Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

1. Mocnopomocni
agenci PZU
...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

2. Darek i Dawid się
przedstawiają...
... ale nie za długo. Szczególnie Darek.

3. Brief

4. Mamy świetnych, doświadczonych
i bardzo pomocnych agentów
ubezpieczeniowych.

5. Mamy też spot TV

8. Jak przenieść taką
komunikację do sieci?

9. Kilka ważnych pytań...
... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów.
Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym
nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną
wartość?
Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience?
Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej
konsumentów?

10. Za często myślimy
wyłącznie o potrzebach
własnej marki.

11. Tak oczywiście jest
prościej.

12. Pierwsze pomysły były banalne.
I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to
potrzebujemy czasu!

14. A co gdyby powiedzieć, że agenci
PZU realizują potrzeby swoich
klientów tak sprawnie, jakby potrafili
czytać w ich myślach?

15. Gorączkowe kontakty z autorami
aplikacji - francuską firmą Elokence

16. Garść wątpliwości

17. Ale kilka tygodni później...

19. Potrzebujemy
ochotniczki / ochotnika

20. Inne ważne elementy

24. Wyniki?

25. Internet oszalał

27. Kiedy ostatni raz w historii polskiej
reklamy dziecko było dumne, że jego
rodzic pracuje w danej firmie z
powodu jej kampanii reklamowej?

38. Sami oceńcie, czy udało
się znaleźć wspólny
mianownik pomiędzy
brand promise a brand
experience

39. Jakieś mądrze brzmiące
rady na koniec?

40. Dziękujemy
Dawid Szczepaniak
VML Poland
dawid.szczepaniak@vml.com
Dariusz Maciołek
PZU
dmaciolek@pzu.pl