IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive

1

Présenté par Samuel Parent
VP, IAB Canada
18 janvier, 2012

État de la nation interactive - 2012

Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada

IAB Canada

• Bureau de la publicité interactive du Canada

• Membres : Éditeurs, Agences de publicité,
Annonceurs, Services connexes (recherche,
technologie, mobile, éducation, etc.)

• Faire avancer l’industrie : Éducation,
Standardisation (normes, formats, termes et
conditions, etc.), Recherche, Évolution


Samuel Parent

• Bacc en commerce – Concordia
– Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de
transport et distribution

• Recherche marketing :
– 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires

• Agence de publicité :
– 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias,
pancanadien, national et local)

• Médias Interactifs :
– 15 ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux,
publicité d’affichage

• Implication :
– 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM,
IAB Canada), formation, conférencier.


4

État de la nation interactive 2012

1. L’industrie en chiffres

2. L’écosystème marketing / publicité en ligne

3. Les barêmes et problèmes avec le clic

4. Grandes tendances 2012


L’INDUSTRIE EN
CHIFFRES


Nombre de Canadiens français en ligne
Population totale (domicile)
6500 5 762 000

6000

5500

Population du Québec
5000
8 001 000 StatCan 2010
4500

72.3%
4000
d’usagers réguliers
3500
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy

Mar/yy
Jun/yy
Sep/yy
Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy

Dec/yy
Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone

Les francophones 25-54 représentent
57% de la population active en ligne, 56%
des pages vues et 59% du temps passé
Indice Indice
100
15 13 88 15 101
A55+
80 17 15 93 17 101
A45-54

60 18 18 103 19 106
A35-44

40 A25-34 22 23 108
23 107
A18-24 10 11 107
20 10 100
A2-17 19 19 99 17 86
0
Composition Pages Vues Minutes
Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, septembre 2011 - novembre 2011

2009 Portée hebdomadaire A18+
TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
Total
18+ 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+
Canada
100%
99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99%
93% 96% 92% 91% 93% 92%
92% 89% 91%
84%
80% 81% 80% 80%
79%
74% 75% 77% 77%
2011 73% 73% 79% 73%
74% 71%
77% 68% 69% 69%
68%
A2+ 64% 67% 64%
60% 61% 61% 60%
57% 57% 58%
51% 53%
49%
40%

20%

0%
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore

Temps passé avec les médias:
tendance francophones A18+

2000 2009
minutes part minutes part
TÉLÉVISION 1,659 48% 1,935 51% +3 points
RADIO 1,308 38% 1,169 31% - 7 points
INTERNET 245 7% 519 14% +7 points
QUOTIDIENS 167 5% 135 4% - 1 points
MAGAZINE 105 3% 55 1% - 2 points
TOTAL 3,484 100% 3,813 100% +9 points


2009 Part des minutes A18+
TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
59%
Total
18+ 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+ Canada
50% 51% 53%
47% 48% 47%
46%
43% 43%
40% 40%

35%
34%
33%
31% 31% 31% 31%
30% 30% 30%
28%

22%
21%
20% 20%
18% 18%
14% 14% 16%

11%
10%
6%
4% 2% 3% 5% 4% 3% 4% 4% 3%
2%
2% 2% 2% 2% 2% 2% 1%
1% 1% 1%
0%


IAB Canada: Publicité en ligne 1998-2012
+12% 2012
500$M 2,59$B
+16% 2011 437$M 2,23$B
+22% 2010
+14% 2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003 francophone
2002
Total
2001
IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens –
2000
tendances 1998-2012 (en millions de dollars)
1999
1998
1997
0$ 1,000,000 $ 2,000,000 $ 3,000,000 $ 4,000,000 $
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer

Segmentation des catégories Internet
au Canada 2010

Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et


Évolution des parts par catégorie
d'annonceur - Canada 2010


Investissements média au Canada
2004-14 • Internet représentera 17% en 2011, soit le 2 e

• Internet représentait 3 % en 2004 au média en importance au pays.
Canada
• Internet devance les quotidiens
– Déjà Internet se positionnait
devant l’affichage extérieur • Les quotidiens, hebdos et magazines sont
en perte de revenu, donc perte de part
plus importante.
% augmentation ‘06-’11
(000)

-2% +387%

+27% -24%

+11% +15% -18%
+32% -28%
+…%

Parts ‘04-’11 25-21% 3-17% 13-14% 22-14% 10-10% 10-10% 10-7% 3-3% 5-3% 0-0.5%
* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, 2011 Cossette, 2012+projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-08 CanPost, 2009 TD, 2010+projection,
Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-08 RMB, 2009-10 Borrell/CNA, 2011 Cossette, 2012+projection, Internet : 2004-11 IABC, 2012-14 eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-08 Teledirect, 2009 TD,
2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005, 07-09 Nielsen, 2006 PWC, 2010 TVB, 2011 Cossette,
2012+projection, Mobile : 2006-11 IAB, 2012+ eMarketer

Investissements média - Québec
2004-14 • Internet représente 21% en 2011, devenant le
• Internet représentait 4 % en 2004. 2e média en importance au Québec
• Internet devance les Quotidiens

% augmentation ‘06-’11
(000)

-4% +340%
-29%

+6% +9%
+27% -22%
+…%

Parts ’04-’11: 37-28% 4-19% 31-19% 11-12% 13-11% 6-6% 8-5% 0-0,6%

* Sources : TV : 2004-07 CRTC, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette, RD : 2004-06 CRTC, 2007 GAM, 2008 CRTC, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette,
Internet : 2004-11 IABC, Magazines : 2004-7 GuideMédiasIP, 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Affichage : 2004-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2012+
part Québécoise historique par média sur les projections nationales


Marketing mobile spécifiquement


L’ÉCOSYSTÈME
MARKETING EN LIGNE


Écosystème du marketing en ligne


Marketing / média payé + contrôlé
Portée

Notoriété
Publicité
d’Affichage Présence
Appréciation
sociale
Vidéo pré-
Considération connexion

Intention Pub
d’achat
Courriel Répertoires
Votre site web / Ann.classées
SEO SEM
Acquisition Votre
courriel SMS
Gestion / LBS
Optimisation


Qu’est-ce qui compte?


Marketing / média contrôlé

Votre Site
Web


Marketing / média mérité


Méritez-vous qu’on parle de vous?


BARÈMES


Efficacité par format publicitaire


Médias enrichis et vidéo


Efficacité par secteur d’annonceur


IL Y A UN GROS
PROBLÈME À S’EN
TENIR QU’AU TAUX DE
CLIC


Pourquoi?

• Un clic publicitaire est une réaction
SPONTANÉE, INSTANTANÉE et
IMMÉDIATE.

• Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être
vu

• Pas un comportement humain normal!


La moitié moins de cliqueux en 2009
qu’en 2007… imaginez en 2012!


Les gros cliqueux cliquent de plus en
plus!

• Les gros et moyens cliqueus représentent que 8% de la population
Internet, mais génèrent 85% de tous les clics.


Ils sont entre 35-64ans,

Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)


Particulièrement des femmes,



Revenu familial moyen de 40k$ à
75k$,



Et dépensent très peu en fin de
compte!
Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

Les cliqueux occasionnels sont stratégiques


Les cliqueux sont des gens malheureux:
participeux de concours en recherche d’emploi qui
font du lèche vitrine, jouent beaucoup en ligne et
rêve de voyager.


QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU
CLIC?


38

Autres mesures

• Post impression
• Temps passé avec la pub
• Temps d’interaction avec la pub
• Taux d’interaction avec la pub
• ROI / conversions
• Autres mesures traditionnelles marketing


Même sans clic, l’affichage mène les
gens sur votre site…
Croissance en visites du site client dans les 4 semaines suivant l’exposition à la pub

comScore – When Money Moves To Digital, 2010


Temps passé avec la pub

Les médias enrichis et vidéo
génèrent plus de temps
passé avec la pub.


Taux d’interaction

L’interaction varie par
format – probablement
à cause du créatif lui-
même


GRANDES TENDANCES
2012


Tendances à surveiller en 2012

• RTB : enchère en temps réel
– Compréhension du concept ainsi que sa place
dans les achats médias web
– Adoption par les agences pour achats de volume
– Libération de l’inventaire invendu par les éditeurs
pour disponibilité dans les échanges publicitaire
(pour leur achat par les agences via le RTB)



• Explosion de la publicité mobile
– Conjonction du renouvellement d’un tiers des
abonnées mobiles, probablement vers un
appareil intelligeant, mènera à plus de navigation
web mobile, plus d’inventaire;
– Avec le fait qu’en 2011 les éditeurs / forces de
ventes se sont tous organisés,
– Et que les annonceurs ne souhaites
définitivement pas manquer ce bateau comme ils
l’ont fait avec le web initialement.



• OBA : autoréglementation du ciblage
comportemental en ligne
– Démarrage du programme au Canada par les 8
associations participantes.
– Éducation des intervenants dans le marché, ainsi
que des usagers du web sur ce que signifie le
ciblage comportemental – quelles sont ses
limitations.
– Offrir le choix aux usager à opter de ne plus
recevoir de publicités ciblé par comportement
d’un éditeur en particulier ou tous…


Merci!
• @ : sparent@iabcanada.com,
– titaninteractif@gmail.com

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