Signos, símbolos y analogías en la conceptualización de marcas
1. SEMIÓTICA
Y CONCEPTUALIZACIÓN
S I G N O S , S Í M B O L O S Y A N A L O G Í A S
Carlos Cordero
PROGRAMA DE CAPACITACIÓN INK HOUSE 2022
2. La función de la memoria no es solo preservar, sino
también tirar. Si recordaramos todo de nuestra vida
entera, estaríamos enfermos
UMBERTO ECO
“ ”
¿QUÉ RECORDAMOS?
3. Exponer los fundamentos de la semiótica de la imagen y los procesos de conceptualización
GENERAL
Describir la imagen y los procesos de percepción
Exponer el concepto de semiótica, y sus componentes
Identificar las principales corrientes en la semiología
Explicar las figuras retóricas y los signos
Resumir a través de un proceso de conceptualización
ESPECÍFICOS
01
02
03
04
05
OBJETIVOS
4. SER HUMANO
EMOCIONAL POR NATURALEZA
MENTE DESEOS
EMOCIONAL
VITAL
FÍSICO
MENTE SUPERIOR
INTUICIÓN
VOLUN-
TAD
NOUS
PSIQUE
SOMA
6. EMOCIONES
Lo que realmente mueve al mundo son las emociones.
Si pensamos en el origen de la palabra emoción, descubrimos
que viene del latín ex-movere.
(ex- significa ‘fuera’ y movere significa ‘mover’).
POR TANTO EMOCIÓN “ES AQUELLO QUE NOS MUEVE”
CURIOSAMENTE, EMOCIÓN
11. ¿QUÉ ES LA IMAGEN?
Del latín «imago» que significa «figura», «sombra», «imitación».
Del griego: «eikon», «retrato», «espectro», «alma del muerto en
su sombra», «doble».Visión que ha sido creada o reproducida.
Representación mental de una cosa.
La imagen existe en la mente de una persona.
Imagen / imago / mago / magia
*diseñador: hacer creer
13. El PODER DE LA IMAGEN
EFECTO PIGMALIÓN / CONTAGIO
14. El PODER DE LA IMAGEN
EFECTO RAPPORT / ESPEJO O SINTONÍA 1- Parpadeo
2-Voz ( Ritmo y Tono)
3- Adjetivos
4- Cuerpo ( pies y manos )
5- Respiración
Cautivar= Hipnotizar= Neuronas Espejo
16. ¿CÓMO SE PERCIBE
UNA IMAGEN?
Percibir imágenes es reconocer formas, colores, texturas y
efectos de sensualidad que ya habíamos conocido por nuestras
experiencias o que retenemos en nuestra memoria en una matriz
que Aristóteles llamó “universalia” (universo).
La percepción icónica consiste en reconocer formas que ya
hemos visto en la realidad u otras imágenes (cultura visual).
23. de
SEMIÓTICA
La semiótica es conocida como Teoría de Signos y plantea el
funcionamiento del pensamiento del ser humano estudiando
todo el proceso cognitivo.
La semiótica establece y trata de dar respuesta a la interrogante
de cómo el ser humano conoce el mundo que lo rodea, cómo
lo interpreta, cómo genera conocimiento y cómo lo transmite.
Ladisciplinadeestudiodelsignoenlosprocesosdecomunicación.
24. de
SEMIÓTICA
SIGNO: todo aquello que hace referencia directa hacia algo o
esta en lugar de otra cosa.
ICONO: un tipo de signo por su grado de semejanza con la
realidad.Grados de iconicidad:dibujo,fotografía,escultura,mapa
mental.
CÓDIGO: conjunto de condicionantes que hacen posible la
interpretación del signo.
SÍMBOLO: es ante todo un concepto.
29. de
ESCUELAS
ANGLOSAJONA: Charles Sanders Peirce, Charles Morris,
Thomas Sebeok. /Procesamiento mental para decodificación
sígnica.
FRANCÓFONA: Ferdinand de Saussure, Julien Greimas. /
Procesos estructuralistas a partir del estudio de la lengua.
ITALIANA: Umberto Eco, Omar Calabrese. / Semiótica de la
cultura y procesos de comunicación.
30. de
PEIRCE
PrimeraTriada: representamen, representante, objeto
Segunda triada: icono, indice, símbolo
Tercera triada: rhema, dicente, argumento
Semiósis:Un signo da nacimiento a otro signo y este a otro y así
sucesivamente hasta el infinito.
32. PEIRCE / TRIADAS
REPRESENTAMEN
1- Cualidades:
Representado en este caso por la marca o las cualidades de ella. Se puede
definir este punto a partir de los elementos de diseño que sintetizan la
construcción del logo ya expuesto en la dimensión sintáctica del esquema
de Morris.
ElementosVisuales:
Forma: Orgánicas.
Color: Predominan la paleta de cálidos, rojo, amarillo, marrones.
Textura: Superficie lisa en la tipografía y sombrero, texturas en la madera.
Dimensión: No especificada, se recomienda consultar manual de marca.
Elementos Relacionales:
Dirección: Horizontal.
Posición: Equilibrio de pesos entre el elemento iconográfico y tipográfico.
Espacio: Saturado en su totalidad.
Gravedad: Forma estable.
Elementos Prácticos:
Representación: Orgánica y figurativa, un sombrero, madera y letras.
Significación: Salvadoreño alrededor de la mesa.
Función: Distintivo de marca de Pollo Campestre.
OBJETO
3- A que se refiere:
A un restaurante que vende pollo frito como platillo
principal,así como otros platillos propios de su menú
de Pollo Campestre.
2- Imágenes que transmiten:
Las imágenes que evoca esta marca es la de un
restaurante salvadoreño, familiar donde se come
bien, a buen precio, es accesible, entre otros.
INTERPRETANTE
34. de
SAUSSURE
Primera dicotomía:
a) diacrónia / lengua a través del tiempo
b) sincronía / lengua en un momento del tiempo
Segunda dicontomía:
a) lengua / reglas sintácticas y semánticas
b) habla / manifestación individual
Tercera dictomía:
a) significado / concepto
b) significante / imagen acustica
51. de
ARQUETIPOS
LOS ARQUETIPOS DE JUNG EN LAS MARCAS
01-Inocente: Mc Donalds
02-Hombre corriente: IKEA
03-El sabio: HP
04-El héroe: Nike
05-El rebelde: DIESEL
06-El mago:AXE
07-El amante: MARTINI
08-El bufón: FANTA
09-El cuidador:VOLVO
10-El creador:Apple
11-El gobernante: Mercedes Benz
12-El explorador: Jeep
52. de
JOSEPH CAMPBELL
CICLO DEL HÉROE: STORYTELLING
01 Mundo ordinario
02 Llamado a la aventura
03 Rechazo a la llamada
04 Encuentro con el mentor
05 Cruzando el umbral
06 Pruebas, aliados y enemigos
07 La cueva más profundo
08 La batalla o calvario
09 Recompensa
10 El camino de retorno
11 La resurección
12 La vuelta a casa
53. TALLER CREATIVO
a) Perfil de marca.
b) Característica del producto: Olor
agradable.
c) Definir una causa.
d) Delimitar un público.
e) Clasificar en Mandala de la Armonía
f) Identificación de arquetipo
01- ANTECEDENTES
a) Narrativa: Concepto creativo
para la marca AXE partiendo desde
la creación de una narrativa en
la que se hace uso del Ciclo del
Héroe.
b) Emociones
c) Sentimientos
d) Ideales
02- CONCEPTO
a) Códigos:
Visuales
Acústicos
Rituales
b) Signos:
Palabras
Frases
Imágenes
(fotos, ilustraciones)
Iconos
03- DEFINICIÓN
a) Imagen Retórica
b) Copy creativo
c) Pieza gráfica
04- IMAGEN
A partir de la marca AXE de UNILEVER, definir un concepto creativo que incluya
los componentes semióticos estudiados, así como una propuesta de pieza gráfica
acompañada de un copy. La pieza será definida por usted.