Jak zaangażować konsumenta i wzmocnić wizerunek marki? Case study rywalizacji sponsorowanej Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo

1. Jak zaangażować konsumenta
i wzmocnić wizerunek marki?
Case study rywalizacji sponsorowanej
Men Expert L’Oreal Paris w serwisie Endomondo

2. Jak działa reklama?
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
5
A - Attention
I - Interest
D - Desire
WNIOSKI
6
INNE
2
A - Action

3. Wyzwanie
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
Naczelnym celem Men Expert L'Oreal Paris było
dotarcie do mężczyzn uprawiających sport,
a nie tylko zainteresowanych tematyką sportową. Rodzi to kilka wyzwań:
3
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
5
Tradycyjny display jest
nieatrakcyjną formą
promocji dla targetu.
Konsumenci
uprawiający sport
mniej czasu spędzają
przed ekranem
komputera.
WNIOSKI
6
INNE
3
Konieczność dotarcia
do konsumenta
podczas treningu.

4. Endomondo – osobisty trener w komórce
1
REKLAMA
2
Jedna z najczęściej pobieranych
aplikacji na smartfony.
WYZWANIE
3
840 tys. zarejestrowanych
użytkowników
PLACEMENT
4
74% mężczyźni / 26% kobiety
RYWALIZACJA
5
WNIOSKI
6
INNE
4

5. …a co na to teoria?
1
REKLAMA
2
Zgodność kontekstu z przekazem reklamowym ma
niebagatelne znaczenie, co udowadniają badania.
WYZWANIE
3
PLACEMENT
Reklama zgodna
z kontekstem
Reklama na stronach
z dobrą reputacją
4
RYWALIZACJA
5
WNIOSKI
6
INNE
5

6. Rywalizacja sponsorowana Men Expert L’Oreal Paris
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
RYWALIZACJA
ZADANIE
5
WNIOSKI
6
INNE
6
NAGRODY

7. Promocja rywalizacji Men Expert L’Oreal Paris
1
Promocja rywalizacji w sposób nieinwazyjny zachęcała
do podjęcia decyzji o dołączeniu do akcji.
REKLAMA
2
WYZWANIE
Start
3
PLACEMENT
415 tysięcy
rekordów
WWW
72 tysiące
fanów
Liczba
uczestników
31 lipca
2013
4
RYWALIZACJA
5
WNIOSKI
6
INNE
Lipiec
2013
Newsletter
Endomondo
Miesięcznie
to ponad 4
miliony odsłon
7
Ponad
12 tysięcy osób
Facebook
Koniec

8. Rywalizacja w liczbach
1
REKLAMA
Ponad 18 lat – sumaryczny
czas w rywalizacji
12 345 uczestników
2
WYZWANIE
3
1,91 miliona przebiegniętych
kilometrów
84,75% to mężczyźni
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
103 miliony spalonych kalorii
15,25% uczestniczek
5
WNIOSKI
6
4 minuty średnio spędzone
na stronie www wydarzenia per user
77,64% to osoby w wieku 20-40 lat
INNE
8

9. Inne akcje w Endomondo
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
3
PLACEMENT
4
RYWALIZACJA
OPŁACALNOŚĆ
NON-PROFIT
5
WNIOSKI
6
INNE
9
TRASY

10. Czy cele zostały zrealizowane?
1
REKLAMA
2
WYZWANIE
Dotarcie do konsumentów uprawiających sport wymaga
niestandardowych strategii dotarcia, zaś same konkursy
mogą być angażujące, jeśli są dobrze dopasowane do odbiorcy.
3
PLACEMENT
PRZYCIĄGNIĘCIE
UWAGI KONSUMENTA
ZAINTERESOWANIE
KORZYŚCI
4
RYWALIZACJA
5
WNIOSKI
6
INNE
10
(INTER)AKCJA

11. PYTANIA I ODPOWIEDZI
Zachęcamy do zadawania pytań lub kontaktu poprzez e-mail:
Małgorzata Rzymska - m.rzymska@ban.pl (QR obok)
Kaja Dominas – kaja.dominas@loreal.com
Dziękujemy za wysłuchanie naszej prelekcji.