O documento discute a cultura da convergência proposta por Henry Jenkins, na qual os meios de comunicação tradicionais passam a coexistir com os digitais de forma interativa. Isso ocorre nos três pilares da convergência: cultura participativa, inteligência coletiva e convergência midiática. O usuário passa a ter um papel ativo na produção e difusão de conteúdo através de múltiplas plataformas.

1. cultura da
CONVERGÊNCIA
PROF. THIAGO ASSUMPÇÃO
PUBLICIDADE & PROPAGANDA | UFOB 2022.2

2. HENRY JENKINS

3. Ao investigar o
alvoroço das novas
mídias, Henry
Jenkins apresenta
um insight crucial
sobre o inesperado
futuro do mundo
em que vivemos.

4. Cultura da convergência é um conceito
proposto por Henry Jenkins onde os
velhos meios de comunicação passivos
(jornal, rádio e televisão) “colidem” e
passam a coexistir com os novos meios
de comunicação interativos.
Os conteúdos deixam de ser direcionados
apenas para uma plataforma midiática e
passam a ser distribuídos para várias,
assim como o usuário passa a ter um
papel fundamental na difusão, produção e
aceitação da informação, provocando uma
reorganização tecnológica, cultural,
econômica e social.

5. CULTURA PARTICIPATIVA
INTELIGÊNCIA COLETIVA
CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
OS 3 PILARES DA CULTURA DA CONVERGÊNCIA

6. CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
• É um PROCESSO CULTURAL, NÃO TECNOLÓGICO. O processo
tecnológico existe por haver uma necessidade e um apelo das pessoas
para isso.
• Os consumidores partem a procura de novas informações e novas
conexões em meio a conteúdos de mídia dispersos.
• Fluxo de conteúdo através de plataformas diversificadas, estratégias
corporativas, a migração de audiências etc.
• A hora do STORYTELLING.
• As novas mídias não substituem as antigas mas interagem de modos
cada vez mais complexos.

7. https://youtu.be/c8Ju6IU9bis

8. https://www.youtube.com/watch?v=0vjL881oDho

9. AS MÍDIAS NÃO MORREM
Meio é uma tecnologia que permite a comunicação;
meio é um conjunto de protocolos ou práticas sociais
e culturais que cresceram em torno de uma
tecnologia.
SISTEMAS DE DISTRIBUIÇÃO são apenas tecnologias.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO são também SISTEMAS CULTURAIS..

10. “Tecnologias de distribuição vêm e vão todo o tempo, mas os meios de comunicação
persistem como camadas dentro de um estrato de entretenimento e informação cada vez
mais complexo.” (JENKINS, 2009, p. 41)

11. INTELIGÊNCIA COLETIVA
• Uma nova forma de consumo midiático caracterizado como coletivo,
ou seja, nenhum ser humano tem conhecimento exclusivo de todo o
conteúdo existente.
• Você não é apenas consumidor e fã mas promotor daquele produto
comunicação.
• Até agora o foco tem sido recreativo.
(a prática do spoiler. E se déssemos spoilers do governo?)
• Dentro da inteligência coletiva existe a suposição de que cada pessoa
tem algo a contribuir.
• Da era da posse para a era do acesso

13. CULTURA PARTICIPATIVA
• Diz de uma mudança do comportamento do consumidor em relação ao
produto.
• Contraria noções antigas sobre a passividade da audiência.
Produtores e consumidores não ocupam mais lugares separados.
• A convergência não ocorre por meio de aparelhos super sofisticados
mas dentro dos cérebros dos consumidores individuais e em suas
interações sociais com outros. Cada um de nós construindo a própria
mitologia social.
• Alguns possuem mais habilidades para participar dessa cultura que
outros.

14. Os aplicativos e sites de redes
sociais se popularizaram e
têm sido um dos maiores
meios de importância para
este novo mercado. Nele as
pessoas têm maior liberdade
para intervir de tal forma
como ajudar na audiência de
certos programas e assuntos
divulgados.

15. Se tornou um novo mercado de
comunicação social. Ali os Youtubers criam
canais e gravam vídeos com maior
interação de sua audiência e estabelecem
suas pautas numa articulação entre a
proposta dos autores e as sugestões dos
seguidores através das reações e
comentários.

16. SE
ESCONDE,
CHEGOU A
FANFIQUEIRA!

18. O evento memético GIRL FROM RIO
Um conjunto de ações amparadas em memes que estão unidas por um mesmo
eixo temático, partilham de significados e que num espaço de tempo se
encontram, circulam por meio das redes entre as pessoas e se dissipam à
medida que seu tema também se esgota. (BARBOSA, 2020)

19. MOBILIZAÇÃO
PHOTOSHOP, LETRAMENTO MIDIÁTICO E DEMOCRACIA

20. QUESTÕES EMERGENTES

21. NARRATIVA TRANSMÍDIA
• Filme: Matrix
• Quadrinho: The Animatrix
• Jogo: Enter the Matrix
• Filme: Matrix Reloaded
• Filme: Matrix Revolution
• Livro: Matrix Comics

22. CONCLUSÃO
Estamos experimentando uma reconfiguração através da nossa relação com a cultura
popular e o entretenimento comercial.
POLÍTICO/SOCIAL: criação de ferramentas com objetivo de concepção política
Habilidades desenvolvidas no entretenimento comercial aplicadas no:
TRABALHO: co-working, crowdsourcing
Financiamento de projetos: Crowd founding
Essas habilidades adquiridas durante esse processo de convergência vai acabar implicando
em mudanças no jeito como trabalhamos, aprendemos e como participamos de procedimento
político.
Convergência midiática traduz mudanças no relacionamento do público com os meios de
comunicação.