El documento resume la evolución del comercio y el mercadeo desde la Edad Media hasta la actualidad, destacando el surgimiento del mercadeo como disciplina y las tendencias actuales y futuras del mercadeo, incluyendo un mayor empoderamiento del consumidor, la búsqueda de experiencias enriquecidas y el creciente rol de la tecnología.

1. Fundamentos
delMercadeo
Valeria Ortega
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SAIA

2. Pasado, Presente y
Futuro
del mercadeo

3. EVOLUCIÓN DEL
COMERCIO Y DEL
MERCADEO
Desde la edad media hasta la
actualidad
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4. En los tiempos antiguos, el comercio se
inició como un sistema de trueque, en el
que se intercambiaba una cosa por
otra. Donde cambiaban pieles de
animales por alimentos o servicios.
A medida que se comenzaron a fabricar
las monedas de oro y plata, el comercio
entre los países se hizo posible, ya que
estos metales preciosos tenían un valor
estandarizado en todos lados. Esto
permitió que los países con un superávit
de ciertos bienes vendieran éstos a otras
naciones que los necesitaban.

5. Así, poco a poco se fueron creando las tiendas,
donde se pagaba únicamente con monedas, luego
se creó el billete hasta hoy en día que
utilizamos tarjetas de débito o crédito e
inclusive podemos pagar vía web.
El mayor cambio que está transformando el
comercio en la actualidad es el comercio on line
móvil.
BUY

6. SURGIMIENTO Y
EVOLUCIÓN DEL
MERCADEO
Como disciplina
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7. El desarrollo de la Mercadotecnia como campo de
estudio es relativamente nuevo en relación a la demás
ramas del conocimiento y en particular si se le compara
con las carreras tradicionales, pero en su práctica y su
efecto es tan antigua y milenaria como la medicina o el
derecho si se toma en cuenta que hablar de
Mercadotecnia se relaciona con intercambiar bienes, de
relacionarlo con personas, sociedades, productos y la
forma de comercializarlos

8. Ciertamente el origen y evolución latente de la
Mercadotecnia puede bien identificarse por diversos
factores como aquellos que se han vuelto pilares de su
conocimiento, es decir por el grado en que las empresas
empezaron a considerar la figura del consumidor y su
relevancia para orientar sus actividades como factores
claves para la toma de decisiones.

9. TENDENCIAS
ACTUAL DEL
MERCADEO
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10. Conciencia Global:1.
Mayor empoderamiento de los
consumidores, sentido de
pertenencia a su comunidad,
valoración del propósito sobre
las ganancias, preocupación por
el medio ambiente y búsqueda de
la igualdad: género, preferencias
sexuales, racial, etc.
2. Marcas Útiles:
En otras palabras, los
consumidores quieren simplificar
su vida y favorecen a aquellas
marcas que los ayudan en su
proceso de decisión de compra y
consumo.

11. 3. Experiencias Aumentadas:
Los consumidores valoran la autenticidad,
transparencia y el contacto humano.
4. El Yin – Yan Tecnológico:
Los consumidores empiezan a desconfiar de la
tecnología y la usan con mayor racionalidad.
Estos riesgos están relacionados con la
seguridad informática, la privacidad, la
veracidad de la información y la pérdida de
tiempo en familia por estar conectados.5. El Nuevo Éxito:
La búsqueda del propósito, esfuerzo por
alimentarse sanamente, practica de ejercicio
físico, preocupación por la espiritualidad y la
valoración del descanso y el sueño.

12. TENDENCIAS
FUTURAS DEL
MERCADEO
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13. 1. Valor como estrategia
De ahora en adelante, la estrategia de una empresa debe
centrarse en crear valor, focalizándose en traspasar dicho
componente hacia el mercado.
2. Beneficio antes que volumen
De ahora en adelante, la tendencia es la gestión de ingresos,
como también los beneficios que sacan las empresas de sus
marcas.
3. Marketing más técnico
Se estima que de ahora en adelante, el marketing electrónico
cobra importancia en todos los target, haciendo que el mercado
se llene de posibilidades frente a este segmento.

14. 4. Preponderancia del marketing
El departamento de marketing en una empresa puede que
llegue a ser el gran responsable de gran parte de los
gastos de la empresa, por lo que existirá una mayor
presión por que esta área otorgue éxito económico a la
empresa.
5. Productos a medida
Los productos a medida consisten en incorporar atributos y
características en productos y servicios, que persigan y
acoten en nichos, la distinción de los estilos de vida y
situaciones de los consumidores