Aula de processo criativo.
Disciplina: Empreendedorismo em Produtos e Conteúdos de Comunicação.
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
3. Esta é a primeira das quatro fases do processo
criativo. Busca identificar um problema em um
determinado contexto e inclui a compilação de
muitas das informações já disponíveis. Requer um
esforço consciente e voluntário de compreensão e
análise.
Aqui vale esclarecer que, em alguns casos, o
problema em si nem poderia ter sido identificado
como um problema, o que implica uma maior
complexidade para especificá-lo. Em outros
casos, o problema pode ser percebido mais como
uma dificuldade, desafio ou tarefa. Em qualquer
caso, o fundamental nesta fase é compreender
plenamente a situação e suas implicações.
PREPARAÇÃO
5. Esta fase do processo criativo é caracterizada
pelo desligamento do problema que nos preocupa
por um período de tempo indeterminado. Este
período é fundamental para que surjam as ideias
que vão nos ajudar a resolver o problema, e
funciona de forma inconsciente.
As ideias surgem espontaneamente em um sonho,
durante uma caminhada, durante uma viagem ou
a qualquer momento. Em alguns casos, é neste
ponto que muitos desistem, interrompendo as
fases do processo criativo principalmente por não
saberem esperar.
INCUBAÇÃO
7. De todas as fases do processo criativo, a
iluminação é o momento em que as ideias
começam a ganhar forma. Corresponde ao
momento em que surgem as alternativas para o
problema inicial. Alguns autores chamam esse
momento de “experiência eureka”. É a fase em que
a ideia se materializa em algo concreto.
Inclui também o momento de maior satisfação
pessoal, tornando-se uma recompensa pelo
investimento realizado e pelo fato de ter
conseguido encontrar uma solução em um
caminho que ninguém havia percorrido antes.
ILUMINAÇÃO
9. Durante a etapa de verificação, o objetivo é avaliar
os resultados para corrigir ou melhorar algum
aspecto do desfecho final. Da mesma forma,
verifica-se se o processo criativo realmente deu
seus frutos e atendeu às expectativas após suas
diferentes fases.
Em caso negativo, será necessário voltar à fase de
incubação e considerar novas opções para atingir
a meta. Aqui, deve-se notar que se os aspectos
fundamentais não foram levados em
consideração desde o início, seria necessário
começar tudo de novo. Na maioria dos casos,
essa fase envolve também a socialização dos
resultados.
VERIFICAÇÃO
10. ELEMENTOS CONTROLADOS ELEMENTOS INCONTROLADOS
• informação da rua
• atualidades
• conhecimento memorizado
• subconsciente
• imaginação