Google Ads-automatisering: iedereen heeft het erover, maar hoe pakt u het nu aan? Waarom moet u automatiseren? Waar moet u beginnen? Wat levert het op? Aan de hand van een concreet stappenplan en praktische voorbeelden liet ISM'er Feiko Bierman zien hoe u veel SEA-taken kunt automatiseren, kosten kunt besparen en meer tijd over houdt om écht het verschil te maken!!

1. Google Ads automatisering: zo
pak je het aan!

2. Feiko Bierman
SEA specialist
f.bierman@ism.nl
Linkedin.com/in/feiko-bierman/
ISM eCompany
2017 SEA specialist
Education
2018 BA. Business Innovation

3. Digitale strategie
Webshop
design
Webshop
bouw
Online marketing &
optimalisatie

4. Wij zijn trots te werken voor

5. Agenda
1. Waarom automatiseren met Paid Search?
2. Wat willen we bereiken met automatisering?
3. Hoe kunnen we dit doen?

6. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

7. Veel ontwikkelingen in de markt

8. Veel ontwikkelingen in de markt
Attribution Models

9. Veel ontwikkelingen in de markt
Attribution Models
Smart Bidding

10. Veel ontwikkelingen in de markt
Smart Bidding
Responsive Search Ads campaigns

11. Veel ontwikkelingen in de markt
Responsive Search Ads campaigns
Youtube for action

12. Veel nieuwe middelen voor SEA

13. Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer campagne types Smart Shopping & Smart Display

14. - Seller ratings
- Dynamic sitelinks
- Dynamic structured
snippets
- Sitelinks
- Callouts
- Locations
- Calls
Smart Shopping & Smart Display
Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer campagne types
Meer extensie types
Manual & Automated extensions

15. - Seller ratings
- Dynamic sitelinks
- Dynamic structured
snippets
- Sitelinks
- Callouts
- Locations
- Calls
Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer segmentatie- & targetingopties
Meer extensie types
Manual & Automated extensions

16. Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer segmentatie- & targetingopties
Meer Audience types

17. Meer Audience types
Meer advertentietekst types
Veel nieuwe middelen voor SEA

18. Uitgebreider takenpakket
Advertentieteksten verbeteren
Resultaten analyseren
Biedingen optimaliseren
Promoties & acties inzetten
Campagneaanbod uitbreiden
Segmentatie analyses

19. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

20. “It won’t be a race between humans or
machines. It will be a race to see which PPC
experts uses the machines the best to blow
away their competition.”
Fredrick Vallaeys

21. Efficiënte tijdsbesteding
Zonder automatisering
20%80%
Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken

22. Efficiënte tijdsbesteding
Met automatisering
80%20%
Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken

23. Zo relevant mogelijk adverteren

24. Je concurrentie voor zijn

25. Voorkom menselijke fouten

26. Waar moet je beginnen met automatisering?
Zeer repetitief en tijdrovend
Zeer makkelijk te implementeren
Niet repetitief en tijdrovend
Zeer makkelijk te implementeren
Zeer repetitief en tijdrovend
Niet makkelijk te implementeren
Niet repetitief en tijdrovend
Niet makkelijk te implementeren
Automatisering makkelijk implementeerbaar?
TaakRepetitiefentijdrovend?

27. De vijf niveaus van automatisering binnen online advertising
Alles gebeurt volledig handmatig
Bron: Frederick VallaeysVolwassenheidsniveau
Automatiseringen die een individuele
managementtaak uitvoeren
Automatiseringen die meerdere
managementtaken gezamenlijk uitvoeren
Automatiseringen die alle
managementtaken gezamenlijk uitvoeren
Automatiseringen die monitoren en/of
alarmeren
Automatiseringen die weten hoe ze
ieder bedrijf kunnen laten groeien
1
2
3
4
5
0

28. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

29. Automatiseringen die monitoren en/of
alarmeren
1
Dashboards

30. Dashboards
Data-inzichten met geautomatiseerde dashboards
Waarom gebruiken?
Meerdere databronnen
Bespaart tijd
Userbeheer en Deelbaarheid

31. Bundel verschillende databronnen

32. Dashboards

33. Dashboards

34. Dashboards

35. Met de tools..

36. Automatiseringen die een individuele
managementtaak uitvoeren
Automatiseringen die monitoren en/of
alarmeren
1
2
Scripts

37. Nauwelijks tot geen omkijken naar
Scripts
Stukjes JavaScript voor het monitoren, alarmeren en zelfstandig uitvoeren van bepaalde taken
Breed inzetbaar
Basis-scripts zijn makkelijk in te zetten
Waarom gebruiken?
Gratis functionaliteit binnen Google Ads

38. Script: Link checker
Link checker script link

39. Script: Device bidmodifier script
+7% 0%-12%
Device bidmodifier script link

40. Script: Negative keyword conflict
Negative keyword script link

41. Script: Search query analysis
Search query script link

42. Script: 24/7 bidding schedule
24/7 bidding schedule script link

43. Ga op zoek naar scripts

44. Automatiseringen die een individuele
managementtaak uitvoeren
Automatisering die monitoren en/of
alarmeren
1
2
Automatische campagne-creatie

45. Automatische campagne-creatie
Campagnes, adgroups, keywords en ads aanmaken o.b.v. productfeed
Waarom gebruiken?
Altijd actuele informatie in ads
Altijd actueel campagne aanbod
Bespaart tijd

46. Televisie
Samsung Televisie
82 inch Samsung Televisie
QLED 4K 82 inch Samsung Televisie
82Q950R Samsung Televisie
Bespaart veel tijd

47. Automatische voorraad mutaties in je
campagnes
Nooit adverteren op niet voorradige artikelen

48. Actuele informatie in ads
In dynamische advertenties van hele accountstructuur

49. Automatische campagne-creatie
Productinformatie
Business data
Datafeed
Automatische
campagnecreatie
Automatische
updates
Business data
Inzicht
Actie
Automatisering
Data

50. Met de tools..

51. Automatiseringen die meerdere
managementtaken gezamenlijk uitvoeren
3
Automatiseringen die een individuele
managementtaak uitvoeren
Automatiseringen die monitoren en/of
alarmeren
1
2
Automatische biedstrategieën

52. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoord- en productbiedingen
Waarom gebruiken?
Bespaart tijd
Mogelijkheid om een frequenter
biedingen aan te passen
Resultaat

53. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Machine Learning
Regels

54. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
Zoekwoorden met > 1000% ROAS
+10%
Machine Learning
Regels

55. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
>1000% ROAS
+10%
<1000% ROAS
Regels

56. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
ROAS-doel van > 1000%
Machine Learning
Regels

57. Met de tools..
Gratis Betaald

58. Tip 2
Niet tegenwerken, maar
samenwerken.
Wees zo relevant mogelijk voor
de consument.
Begin met het laaghangend
automatiseerbaar fruit.
Key take aways

59. Voor we naar de vragen gaan
Google Ads scripts, tools, et cetera
Dashboard tools:
• Google Ads
• Google Spreadsheet
• Google Datastudio
• Google Analytics
• Klipfolio
• Tableau
Bronnen Google Ads scripts:
• Google Developers
• Optmyzr
• Brainlabs
• Search Engine Land
Dynamic advertising tools:
• Channable
• Google Search Ads 360
• Bgenius
• Adchieve
Automated bidmanagement tools:
• Optmyzr
• Google Ads
• Google Search Ads 360
• Bgenius

60. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nlf.bierman@ism.nl linkedin.com/in/feiko-bierman/