémentaires.
    La première version officielle de Magento a vu le jour le 31 mars 2008. De
    nombreuses évolutions et améliorations ont été publiées depuis cette date.


    Quelles sont les cibles intéressées par Magento ?
    Tous les e-commerçants sont potentiellement intéressés par Magento. Toutefois, il est
    évident que sa mise en œuvre est relativement complexe et nécessite de la part du
    prestataire des compétences techniques qui sont très éloignées de celles
    habituellement mises en jeu pour un produit comme OsCommerce. La conséquence
    directe est un coût de mise en production plus élevée. En revanche, ce coût est très
    vite amorti par sa stabilité intrinsèque et du simple fait des possibilités d’animations
    commerciales, de l’autonomie et donc du référencement qui en résulte : votre site
    acquière rapidement plus d’audience, vous vendez mieux, plus et plus vite…
    L’autre intérêt majeur de Magento est qu’il adresse très facilement des sites à fort
    trafic ou proposant de très grands catalogues : parmi ses références, Magento
    comporte quelques acteurs majeurs.


    Sur quelles technologies est développé Magento ?
    Magento s’appuie sur le Zend Framework, un framework en langage PHP élaboré et
    très utilisé. En effet, Zend est la société qui fait évoluer les moteurs PHP.
    La version de PHP utilisée (a minima) est la version 5.2, avec un code entièrement
    orienté objet. Magento s’appuie en standard sur une version 4.1 (ou supérieure) de
    MySQL.
    Magento embarque également de nombreuses librairies telles Scriptaculous pour les
    scripts JavaScript et Ajax.




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2.2    Les apports de la version 1.7 de Magento Community Edition
Magento Community Edition 1.7 amène son lot de modifications, d’améliorations et de
corrections.


Les principaux faits saillants :
      Protection par Captcha dans les formulaires
      Prix de référence par groupes de clients
      Refonte du thème mobile (HTML5, CCS3)
      Validation de la TVA intracommunautaire avec application automatique des
       règles de taxes
      Support de la nouvelle réglementation européenne sur les cookies


Améliorations :
      Nouvel algorithme pour le filtre des prix
      Auto-génération des codes promotionnels
      Amélioration des sauvegardes et roll-back
      Support DHL Europe
      API en mode REST

2.3    Les apports de la version 1.12 de Magento Enterprise Edition
Magento Enterprise Edition 1.12 contient les mêmes nouveautés que Magento
Community Edition 1.7, auxquelles s’ajoutent :
    Segmentation des visiteurs à la volée (jusqu’à présent, seuls les clients
     connectés étaient ouverts à la segmentation à la volée)
    Amélioration de relations entre produits basées sur des règles
    Listes d’envie multiples
    Ajout rapide au panier par saisie de la référence

2.4    Un aperçu des principales fonctionnalités
Toutes les fonctionnalités ne sont bien sûr pas abordées dans ce chapitre. Nous
mettons l’accent sur les principaux différentiateurs qui nous semblent pertinents.




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2.4.1 Optimisation du référencement
Magento intègre nativement un outil de SEO (Search Engine Optimization) qui utilise
au maximum les informations des contenus de votre site en vue de leur indexation par
les moteurs de recherche. Vous acquerrez ainsi sans aucun surcoût un trafic naturel
qui vient booster le nombre de visiteurs sur votre site. Intérêt majeur : vous permettre
de réduire vos coûts de campagnes publicitaires payantes.
De façon générale, toutes les adresses URL sont administrables, le code généré est
en pur XHTML (optimisé pour les robots d’indexation) et est parfaitement compatible
avec les Google sitemaps.




En bref
Les adresses URL de Magento sont enrichies avec des mots-clés qui peuvent être
contrôlés et administrés pour chacune de vos pages.
Les méta-données de vos pages sont automatiquement générées, mais vous en
gardez toujours le contrôle en administration.
Les titres de pages sont automatiquement générés, toujours sous votre contrôle.
Le plan du site est également généré automatiquement.


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Les contenus à destination des internautes sont générés pour une optimisation SEO.
En cas de modification d’adresse URL, une règle de réécriture est créée
automatiquement par Magento, afin de router le trafic de l’ancienne adresse vers la
nouvelle.



2.4.2 Multi-boutique, multi-site, multi-langue et multi-devise
Magento vous permet de cibler différents groupes spécifiques de clients au moyen de
différents sites web (multi-site) ou en proposant différentes vues d’un même site
(multi-boutique). Pour autant, vous conservez une gestion des contenus et du design
centralisée. Vous pouvez également associer des vues différentes de vos sites ou de
vos boutiques selon les monnaies utilisées ou les langues adoptées.




En bref
Les sites et les boutiques sont administrés depuis une seule et même interface
d’administration.
La gestion multi-langue peut être implémentée en utilisant le multi-boutique ou le
multi-site (dans les cas où les contenus diffèrent en fonction des langues adressées)
ou bien tout simplement en utilisant la traduction automatique à la volée.
Magento supporte bien entendu plusieurs devises : devise de référence, devise
d’affichage, devises de conversion.
Magento comporte également une gestion de groupes d’utilisateurs pour vous assister
dans la présentation ciblée de votre offre.

2.4.3 Navigation à facette, recherche intelligente
Magento est résolument tourné vers l’internaute. Vos client trouveront facilement,
intuitivement et rapidement le produit qu’ils recherchent, en affinant les requêtes, en
se voyant proposer des produits proches de leur demande ou en recherchant finement
sur des attributs particuliers de vos produits. Il va sans dire qu’ils disposent aussi d’un
moyen de recherche global et multi-site !
Par ailleurs, ils bénéficieront des nuages de tags que vous aurez définis.

                                                                                                    12
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En bref
L’internaute dispose d’une navigation par itération : il affine sa recherche au fur et à
mesure de sa navigation.
Magento soumet à l’internaute des suggestions de recherche pour l’assister.
Les internautes peuvent laisser leur avis sur vos produits et leur attribuer des notes,
dans la mouvance des sites modernes.
Au sein même de votre site, vos clients pourront effectuer des comparaisons de
produits.

2.4.4 L’optimisation du taux de transformation
Magento met l’accent sur le taux de transformation de votre site, tout particulièrement
au moment de l’acte d’achat. Avec Magento, vous n’avez plus nécessairement besoin
de créer un compte pour acheter : vous achetez en tant que visiteur de passage !
Bien entendu, le mécanisme classique de création de compte existe aussi et est
optimisé pour que l’internaute n’abandonne pas l’acte d’achat. Tout est fait pour que
vous achetiez et ne soyez jamais rebuté au moment du paiement.




En bref
Le processus de passage de commande tient sur une seule page ou peut se faire par
étape. Il est épuré et complet à la fois.
Vous disposez bien entendu d’adresses d’expédition et de facturation multiples.
Vous pouvez à tout moment faire une estimation du coût de votre panier, en fonction
de vos bons de réduction, de votre adresse d’expédition…

                                                                                                    13
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                                        […]
   Pour pouvoir avoir accès au document dans son intégralité,
   merci de bien vouloir vous rendre sur le site d’Xi Ingénierie :


  http://www.x2i.fr/magento-ecommerce/guide-magento*




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  • 1. La plate-forme e-commerce Magento, présentée par Xi Ingénierie
  • 2. La performance technologique au service du e-commerce Xi Ingénierie a le plaisir de vous proposer ce livre blanc qui, nous l’espérons, répondra à de nombreuses questions sur Magento. Si toutefois vous souhaitez obtenir plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter via notre site web : www.x2i.fr Xi Ingénierie, créée en 2004, est partenaire Magento depuis l’origine (Magento Gold Solution Partner). Notre offre met en œuvre notre forte expertise technique : Création de sites e-commerce avec Magento Refonte de sites vers Magento Adaptation de Magento pour la vente interentreprises (B to B) Connexion des sites e-commerce avec les ERP (PGI) Audit de sites e-commerce & co-développement Bonne lecture ! 1 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 3. La performance technologique au service du e-commerce Table des matières 2 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 4. La performance technologique au service du e-commerce 3 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 5. La performance technologique au service du e-commerce 4 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 6. La performance technologique au service du e-commerce 5 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 7. La performance technologique au service du e-commerce 1 LES ATOUTS DE MAGENTO 1.1 L’autonomie Avec Magento, vous avez enfin la main sur l’animation de votre site Web. Ajouter des contenus, gérer vos prix, planifier vos campagnes, changer la page d’accueil, ajouter des bannières, paramétrer et designer vous-mêmes vos pages… Un ensemble de fonctionnalités qui deviennent désormais accessibles sans connaissance en développement. Magento vous donne les clés de votre boutique en ligne : vous en êtes le maître à bord. 1.2 Le référencement Après quelques mois (ou années) d’existence, vous ne voyez pas comment ressortir plus haut dans les moteurs de recherche ? C’est notamment parce que votre outil ne le permet pas, ou en tout cas pas sans des interventions lourdes et récurrentes de votre prestataire informatique. Le choix de Magento est d’allier la technique à la facilité de l’animation commerciale pour booster votre référencement. Dès lors, votre boutique va être naturellement bien mieux indexée sur les moteurs de recherche. C’est l’un des principaux critères retenus par les e-commerçants lorsqu’ils parlent de leur retour. 1.3 La souplesse La souplesse de Magento vient de son architecture technique. Sans entrer dans les détails, sachez qu’il est simple d’ajouter de nouveaux champs, par exemple sur vos fiches produits (mais pas seulement). Par ailleurs, pratiquement tous les aspects de votre site sont paramétrables, depuis le frontend (ce que voit vos clients) jusqu’aux mécanismes de gestion du backend (l’interface d’administration de la plate-forme). Cela nécessite bien entendu une formation digne de ce nom, mais quel soulagement d’être enfin autonome. 1.4 La puissance En créant son site, on imagine bien sûr qu’il va fonctionner et se développer rapidement. Par contre, on ne fait pas forcément le choix d’une solution qui va permettre d’accompagner cette montée en puissance. Avec Magento, vous ne vous poserez pas la question. Cette plate-forme est conçue pour traiter des catalogues de produits de grande volumétrie et gère également très proprement les techniques de montée en charge pour faire face à un trafic très élevé (load balancing, clustering…). 6 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 8. La performance technologique au service du e-commerce 1.5 La montée en version Si vous avez connu un site OsCommerce, alors vous savez qu’il est pratiquement impossible de bénéficier des dernières évolutions du produit, sauf à payer des sommes importantes. A contrario, Magento est techniquement pensé pour suivre facilement les nouvelles versions. Ainsi, vous restez à la pointe des technologies et surtout vous bénéficiez des dernières fonctionnalités mises à disposition. Ainsi que les derniers correctifs de sécurité publiés par Magento ou la communauté. 1.6 La communauté Magento est avant tout supporté par eBay, mais aussi par une très forte communauté. Celle-ci est particulièrement active en Europe, surtout en Allemagne et en France. Pourquoi prêter attention à la communauté ? Parce qu’une communauté étendue est à la fois un gage de réussite (surtout une communauté qui s’est développée aussi rapidement) et une garantie d’évolution et de support permanent. 1.7 L’évolutivité Magento aborde l’évolutivité sous deux angles principaux :  les évolutions qu’un commerçant peut faire lui-même (ajout de pages, modification de présentation, ajout de modules…) ;  les évolutions fonctionnelles plus importantes qui nécessitent des développements. Ce second point est extrêmement important car il s’agit souvent d’un poste générateur de coûts élevés avec d’autres plateformes e-commerce. Magento a résolu ce problème en concevant un framework technique qui permet de :  fournir un grand panel d’outils aux développeurs ;  mettre à disposition des mécanismes très évoluées permettant de garantir la comptabilité des développements spécifiques avec les futures versions de Magento. 7 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 9. La performance technologique au service du e-commerce 1.8 L’ouverture aux autres Ce n’est pas le cas pour tous, au moins dans les premiers temps. Toutefois, il arrive un moment où vous aurez des besoins d’interfaçage fort de votre site e-commerce avec d’autres outils (ERP, GPAO, outils de personnalisation, logistique, planification, e-mailing…). Bien sûr, tout ceci est possible avec n’importe quelle plate-forme e- commerce. La différence avec Magento, c’est que c’est facile et surtout pérenne. En effet, Magento propose une API interne et une API Web Service dédiées à cette approche. Ainsi, les développeurs connectent votre site e-commerce sans le modifier, vous garantissant la comptabilité avec toutes les versions futures. 1.9 Ce qu’on ne trouve pas ailleurs Et puis, il y a aussi sur Magento des fonctionnalités que l’on ne trouve nulle part ailleurs, comme par exemple la possibilité d’administrer plusieurs sites e-commerce depuis une seule et même plate-forme. Bien entendu, vous n’aurez jamais besoin de toutes les fonctionnalités de Magento. Mais cet éventail incroyable vous ouvrira des portes que vous n’avez jusqu’à lors jamais envisagées. 8 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 10. La performance technologique au service du e-commerce 2 MAGENTO EN BREF 2.1 Magento dans l’ensemble, c’est quoi ? D’où vient Magento ? Même si Magento est une solution e-commerce open-source, il y a bel et bien un modèle économique pour son éditeur qui propose du support, des formations, des agréments (par exemple, Xi Ingénierie est partenaire Gold) et une version commerciale : Magento Enterprise Edition. Le cœur de cette version commerciale est strictement le même que celui de la version open-source Magento Community Edition. La différence réside en des fonctionnalités supplémentaires. La première version officielle de Magento a vu le jour le 31 mars 2008. De nombreuses évolutions et améliorations ont été publiées depuis cette date. Quelles sont les cibles intéressées par Magento ? Tous les e-commerçants sont potentiellement intéressés par Magento. Toutefois, il est évident que sa mise en œuvre est relativement complexe et nécessite de la part du prestataire des compétences techniques qui sont très éloignées de celles habituellement mises en jeu pour un produit comme OsCommerce. La conséquence directe est un coût de mise en production plus élevée. En revanche, ce coût est très vite amorti par sa stabilité intrinsèque et du simple fait des possibilités d’animations commerciales, de l’autonomie et donc du référencement qui en résulte : votre site acquière rapidement plus d’audience, vous vendez mieux, plus et plus vite… L’autre intérêt majeur de Magento est qu’il adresse très facilement des sites à fort trafic ou proposant de très grands catalogues : parmi ses références, Magento comporte quelques acteurs majeurs. Sur quelles technologies est développé Magento ? Magento s’appuie sur le Zend Framework, un framework en langage PHP élaboré et très utilisé. En effet, Zend est la société qui fait évoluer les moteurs PHP. La version de PHP utilisée (a minima) est la version 5.2, avec un code entièrement orienté objet. Magento s’appuie en standard sur une version 4.1 (ou supérieure) de MySQL. Magento embarque également de nombreuses librairies telles Scriptaculous pour les scripts JavaScript et Ajax. 9 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 11. La performance technologique au service du e-commerce 2.2 Les apports de la version 1.7 de Magento Community Edition Magento Community Edition 1.7 amène son lot de modifications, d’améliorations et de corrections. Les principaux faits saillants :  Protection par Captcha dans les formulaires  Prix de référence par groupes de clients  Refonte du thème mobile (HTML5, CCS3)  Validation de la TVA intracommunautaire avec application automatique des règles de taxes  Support de la nouvelle réglementation européenne sur les cookies Améliorations :  Nouvel algorithme pour le filtre des prix  Auto-génération des codes promotionnels  Amélioration des sauvegardes et roll-back  Support DHL Europe  API en mode REST 2.3 Les apports de la version 1.12 de Magento Enterprise Edition Magento Enterprise Edition 1.12 contient les mêmes nouveautés que Magento Community Edition 1.7, auxquelles s’ajoutent :  Segmentation des visiteurs à la volée (jusqu’à présent, seuls les clients connectés étaient ouverts à la segmentation à la volée)  Amélioration de relations entre produits basées sur des règles  Listes d’envie multiples  Ajout rapide au panier par saisie de la référence 2.4 Un aperçu des principales fonctionnalités Toutes les fonctionnalités ne sont bien sûr pas abordées dans ce chapitre. Nous mettons l’accent sur les principaux différentiateurs qui nous semblent pertinents. 10 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 12. La performance technologique au service du e-commerce 2.4.1 Optimisation du référencement Magento intègre nativement un outil de SEO (Search Engine Optimization) qui utilise au maximum les informations des contenus de votre site en vue de leur indexation par les moteurs de recherche. Vous acquerrez ainsi sans aucun surcoût un trafic naturel qui vient booster le nombre de visiteurs sur votre site. Intérêt majeur : vous permettre de réduire vos coûts de campagnes publicitaires payantes. De façon générale, toutes les adresses URL sont administrables, le code généré est en pur XHTML (optimisé pour les robots d’indexation) et est parfaitement compatible avec les Google sitemaps. En bref Les adresses URL de Magento sont enrichies avec des mots-clés qui peuvent être contrôlés et administrés pour chacune de vos pages. Les méta-données de vos pages sont automatiquement générées, mais vous en gardez toujours le contrôle en administration. Les titres de pages sont automatiquement générés, toujours sous votre contrôle. Le plan du site est également généré automatiquement. 11 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 13. La performance technologique au service du e-commerce Les contenus à destination des internautes sont générés pour une optimisation SEO. En cas de modification d’adresse URL, une règle de réécriture est créée automatiquement par Magento, afin de router le trafic de l’ancienne adresse vers la nouvelle. 2.4.2 Multi-boutique, multi-site, multi-langue et multi-devise Magento vous permet de cibler différents groupes spécifiques de clients au moyen de différents sites web (multi-site) ou en proposant différentes vues d’un même site (multi-boutique). Pour autant, vous conservez une gestion des contenus et du design centralisée. Vous pouvez également associer des vues différentes de vos sites ou de vos boutiques selon les monnaies utilisées ou les langues adoptées. En bref Les sites et les boutiques sont administrés depuis une seule et même interface d’administration. La gestion multi-langue peut être implémentée en utilisant le multi-boutique ou le multi-site (dans les cas où les contenus diffèrent en fonction des langues adressées) ou bien tout simplement en utilisant la traduction automatique à la volée. Magento supporte bien entendu plusieurs devises : devise de référence, devise d’affichage, devises de conversion. Magento comporte également une gestion de groupes d’utilisateurs pour vous assister dans la présentation ciblée de votre offre. 2.4.3 Navigation à facette, recherche intelligente Magento est résolument tourné vers l’internaute. Vos client trouveront facilement, intuitivement et rapidement le produit qu’ils recherchent, en affinant les requêtes, en se voyant proposer des produits proches de leur demande ou en recherchant finement sur des attributs particuliers de vos produits. Il va sans dire qu’ils disposent aussi d’un moyen de recherche global et multi-site ! Par ailleurs, ils bénéficieront des nuages de tags que vous aurez définis. 12 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 14. La performance technologique au service du e-commerce En bref L’internaute dispose d’une navigation par itération : il affine sa recherche au fur et à mesure de sa navigation. Magento soumet à l’internaute des suggestions de recherche pour l’assister. Les internautes peuvent laisser leur avis sur vos produits et leur attribuer des notes, dans la mouvance des sites modernes. Au sein même de votre site, vos clients pourront effectuer des comparaisons de produits. 2.4.4 L’optimisation du taux de transformation Magento met l’accent sur le taux de transformation de votre site, tout particulièrement au moment de l’acte d’achat. Avec Magento, vous n’avez plus nécessairement besoin de créer un compte pour acheter : vous achetez en tant que visiteur de passage ! Bien entendu, le mécanisme classique de création de compte existe aussi et est optimisé pour que l’internaute n’abandonne pas l’acte d’achat. Tout est fait pour que vous achetiez et ne soyez jamais rebuté au moment du paiement. En bref Le processus de passage de commande tient sur une seule page ou peut se faire par étape. Il est épuré et complet à la fois. Vous disposez bien entendu d’adresses d’expédition et de facturation multiples. Vous pouvez à tout moment faire une estimation du coût de votre panier, en fonction de vos bons de réduction, de votre adresse d’expédition… 13 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France
  • 15. La performance technologique au service du e-commerce […] Pour pouvoir avoir accès au document dans son intégralité, merci de bien vouloir vous rendre sur le site d’Xi Ingénierie : http://www.x2i.fr/magento-ecommerce/guide-magento* *Téléchargement gratuit 14 Xi Ingénierie – 45, impasse de la Flambère – 31300 TOULOUSE E mail : contact@x2i.fr Tel : 05 61 82 58 86 Site : www.x2i.fr Ce document est sous Contrat Common Creative http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 2.0 France