第3回マネタイズHacks livedoor Blogのユーザー課金について

1. livedoor Blog におけるユーザー
課金の現状分析と今後の施策
2009 年 6 月 24 日 マネタイズ Hacks
株式会社 ライブドア
メディア事業部ブログビジネスユニット
ディレクター 坪田 朋
株式会社ライブドア www.livedoor.com
1 〒 107-0052 東京都港区赤坂 2-17-22 赤坂ツインタワー本館 13F

2. 自己紹介
名前 坪田 朋
職業 webディレクター
ディレクター歴 6 年
ライブドア歴 1 年 8 ヵ月
ディレクター Blog がきっかけでライブドアに入社しました
。
livedoor Blog の CM 、ブログ ASPを担当しています。
2 S

3. アジェンダ
1. livedoor Blog につい
て
2. 決済手段の年代別比率
3. 今後の施策
3

4. livedoor Blog につい
て
4

5. livedoor Blog
サービス開始日 2003 年 11 月 2
日
2009 年 1 月 システム刷新
2009 年 4 月 ブログ ASP リリース
5

6. livedoor Blogについて
ブログ開設数
290 万
(2009 年 6 月現在 )
6

7. livedoor Blogについて
2007 年 9
7
月
黒字化達成

8. livedoor Blogの売上比率
売上の 30% がユーザー課
8

9. 有料プランのニーズ調査
もしも、無料ブログサービスが全
て無くなり、ブログを書くことに
毎月 300 円の費用が必ず掛かる
ようになったとしたら、あなたは
ブログを続けますか？
9

10. 有料プランのニーズ調査
1. ココログ 56%
2. livedoor Blog 51%
3. goo ブログ 48%
4. エキサイトブログ 48%
5. はてなダイアリー 46%
6. Seesaa ブログ 43%
7. 楽天 40%
8. FC2 ブログ 37%
9. Yahoo! ブログ 36%
10.アメブロ 35%
( 日本ブログ村のアンケート結果 有効回答数 12012 件 )
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11. 有料プランの加入率
アクティブユーザーの
約 17 ％
が有料プランに加入している
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12. livedoor Blogのコンセプト
情報を発信したいとい
う情熱をもった個人を
応援する
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13. 伝えたいこと
課金ビジネスは CGM サービ
ス
収益化
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14. 決済手段の年代別比率
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15. livedoor Blog有料プランの売上額
比率
クレジットカード、コンビニ決済が決
済金額の 90％を占める
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16. 決済手段の年代別比率
20 代～ 50 代はクレジットカード決
済
10 代 /60 代はコンビニ決済
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17. ここまでのまとめ
•メインユーザーは 20 代 /30 代
•アクティブユーザーの 17% が課金ユーザー
•決済金額はクレジットカード、コンビニ決済
が 90% 以上を占める
•10 代・ 60 代はコンビニ決済の利用が多い
•20 代～ 50 代はクレジットカード決済が多
い
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18. 今後の展望
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19. 調査結果から考えた仮説
10 代・ 60 代にはコンビニ決
済 ( ショット課金 )
20 代～ 50 代のユーザーには
クレジットカード決済 ( 月額課金
)
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20. クレジットカード決済
( 月額課金 ) 向けのプラ
ン
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21. クレジットカード ( 月額課金 ) 向けの
プラン
■ 今後期待する機能
•アクセスアップに貢献する機能 (50%)
•デザインカスタマイズの自由度 (42%)
•高度なアクセス解析機能 (39%)
•スパム対策 (39%)
•SEO 対策になる機能 (20%)
(livedoor Blog ユーザー向けのアンケート結果 )
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22. クレジットカード ( 月額課金 ) 向けの
プラン
•20 代～ 50 代
継続利用するような機能
•アクセス解析の高機能化
•アクセスが増える機能
- ディレクトリ登録 (J エントリ )
- ブログポータルでの露出アップ
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23. コンビニ決済 ( ショット
課金 ) 向けのコンテンツ
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24. コンビニ決済 ( ショット課金 ) 向けのコンテン
ツ
•10 代 ( 低単価 )
→デザインテンプレート販売
→その他モバイル向け機能
•60 代以上 ( 高単価 )
→ブログ本の出版
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25. 仮説からたてた結論
大事なことはターゲットに見合
った機能を提供し、正しくアピ
ールすること
ユーザーが求める機能を正しく
提供すれば、課金ビジネスはも
っと盛り上がる
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26. 最後に
マネタイズ Hacks
を通して伝えたい事
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27. ご静聴ありがとうご
ざいました
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