Presentación que resumen la teoría de los arquetipos de Carl Jung y su aplicación en las marcas.

1. 21 de septiembre de 2022

2. El Consciente
Es nuestra mente racional, la mente que cuestiona,
analiza. Los estímulos sensoriales que el consciente
capta, están en un plano finito. Solamente ciertos
rangos visuales, auditivos, del tacto y del olfato son
procesados por el consciente. Fuera de ellos, la
totalidad de los restantes estímulos son procesados
por nuestra otra mente.

3. El Inconsciente
Es la otra parte de nuestra mente, la que nos domina sin saberlo.
Muchas cosas que hemos percibido por años aunque nosotros no
lo recordemos, se encuentra en nuestro inconsciente. Vivencias,
momentos agradables y desagradables, sonidos, sabores,
visiones, etc. Percepciones de rangos finitos e infinitos son
procesadas por el inconsciente o lo que es igual el subconsciente.

4. El Inconsciente
De acuerdo con la interpretación del psicoanalista suizo Carl
Jung, el inconsciente también consta de un inconsciente
cultural que contiene ciertas fantasías atávicas, universales y
heredadas, que pertenecen a lo que Jung denominó el ámbito
colectivo.
Es la región hipotética de la mente que contiene los deseos,
recuerdos, temores, sentimientos, e ideas cuya expresión queda
reprimida en el plano de la conciencia.

5. Los Arquetipos
Las imágenes utilizadas en la publicidad son de origen
arquetípico, estas se refieren a los símbolos que han
surgido en muchos lugares, muchas veces, son similitudes
inexplicables en el significado. Estos arquetipos se
encuentran en ritos religiosos, folklores, cuentos de
hadas, mitologías y sueños.

6. Los Arquetipos Junguianos
Esta teoría parte de la idea que «De una manera u otra somos partes
de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre»
(C.G.Jung), es decir existen ideas y patrones de conducta que son
universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo,
cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.
Independientemente de la cultura y el contexto, los individuos somos
propensos a tener el mismo tipo de debilidades, miedos y
aspiraciones.

7. Los Arquetipos Junguianos
De hecho el comportamiento humano, puede resumirse en 4
grandes ejes, según sus motivaciones:
- Estabilidad, Control, Seguridad (Self-Knowledge)
- Pertenencia, Confort (Belonging)
- Independencia, Exploración (Change)
- Riesgo, dominio (Order)

8. Los Arquetipos Junguianos
El diseñador recurre a los arquetipos de manera consciente o
inconsciente para crear una identificación en el grupo objetivo.
Así, el material adquiere una fuerte carga simbólica que, al ser
vista por el target, éste la reconoce y es capaz de simpatizar con
la imagen que se presenta.

9. Ejemplos:
• La imagen de una mujer protectora del hogar y la familia, cálida
y dedicada totalmente a su labor.
• Una mujer sensual en lencería, independiente, atractiva y
hermosa, generalmente sin actitudes maternales.

10. Estas imágenes no son contemporáneas, sino que
existen desde tiempos inmemorables en diversas culturas:
griega, celta, romana, nórdica, etc.
La mayoría de sus religiones, antropomórficas y politeístas, guardan una rica cantidad
de figuras aún hoy identificables en nuestra sociedad. Arquetipos que aún con todo el
avance en gran parte de los campos, todavía no desaparecen de nuestra mente.

11. Afrodita: patrona de la belleza,
la lujuria y el amor erótico.
(Mujer sensual)
Hestia: divinidad protectora del hogar y
la familia. (Ama de casa).

12. La teoría de los 12 Arquetipos Junguianos
01-El inocente
02-El hombre corriente
03-El sabio
04-El héroe
05-El forajido (rebelde)
06-El mago
07-El amante
08-El bufón
09-El cuidador
10-El creador
11-El gobernante
12-El explorador

13. 1-El inocente:
(libre de ser uno mismo) que se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fé y el
optimismo, se asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la
niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista (McDonalds, Coca-Cola, Scott).

14. 2-El hombre corriente:
Encarna los valores sencillos, como la igualdad o la amistad. Parte de la base que todos
somos iguales. Sentido común, empatía y realismo. No juega con ostentación ni
aspiracionalidad, busca una conexión de marca empática. (ebay, Seat)

15. 3-El sabio:
Es un libre pensador que cree en la importancia del conocimiento. Cuyo objetivo es
utilizar la inteligencia y el análisis para entender el mundo y donde la información y el
conocimiento es la base analítica del proceso de comprensión. (Google, Philips, CNN)

16. 4-El héroe:
Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria. Su objetivo es probar su valor a
través de actos heroicos, intentar dominar el mercado desde una posición que mejore el
mundo, es un ganador. (Nike, Duracell)

17. 5-El rebelde:
El rebelde. Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de
convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan
diferentes. (Harley Davidson, Roxy, Diesel)

18. 6-El mago:
Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las cosas se hagan
realidad, intentado ser el líder carismático con capacidad de desarrollar una visión
y vivir por ella, marcas cuya promesa implícita es transformar a los clientes (Axe,
Absolut Vodka)

19. 7-El amante:
Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en relación con la gente en un
entorno agradable, la marca como deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo
cuya función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas (Alfa Romeo, Martini,
L’Oreal, Häagen-Dazs).

20. 8-El bufón:
Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello.
Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de
responsabilidades. (Fanta, PlayStation).

21. 9-El cuidador:
Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como algo propio y
responsable de él. Marca con clara vocación paternal, cuyo objetivo es
proteger y ayudar a los demás. (Volvo, Mapfre, Médicos Sin Fronteras).

22. 10-El creador:
Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a través de crear una
cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión
de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades
(Apple, Sony, Lego, Swatch).

23. 11-El gobernante:
Impone las reglas del juego, autoritario, es un líder. Asume el control desde el poder.
Liderazgo responsable que otorgan una garantía casi vitalicia de seguridad, calidad
y estabilidad. (IBM, Mercedes, Rolex).

24. 12-El explorador:
Independiente, atrevido e interpreta su mundo como desde su propia óptica. Libertad y
autenticidad, el reto es encontrarse a uno mismo y vivir el mundo que te rodea a tu
manera. Sin barreras, ni control. (Jeep, Voll Damm).

25. De la mano de la Victoria:
Inspirado en la mitología griega. El mismo nombre que lleva la “Diosa de la
Victoria”. El logo es una de las alas de esta misma. El nombre Nike fue todo un
éxito y le dio a la compañía una fuerte imagen, que le ayudó a posicionarse
como líder del mercado de calzado y ropa deportiva.

26. El Disco Solar Alado:
El símbolo es una representación de la ascensión del alma a la Divinidad, con la
ayuda de las serpientes de la sabiduría y el conocimiento:
Y el sentido del Disco Solar alado es este, – Es el perfecto símbolo de la
aspiración hacia lo divino, de la purificación de la naturaleza inferior y de la
ascensión final a la unión con el Uno”. GA Gaskell

27. El Disco Solar Alado:
Las alas son los medios de transporte del alma perfeccionada, este símbolo ha sido
utilizado en la industria automotriz.

28. El Disco Solar Alado:
El disco alado, que como jeroglífico indica “para convertirse – o – para crear”

29. El Disco Solar Alado:

30. La Vesica Piscis:
Forma antigua formada por dos círculos entrelazados y es parte de la geometría
sagrada. “Piscis” se refiere al hecho de que la sección central se asemeja a un
pez (piscies). Representa también el principio femenino – “el vientre”.

31. La Vesica Piscis:
Principio femenino que representa renacimiento y la regeneración.
Imagen del Salvador en
el vientre de la virgen.
Sello medieval de una
fraternidad europea.

32. La Vesica Piscis:
Debido a su asociación con la sexualidad, la vesica es utilizado por
empresas de ropa, y es usada también por otras marcas.

33. El Sol Naciente:
Asociado al culto al sol. Llamado Horus en el antiguo Egipto.
Se asocia también con el Prometeo que robó el fuego de los
dioses para el uso de la humanidad. La ciencia moderna
lleva a los hombres de las tinieblas a la luz.
Ciencia: conocimiento, tecnología, energía.
Dentro de la concha (en representación de la diosa
Venus), un sol naciente.
En 1891, la palabra “Shell” apareció por
primera vez como la marca registrada del
queroseno que enviaba Marcus Samuel
and Company al Lejano Oriente. ( Sol
naciente )

34. Los arquetipos en la vida cotidiana:
Los arquetipos los podemos encontrar en todos los aspectos de nuestra
vida cotidiana. Cada persona o grupo de ellas responderá en el
inconsciente a una serie de características físicas o psicológicas que
corresponden a un dios egipcio, babilónico, romano o a un héroe griego.
Si antes los arquetipos tenían un enfoque religioso ahora
aplicándolo al mundo actual, tienen una tendencia mas comercial
la cual busca vender un producto o servicio a través de este
lenguaje simbólico que interpreta el inconsciente.