Presentatie Webwinkel Vakdagen 2014: "Magento & online marketing: waarom online marketeers graag met Magento werken " Door Sander Lems Online Marketing Consultant ISM eCompany Wilt u maximaal rendement halen uit uw Magento webwinkel? Magento biedt een goed fundament voor een succesvolle webwinkel. U heeft echter meer nodig dan het fundament om uw productaanbod maximaal zichtbaar te laten zijn voor uw potentiële klanten. Hoe u dit doet? Sander Lems geeft inzicht in de redenen waarom hij graag met Magento werkt en geeft u concrete tips op gebieden zoals SEO, AdWords en e-mailmarketing. U ontdekt tevens welke Magento extensies u moet kennen om optimaal gebruik te maken van de online marketing mogelijkheden van Magento.

1. MAGENTO & ONLINE MARKETING
waarom online marketeers graag met Magento werken
Sander Lems
senior online marketingconsultant
WebwinkelVakdagen
23januari 2014

2. magento
wereldwijd en in nederland het meest geïmplementeerde
e-commerce platform
bron: guido jansen, dutchento

3. ›
magento webwinkels in nederland
bron: guido jansen, dutchento

4. ›
magento extensies beschikbaar
bron: guido jansen, dutchento

5. magento
in google wordt meer gezocht op ‘magento’ dan op ‘e-commerce’
bron: guido jansen, dutchento

6. Sander Lems
@sanderlems
linkedin.com/in/sanderlems
google.com/+SanderLems

7. Full Service e-commerce bureau
ISM eCompany ♥ e-commerce
200 e-commerce professionals
20+ jaar e-commerce ervaring

8. WIJ ZIJN TROTS TE WERKEN VOOR

9. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes

10. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes

11. 1 › STATISTIEKEN (GOOGLE ANALYTICS)
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
›
Google Analytics accountnummer invoeren
Goed genoeg om basis statistieken te ontsluiten

12. 1 › STATISTIEKEN (GOOGLE ANALYTICS)
Wij gebruiken: Fooman Google Analytics + (extensie)
One page checkout stappen doormeten (funnel)
› Remarketing
› Laadtijden
›

13. 1 › STATISTIEKEN (GOOGLE ANALYTICS)
Wij gebruiken: Fooman Google Analytics + (extensie)
One page checkout stappen doormeten (funnel)
› Remarketing
› Laadtijden
›

14. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wat is gelaagde navigatie
Magento standaard functionaliteit
›
›
Statische navigatie (enkele selectie)
Filter resultaatpagina neemt eigenschappen categorie over

15. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wij gebruiken: Amasty Improved Navigation (extensie) $$$
›
›
›
›
Filter alleen tonen bij bepaalde combinaties & volgorde aanpassen
Doorontwikkeld door ISM eCompany
Iedere filter resultaatpagina is relevant & uniek
Specifieke filters (bv. kleur) of filteropties (bv. blauw) uitsluiten van
indexatie door zoekmachines

16. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wij gebruiken: Amasty Improved Navigation (extensie) $$$
›
›
›
›
Filter alleen tonen bij bepaalde combinaties & volgorde aanpassen
Doorontwikkeld door ISM eCompany
Iedere filter resultaatpagina is relevant & uniek
Specifieke filters (bv. kleur) of filteropties (bv. blauw) uitsluiten van
indexatie door zoekmachines

17. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wij gebruiken: Amasty Improved Navigation (extensie) $$$
›
›
›
›
Filter alleen tonen bij bepaalde combinaties & volgorde aanpassen
Doorontwikkeld door ISM eCompany
Iedere filter resultaatpagina is relevant & uniek
Specifieke filters (bv. kleur) of filteropties (bv. blauw) uitsluiten van
indexatie door zoekmachines

18. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE (STANDAARDPAGINA)

19. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE (AANGEPASTE PAGINA)
tekst over rode vloerkleden onderaan de pagina

20. 2 › GELAAGDE NAVIGATIE
Wij gebruiken: Amasty Improved Navigation (extensie) $$$
›
›
›
›
Filter alleen tonen bij bepaalde combinaties & volgorde aanpassen
Doorontwikkeld door ISM eCompany
Iedere filter resultaatpagina is relevant & uniek
Specifieke filters (bv. kleur) of filteropties (bv. blauw) uitsluiten van
indexatie door zoekmachines

21. 3 › PRODUCT TIJDELIJK NIET OP VOORRAAD
Product voorraad = 0
Product status = ingeschakeld
Product voorraad status toont: niet op voorraad/pre-order
› Vermeld verwachte levertijd indien bekend
› Bied alternatieven
›

22. 3 › PRODUCT NIET MEER LEVERBAAR
Product voorraad = 0
Product status = uitgeschakeld
Bezoeker doorsturen (permanent: 301) naar meest relevante
product overzichtspagina
› Dynamische melding “product niet meer leverbaar”
›

23. 3 › CATEGORIE ZONDER ACTIEVE PRODUCTEN
Product overzichtspagina zonder actieve producten
(uitgeschakeld)
Situatie: enorm assortiment met veel categorieën
›
Bezoeker doorsturen (permanent: 301) naar meest relevante
product overzichtspagina mét actieve producten

24. 4 › RICH SNIPPETS
Wij adviseren: Rich snippets
Productinformatie rechtstreeks op zoekmachine resultaatpagina
› Beoordelingen
› Voorraad
› Prijs
› Kruimelpad
handleiding: Magento Rich Snippets made easy

25. 5 › OMVANGRIJKE URL WIJZIGINGEN
Magento ‘out of the box’ functionaliteit: URL rewrite
management
Oude URL doorverwijzen naar nieuwe URL (verhuisbericht)
› Bezoeker en zoekmachines komen op de juiste pagina
› Grotendeels behouden waarde oude URL
›

26. 5 › OMVANGRIJKE URL WIJZIGINGEN
Verhuizen domein of grote URL wijziging
›
›
Overzicht maken oude URL en bijbehorende nieuwe URL
Bulk database import door je webbouwer
handleiding: create bulk 301 redirects in Magento

27. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes

28. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wat is een producten feed en waarvoor nodig
›
›
›
Vergelijkers (google shopping, beslist, kieskeurig etc.)
Affiliate netwerken
Etc.
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
Google Shopping feed mogelijk (basis)

29. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen

30. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen

31. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen

32. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Wij gebruiken: GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar nodig na installatie
Feeds automatisch gegenereerd
Product filters
Dynamische attributen

33. 6 › PRODUCTEN FEEDS
Ook GoMage Feed Pro (extensie) $$$
›
Producten feed voor Qweery Instant Search

34. 7 › GOOGLE TAG MANAGER
Google Tag Manager: één container voor al je scripts
› Affiliates tracking scripts
› Remarketing scripts
› A/B test tool scripts
› Etc. etc. etc.
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
Voor iedere script implementatie heb je jouw webbouwer nodig

35. 7 › GOOGLE TAG MANAGER
Wij gebruiken: Google Tag Manager
›
›
›
›
Geen software ontwikkelaar meer nodig voor scripts
Macro’s (uitlezen orderwaarde. Hierna regel aangepaste remarketing
bij order >€200)
Regels (bijv. bezoek aan URL welke /g-star/jeans/ bevat)
Ondersteuning meerdere accounts

36. AGENDA
Verkeer & SEO
1. Statistieken (Google Analytics)
2. Gelaagde navigatie
3. Product status afhandeling
4. Rich Snippets
5. Omvangrijke URL wijzigingen
Adverteren & affiliate marketing
6. Producten feeds
7. Google Tag Manager
Overig
8. E-mail marketing
9. Kortingscodes

37. 8 › E-MAIL MARKETING
Wij gebruiken: Copernica e-mail marketing software (extensie)
Geautomatiseerde e-mails
Achtergelaten winkelmand
› Reactivering
› Send a friend
› Verjaardag
› Herhaal bestelling
›

38. 9 › COUPONS
Magento ‘out of the box’ functionaliteit
›
›
›
Handmatig coupons genereren
Regels zoals verloopdatum / wanneer geldig
Vanaf versie 1.12 enterprise (1.7 community) mogelijk om unieke
coupons te genereren

39. 9 › COUPONS
Wij gebruiken: Amasty Generate and Import Coupons (extensie)
$$$
›
›
›
›
Koppeling met Copernica e-mail marketing software
Reactivatie
Nieuwsbrief inschrijving
Send a friend

40. RESUMÉ
Magento’s ‘out of the box’ online marketing functionaliteiten zijn
aanwezig, maar een online marketeer heeft meer nodig:
›
De juiste extensies/aanpassingen
›
›
›
›
maken Magento nog krachtiger om mee te werken
besparen op de lange termijn tijd & geld
zorgen voor een snelle terugverdientijd van de implementatie hiervan
Eigen Magento ontwikkelaar ‘in huis’ is aan te raden

41. WIN EEN MAGENTO ONLINE MARKETING SCAN
Lever nu je visitekaartje in en maak kans op een gratis Magento
online marketing scan van jouw webwinkel!
Inleveren mag ook op stand W23

42. HULP NODIG BIJ ONLINE MARKETING MET MAGENTO?
Kom langs op onze stand W23 in het
webwinkel ontwikkeling gedeelte
s.lems@ism.nl
linkedin.com/in/sanderlems
@sanderlems

43. vragen?
stel ze gerust

44. bedankt
voor uw interesse en aandacht