9. Qu’est-ce qu’on ne
va pas
faire/apprendre ?
On ne va pas apprendre le
métier de community manager
On ne va pas (ré)apprendre à
écrire un texte
On ne va pas devenir web
designer
13. Aujourd’hui
• Le cadre général… mais super
important !!!
• Les grands principes de l’écriture
web
• Un aperçu de ce qu’on peut faire
• Les consignes pour un premier
exercice
31. Chercher:
- une information,
- un restaurant
- un film,
cela passe par l’écrit
(même avec les
commandes vocales, qui
ne font que
RETRANSCRIRE le
son)
32. Pour trouver l’info, on
privilégie l’écrit.
Pour revenir sur un
site, on se laisse happer
par l’image,
l’animation, la video…
Un long texte non
illustré attire très peu
41. Celle qui répond à la règle
des 5W, ou de Quintilien:
les cinq questions
auxquelles le journaliste
doit impérativement
répondre “ Quis, Quid,
Ubi, Quibus auxilius,
Quomodo,Quando “
Dans les pays Anglo-
Saxons, on l’appelle la
“ règle des 5 W »
10/1/2021
43. Où? = N’oubliez pas
qu’on peut vous lire de
n’importe où !!!
Quand ? Ne JAMAIS
utiliser des termes
« relatifs »: hier,
aujourd'hui, demain, dans
un mois... Vous ne savez
pas quand on vous lira !!!
TOUJOURS : ce lundi, le
2 octobre, cette année 2020
CE QU’ON
OUBLIE
PARFOIS
10/1/2021
45. Quelques conseils:
1. Se
documenter
2. Faire un plan
3. Commencer
par le plus important
4. Développer
un argument par
paragraphe
5. Terminer par
les renvois et infos
pratiques
10/1/2021
46. La sélection des
informations
Une info en fonction de sa
ligne… et de son public
(dépend de la ligne
éditoriale qu’on a choisie)
surprendre ET
intéresser
10/1/2021
47. Avantage et danger du
web et des réseaux:
l’importance des stats
10/1/2021
48.
49.
50. L’avantage:
➔ possibilité de “corriger” ses choix en fonction
des attentes
Le danger:
➔attention à la tentation du buzz…: l’anecdote
fait le clic, mais c’est le fond qui crée la
satisfaction… et ça, ça n’est pas mesuré, si ce
n’est en commentaires
01/10/2021
51. = L’outil qui vous permet
d’écrire un texte sans
faire du code
permet d’uniformiser
les styles
permet de travailler
du multimedia sans être
un programmeur
Différent pour chaque
plate-forme
10/1/2021
52. Un bon récit web alterne
l’écrit (essentiel pour
comprendre rapidement les
enjeux et l’essentiel de l’info
en peu de temps)
et les compléments
multimedia (importants
pour rythmer ET saisir
l’exacte réalité d’une
situation, que ce soit pour
l’image, le son, la
géolocalisation exacte,…)
Fond ET Forme
10/1/2021
53. Des images
Des vidéos
Des sons: ➔Soundcloud
De la géolocalisation:
Google Maps, Waze
De l’infographie:
Datawrapper, infogr.am
De l’image interactive, la
ligne du temps: genial.ly
, Thinglink
Des posts « réseaux
sociaux »: Facebook,
Twitter, Instagram
10/1/2021
54. Elle peut rythmer le
récit, mais aussi
interpeller, poser des
questions…
On peut les rassembler
dans un diaporama.
Attention aux
droits!!!
Légende, et copyright
10/1/2021
55.
56. - la vidéo qui dit tout,
et le texte qui ne dit
rien➔risque que
l’internaute n’ait pas
l’information
- La vidéo qui dit
exactement la même
chose que le texte
➔VISER LA
COMPLEMENTARITE
10/1/2021
57. A part l’image, la plupart
de ces compléments
seront produits:dans des
applications et
“embarqués” via un code
d’intégration ou “embed”
==>si celui-ci n’est pas
disponible: iframe.ly
10/1/2021
58. Pour le droit d’auteur:
en « intégrant », on
n’héberge pas
Pour ne pas héberger
de fichier volumineux
10/1/2021
59. La mise en page:
attention au F
Les visualisations avec
« Eyetracking »
montrent que les
utilisateurs lisent
souvent les pages Web
selon un motif en
forme de F: deux
bandes horizontales
suivies d'une bande
verticale.
COMMENT
METTRE
LE
CONTENU
EN
VALEUR?
10/1/2021
60.
61. F comme Fast: c'est
ainsi que les
utilisateurs lisent
votre précieux contenu.
En quelques secondes,
leurs yeux se déplacent
à une vitesse
incroyable à travers les
mots de votre site Web
selon un schéma très
différent de ce que l’on
pense…
COMMENT
METTRE
LE
CONTENU
EN
VALEUR?
10/1/2021
62. NON!!!
Car sur tablettes, ou I-
Phone, ce ne sera pas le
même contenu!!!!
Conseils de lisibilité pour
« contourner » le schéma F
10/1/2021
66. COMMENCE
R PAR LE
PLUS
IMPORTANT
Les éléments les plus importants
doivent se trouver dans les deux
premiers paragraphes: certains n'iront
pas plus loin. S'ils n'y trouvent pas ce
qu’ils cherchent, ils zapperont carrément
votre article.
Inutile donc de "cacher" l'info
essentielle au milieu du texte.
Par contre, si votre lecteur est vraiment
intéressé, il lira la totalité de l'article, les
études le démontrent.
67. STRUCTUR
ER VOTRE
TEXTE
AVEC DES
INTERTITR
ES OU UNE
LISTE
Assurez-vous qu'ils semblent plus importants et
plus visibles que le texte normal afin que les
utilisateurs puissent les distinguer rapidement.
Evitez d'avoir trop de tailles différentes: 4 au
grand maximum, 2 ou 3 de préférence (Titre,
chapeau, intertitre, texte).
Pour différencier certains éléments, on peut
aussi jouer avec le style: gras ou italique, sans
abuser, car ce dernier est moins lisible.
68. ECRIRE EN
PARAGRAPH
ES COURTS
Eviter les gros blocs de texte
Moins il y a de quantité de matière, plus
ce qui est important est facile à retrouver
!!!
« Ne pas hésiter à faire des retours à la
ligne", sans abuser non plus.
69. JOUEZ
AVEC LES
LIENS
POUR
RACCOURCI
R Si un des points que vous abordez
fait déjà l'objet d'un article sur votre
blog ou sur un site de référence, ne
perdez pas votre temps à tout
réécrire: renvoyez vers UN LIEN
N'hésitez pas à supprimer le contenu
superflu!