Audrey de l'agence SEO Witamine fournit une Check-list SEO des points à vérifier au cours d'une migration / refonte de site. Cette check-list SEO tient compte des erreurs fréquentes et indique comment créer un plan de redirection complet.

1. Jeudi 3 juin 2021 | Événement en ligne
L’Événement Search Marketing
TECHNICAL SEO

2. @witamine
Audrey Schoonwater
+33(0)6.86.44.29.07

3. Jeudi 3 juin 2021 | Événement en ligne
L’Événement Search Marketing
TECHNICAL SEO
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LE PARFAIT SEO
MIGRATEUR
Audrey Schoonwater

4. AVANT MIGRATION

5. 1. LOGS SERVEURS
Compatibilité de l’architecture
interne pour les redirections et
les logs serveurs

6. 2. PERIODE D’INACTIVITE
Synchroniser la migration les
périodes creuses on et off line

7. 3. ETAT DES LIEUX - CRAWL
Inventaire des pages
Comportement des bots cf. logs
Lier les pages orphelines utiles,
supprimer les autres

8. Inventaire des pages
WayBack URL
8

9. 4. FONCTIONNALITES SEO
Inventaire des fonctionnalités
SEO utiles à migrer

10. 5. ETAT DES LIEUX - BACKLINKS
Inventaire des backlinks
Inventaire des anciennes URL
hors crawl

11. 6. FORMAT NOUVELLES URL
Slug
Protocole HTTPS
et sous-domaine www.

12. 7. PLAN DE REDIRECTION
301 à partir des anciennes URL
et du format des nouvelles URL

13. Créer un Plan de Redirection
• URL des web analytics
• URL des campagnes SEA,
• URL issues des logs,
• Vérification des répertoires et fichiers sur FTP
• URL en vérifiant les backlinks (Majestic, Ahrefs, Ranxplorer, SEObserver…)
• Identifier les duplications de contenus
• Multiple versions d'une URL
• Les adresses IP doivent rediriger vers des URL.
• Vérifier les répertoires qui pointent vers le même contenu : notamment les répertoires "default".
• Vérifier la liste des pages supprimées qui ne doivent pas apparaître dans les redirections
• Regex des pages qui ne changeront pas sur le nouveau site
• Redirection une par une pour les autres
Liste des anciennes URL, compléter avec
13

14. 8. INVENTAIRE URL OBSOLETES
Lister les URL obsolètes, les faire
répondre en 410
Supprimer les liens vers ces URL

15. 9. LES NOMS DE DOMAINE
Redirections cohérentes ?
Utiles ?

16. 10. RECHERCHE INTERNE
Non indexation des pages de
résultats de recherche

17. 11. MOBILE FRIENDLY
Vérifier l'impact mobile

18. 12. CANONICAL & PARAMETRES
La duplication liée aux
paramètres d'URL est gérée
grâce à la canonical

19. 13. TOP PAGES
Inventaire des pages générant
80% du trafic qualifié

20. 14. PREPARATION STAGING
Mettre en place un
environnement de test

21. 15. CONSOLES WEBMASTER
Préparer l’ancien et nouveau
site : Google Search Console,
Bing, Yandex…

22. 16. BLOCAGE NOUVEAU SITE
Empêcher les robots de
découvrir le nouveau site avant
la mise en ligne

23. 17. RECETTE - CRAWL STAGING
Crawler le nouveau site sur
l'environnement de test

24. Recette Staging
• Faire l'audit technique du nouveau site en utilisant une checklist SEO classique
• Générer le nouveau sitemap XML
• Corriger les erreurs SEO
• Vérifier les boucles de redirection
• Vérifier l'arborescence et la distribution du PageRank interne (PRi)
• Tester les redirections et fixer les 404
Crawler le nouveau site sur l'environnement de test
24

25. 18. 404 - 410 PERSONNALISEES
Vérifier l’existence de pages 404
et 410 et leur personnalisation

26. 19. DNS A JOUR
Se préparer à mettre à jour les
paramètres du DNS (DSI)

27. 20. PERF SERVEUR ≥ ANCIEN
Comparer les performances du
nouveau serveur vs ancien site

28. 21. CONFIG WEB ANALYTICS
Sauvegarde des données
Plan de taggage ?
Définir des indicateurs clés pour
cette migration

29. 22. GESTION DES CANONICALS
Inventaire et mise à jour des
balises canonicals nécessaires
self-canonical systématique sauf si renvoi vers une autre.
Avec les redirections, cela indique bien qu'il s'agit d'une
nouvelle version du même site à Google.

30. 23. INSTALL REDIRECTIONS
Suivre le déploiement du plan
de redirections avec l’IT

31. 24. GESTION SITEMAPS XML
Configurer le(s) sitemap(s) XML
pour la migration

32. Gestion sitemaps.xml
• Récupérer le nouveau sitemap XML généré lors du crawl
• Conserver l'ancien sitemap dans les consoles pour webmaster
• Ajouter le nouveau sitemap
• Demander à Google de parcourir l'ancien sitemap pour accélérer le processus
Gérer les sitemaps XML
32

33. 25. PREPARATION ROBOTS.TXT
Préparer les instructions du
robots.txt avec l’IT

34. 26. CAMPAGNES SEA
Préparer les campagnes d’achat
de mots clés

35. 27. CONFIG PARAMETRES URL
Configurer les paramètres d'URL

36. 28. CONTRÔLE ANCIEN NDD
Garder le contrôle sur l'ancien
domaine en cas de changement
de domaine

37. 29. ALERTER SUR LA MIGRATION
Prévenir les équipes internes
Informer les utilisateurs de la
migration

38. MISE EN PROD

39. 30. MEP+CHECK REDIRECTIONS
Mettre en ligne et vérifier les
redirections

40. 31. CRAWL NOUVEAU SITE
Inventaire des pages du site
Recette du nouveau site sur
l’environnement de prod

41. 32. DEBLOCAGE DU SITE
Supprimer les blocages
temporaires du site

42. 33. MISE A JOUR LIENS INTERNES
Vérifier les liens internes
Remplacer les anciens liens par
les nouveaux

43. 34. CHECK CANONICAL
Vérifier la cohérence des
canonicals avec l’inventaire des
pages

44. 35. CHECK WEB ANALYTICS
Remontée des données ?
Indicateurs web analytics
cohérents ?

45. 36. MISE A JOUR ROBOTS.TXT
Compléter / supprimer les
instructions

46. 37. ENVOYER SITEMAP.XML
Soumettre le nouveau Sitemap
XML sur les Consoles pour
Webmasters

47. POST MIGRATION

48. 38. CHECK CONSOLES
Remontée des données dans les
Consoles pour Webmasters

49. 39. AUDIT NOUVEAU SITE
Etat des lieux complet

50. 40. CHECK KPI NOUVEAU SITE
Suivi et analyse des indicateurs
clés de la migration
Fixer des KPI post migration

51. 41. CHECK REDIRECTIONS
Tester et corriger les
redirections du nouveau site

52. 42. CHECK MOBILE FRIENDLY
Vérifier l'impact mobile
post migration

53. 43. M. A JOUR LIENS EXTERNES
Demander la mise à jour des liens
externes

54. 44. CAMPAGNES SEA
Valider et lancer les campagnes
payantes et les extensions
tierces

55. 45. MONITORING LOGS SERVEUR
Monitorer les logs, et surtout les
top pages

56. 46. SUIVI DES NOUVELLES URL
Quel positionnement pour
quel trafic ?
Mettre à jour les autres
plateformes (SMO)

57. 47. CHECK ROBOTS.TXT
Valider la configuration du
robots.txt

58. 48. MY BUSINESS / BING
Mettre à jour Google My Business
et Bing Places

59. 49. SUIVI / OPTIMISATIONS
Dépanner / Corriger

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