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Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
DOMPTEZ GOOGLE EN 2013
Les clés d’un référencement
naturel optimisé
Présentation
& Organisation
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Raphaël MILLE, Chargé de développement
Les Experts Du Digital
› Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire
Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
Search #1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7
2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8
Le choix du moteur
France
92% PDM
Source At internet
juin 2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9
Search Mobile
> 90%Monde – Mai 2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10
Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Adwords (SEA), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …
SEM = SEO + SEA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11
SEM = SEO + SEA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
Taux de clics & Positions
36,40%
12,50%
9,50%
7,90%
6,10%
4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
Mises à jour de filtre & Algorithme Google
Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de
Google,
De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de
spam-indexing,
› Google PANDA = Action sur le contenu
› Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens
De déclasser dans les résultats les sites proposant du
contenu jugé par Google «de faible qualité»,
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14
Google Panda : 27 ème version:
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15
Google Penguin : 4ème version
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16
Changement de paradigme
Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le
meilleur résultat
Référencement naturel
SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19
Les outils Webmarketing
Google Related
Google Keyword planner
Google Adwords External Tool
SEM Rush
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20
Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21
ATELIER GOOGLE RELATED
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22
Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23
Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers…
› fêtes des mères AAAA
› festival folles journées AAAA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24
Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de recherche interne
› des bases de données -/+ payantes
› des annuaires de recherche
› des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer…
› des related searches
› …
› de la faisabilité (nombre de resultats)
› Et surtout son intuition, savoir faire
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
› Méthode de recherche
› Son site, brainstorming
› Les concurrents
› La base Google
› Critère #1 : Popularité
› Critère #2 : Niveau de concurrence
› Dans le temps
› Dans l’espace
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
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Les mots clés associés
› Bas de la page de résultats > Recherches associées
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
Les formulations de recherche
› Recherche prédictive
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30
Les mots clés « concurrents »
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31
Les tendances de recherche
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32
ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Le "10"
La technique
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35
10 - La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36
10 – Indexabilité en 2013
Index GG
= 30 000
milliards
http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20-
milliards-de-sites-web-chaque-jour.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 37
10 – Accessibilité
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMIERS ETAPES.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38
10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille
importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …)
› Contenus Flash, AJAX…
› Ciblage géographique (langues & pays )
› Sitemap XML
› Page d’erreur 404 personnalisée
› Redirections inadaptées (302)
› Contenus dupliqués, DUST…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40
10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41
ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42
Ateliers Outils Google pour webmasters
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43
10 – Accèssibilités aux contenus
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Pensez accessibilité sur mobile !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
10 - Accessibilité des contenus
823 000; 73%
301 000; 27%
Restaurant Paris
Saisies Ordinateur Saisies Smartphones
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
10 - Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user
engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
10 - Performance
http://www.webpagetest.org/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52
10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Modules SEO
136 extensions SEO
Le « 30 »
Le contenu
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 55
30 – Arborescence
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
30 - Arborescence
Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama
Votre carte
bancaire
Carte Visa
Premier
Carte Bleue Visa
Assurance et
Moyens de
Paiement
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57
30 - Arborescence
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58
30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Expressions idéales
› Cœur de métier
› Concrètes/pragmatiques
› Proches de l’objectif fixé
› « Atteignables »
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60
30 – Le contenu
Une arborescence claire
Bois
Bois compacté
Bois de chauffage
compacté
Trafic
Concurrence
Investissement
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude
› 2 à 3 expressions par page.
› Distinction contenus chauds / froids
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions par page.
› Référencer plus d’expressions = plus de pages !
› Scinder les pages longues
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en strong ou em
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et
le "qui«
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description
› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ
› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer
› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1500
caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots
clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
OPTIMISER VOS PAGES
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des
blocs de contenu importants, appartenant à un même
domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont
identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
OUTILS : http://www.copyscape.com
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Autres outils
› Xenu’s Link Sleuth
› Screaming frog
› ...
› Les outils Google pour webmaster
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
30 - Le contenu dupliqué interne
Utiliser ULR Canonical
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye-
cote-de-bordeaux" />
Indiquer la source
<meta name="syndication-source"
content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie-
ailleurs.html">
Indiquer l’auteur
Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys">
Jean-Pascal THYS </a>.
<a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>.
http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74
30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
› …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 76
30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images,
Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77
30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
30 – Le contenu : focus recherche locale
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
La technique ne suffit plus.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….
Le « 60 »
La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85
60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
60 > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu
Linkbait
Contenu
Corporate
?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens externes
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
60 > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Parodie / Satire
› Guides Conseil
› Quizz / Test
› Widget
› Livre Blanc / Etude
› Baromètre
› Sélection / Listes
› Interviews
› Prédictions
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60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
60 – La popularité
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
60 – La popularité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
60 – La popularité
Liens et signaux sociaux
Qualité
Référents
Contexte
Formats
Etat des lieux
›
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
60 – La popularité
Il a du sens.
<a href="http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a>
<a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a>
<a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>



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60 – La popularité

?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER
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60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
60 - La popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
Où obtenir des liens ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
Lien direct
CP / Mise en
avant dans les
sites sectoriels
60 - La popularité > Des liens de qualité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
Lien direct
Restaurants &
Cavistes
60 - La popularité > Des liens de qualité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
60 - La popularité > Des liens de qualité
Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
60 - La popularité > Des liens de qualité
Relation presse
avec les
Influenceurs
(ici blogueur)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
60 - La popularité > Des liens de qualité
BlogRoll > Des
liens à exploiter
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Liens
concurrents
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60 - La popularité > Mesure des liens
Audit du schéma de liens & Google Penguin
› Analyse des liens entrants
› Format et contexte
› Rythme
› Texte d’ancres
› Sites référents
› Popularité
› Recommandations
› Plan d’action
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-
links-main?hl=fr&pli=1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
60 - La popularité > Negative SEO
Accessibilité des contenus
› Negative SEO – Be aware !
› Simulation achats de liens
› Payer pour supprimer des liens
› Ajout massif de liens
›Créer un mauvais voisinage
›Diminuer votre popularité
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60 - La popularité > Negative SEO
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Business durable
=
Liens
durables
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60 > Des liens de qualité
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
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60 > Des liens de qualité
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NETLINKING
NETLIKING
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Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
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28 juin 2011
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
60 – La popularité
Facebook
likes and
shares
tweets
GG+1 / GG +
Shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -
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Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale
de « popularité de la marque »
Prendre en compte de manière plus importante
• à la popularité d’un site (backlinks)
• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…)
• aux performances d’un site (audience)
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les
MOTEURS de recherche…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le
WEB.
Les outils de mesure
Webanalytics
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
Visibilité
• Performances globales
• TOP 10-20-50
Trafic
• Position relative
• Trafic moteurs
Résultats
• Succès
• Bench concurrents
• Création contenus
Monitoring du SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119
Monitoring du SEO
RankingVisibilité
• Suivi des
positions
• Performances
globales
• TOP 10-20-50
• Ranks.Fr
Trafic
• Suivi du trafic
moteurs
• Outil statistique
du type Xiti / At
Internet, Google
Analytics,
Omniture
Conversions
• Suivi des
conversions
provoquées par
les visites
moteurs
• Outil statistique
du type Xiti / At
Internet, GG
Analytics,
Omniture
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit
OJD : Office de Justification de la Diffusion
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121
Tableaux de bords & KPI
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
La position n’est plus un KPI SEO suffisant
KW = Not Provided ?
http://www.synodiance.com/5-segments-personnalises-
pour-mieux-comprendre-vos-visiteurs/
Tendances SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds)
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank
› Compréhension de l'intention
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
Capitaliser sur la réputation
http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--la-
prochaine-evolution-majeure-du-
seo-selon-google.shtml
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126
Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
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Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

  • 1. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1 DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement naturel optimisé
  • 3. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3 Tour de table Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Raphaël MILLE, Chargé de développement Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
  • 4. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4 Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions €
  • 5. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5 Le programme Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche ›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google ›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
  • 7. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7 2013 : Choix du moteur ? Source : Agoravox.fr
  • 8. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8 Le choix du moteur France 92% PDM Source At internet juin 2013
  • 9. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9 Search Mobile > 90%Monde – Mai 2013
  • 10. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10 Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Adwords (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC … SEM = SEO + SEA
  • 11. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11 SEM = SEO + SEA
  • 12. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12 Taux de clics & Positions 36,40% 12,50% 9,50% 7,90% 6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  • 13. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13 Mises à jour de filtre & Algorithme Google Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing, › Google PANDA = Action sur le contenu › Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité»,
  • 14. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14 Google Panda : 27 ème version: http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
  • 15. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15 Google Penguin : 4ème version
  • 16. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16 Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat
  • 18. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18 Recos Webmarketing Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar… Et benchmarker › Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter
  • 19. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19 Les outils Webmarketing Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush
  • 20. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20 Outil Google related S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:www.monsite.fr
  • 21. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21 ATELIER GOOGLE RELATED
  • 22. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22 Webmarketing Expressions clés, modèles d’expressions
  • 23. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23 Webmarketing Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › festival folles journées AAAA
  • 24. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24 Webmarketing Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4) › Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire
  • 25. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25 La sélection des mots clés Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche › Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google › Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace
  • 26. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26 La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
  • 27. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27 La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
  • 28. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28 Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées La sélection des mots clés
  • 29. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29 Les formulations de recherche › Recherche prédictive La sélection des mots clés
  • 30. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30 Les mots clés « concurrents » La sélection des mots clés
  • 31. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31 Les tendances de recherche La sélection des mots clés
  • 32. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32 ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
  • 33. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33 Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique
  • 35. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35 10 - La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  • 36. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36 10 – Indexabilité en 2013 Index GG = 30 000 milliards http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20- milliards-de-sites-web-chaque-jour.html
  • 37. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 37 10 – Accessibilité CRAWL INDEX RANK LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
  • 38. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38 10 – Des outils « techniques » Sites de petite taille • Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine Sites de taille importante • Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités Internalisation Crawler + Analyseur de Logs
  • 39. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…) › URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…
  • 40. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40 10 – Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
  • 41. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41 ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
  • 42. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42 Ateliers Outils Google pour webmasters
  • 43. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43 10 – Accèssibilités aux contenus http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Pensez accessibilité sur mobile !
  • 44. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44 10 - Accessibilité des contenus 823 000; 73% 301 000; 27% Restaurant Paris Saisies Ordinateur Saisies Smartphones
  • 45. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
  • 46. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46 10 - Accessibilité Des directives éditées http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
  • 47. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47 La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées ! http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  • 48. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48 10 - Accessibilité http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Des directives détaillées et explicites !
  • 49. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49 10 - Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  • 50. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50 10 - Performance http://www.webpagetest.org/
  • 51. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51 ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
  • 52. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52 10 - Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO
  • 53. Le « 30 » Le contenu
  • 54. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
  • 55. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 55 30 – Arborescence
  • 56. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56 30 - Arborescence Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama Votre carte bancaire Carte Visa Premier Carte Bleue Visa Assurance et Moyens de Paiement
  • 57. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57 30 - Arborescence
  • 58. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
  • 59. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59 30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »
  • 60. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60 30 – Le contenu Une arborescence claire Bois Bois compacté Bois de chauffage compacté Trafic Concurrence Investissement
  • 61. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61 Le contenu Des pages et des données bien structurées › Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids
  • 62. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
  • 63. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer plus d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues
  • 64. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64 30 – Le contenu Les règles à respecter › Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens
  • 65. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65 30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin
  • 66. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66 30 – Le contenu Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises
  • 67. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant
  • 68. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68 30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés
  • 69. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69 OPTIMISER VOS PAGES
  • 70. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. » http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
  • 71. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué OUTILS : http://www.copyscape.com
  • 72. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Autres outils › Xenu’s Link Sleuth › Screaming frog › ... › Les outils Google pour webmaster
  • 73. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73 30 - Le contenu dupliqué interne Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye- cote-de-bordeaux" /> Indiquer la source <meta name="syndication-source" content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie- ailleurs.html"> Indiquer l’auteur Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys"> Jean-Pascal THYS </a>. <a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>. http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me
  • 74. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74 30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents › Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …
  • 75. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa http://www.schema.org/docs/full.html
  • 76. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 76 30 – Le contenu - Balisage des données Microformats ou Rich Snippets + Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics
  • 77. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
  • 78. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78 30 – Le contenu : focus recherche locale
  • 79. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79 30 – Le contenu : focus recherche locale http://www.google.fr/places/
  • 80. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80 La technique ne suffit plus.
  • 81. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81 Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
  • 82. Le « 60 » La popularité
  • 83. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83 Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé La technique / Le contenu La popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  • 84. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84 La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  • 85. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  • 86. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86 60 > Des contenus linkbait Contenu Commercial Contenu Linkbait Contenu Corporate ?
  • 87. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87 Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  • 88. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88 60 > Des contenus linkbait › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
  • 89. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89 60 – La popularité
  • 90. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90 http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ 60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte.
  • 91. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  • 92. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92 60 – La popularité Liens et signaux sociaux Qualité Référents Contexte Formats Etat des lieux ›
  • 93. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93 60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>   
  • 94. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94 60 – La popularité  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  • 95. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95 60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat.
  • 96. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96 60 - La popularité > Des liens de qualité • Blogs et Sites sectoriels • Liens des concurrents • Sites référents de votre secteur • Partenaires / Fournisseurs … Où obtenir des liens ?
  • 97. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97 Lien direct CP / Mise en avant dans les sites sectoriels 60 - La popularité > Des liens de qualité
  • 98. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98 Lien direct Restaurants & Cavistes 60 - La popularité > Des liens de qualité
  • 99. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99 60 - La popularité > Des liens de qualité Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
  • 100. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100 60 - La popularité > Des liens de qualité Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)
  • 101. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101 60 - La popularité > Des liens de qualité BlogRoll > Des liens à exploiter
  • 102. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102 60 - La popularité > Des liens de qualité Liens concurrents
  • 103. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103 60 - La popularité > Mesure des liens Audit du schéma de liens & Google Penguin › Analyse des liens entrants › Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité › Recommandations › Plan d’action
  • 104. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104 60 - La popularité > Mesure des liens Disavouer des liens https://www.google.com/webmasters/tools/disavow- links-main?hl=fr&pli=1
  • 105. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105 60 - La popularité > Negative SEO Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens ›Créer un mauvais voisinage ›Diminuer votre popularité
  • 106. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106 60 - La popularité > Negative SEO
  • 107. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107 60 - La popularité > Des liens de qualité Business durable = Liens durables
  • 108. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108 60 > Des liens de qualité Guidelines Google – Achat de liens http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
  • 109. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 109 60 > Des liens de qualité
  • 110. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110 NETLINKING NETLIKING
  • 111. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111 Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller
  • 112. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112 28 juin 2011
  • 113. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113 60 – La popularité Facebook likes and shares tweets GG+1 / GG + Shares Google + ++ +++ Bing/Yahoo +++ ++ -
  • 114. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114 Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) • aux performances d’un site (audience) 60 – La popularité
  • 115. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115 Le référencement n’est plus seulement Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
  • 116. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116 …Mais devient Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
  • 117. Les outils de mesure Webanalytics
  • 118. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118 Visibilité • Performances globales • TOP 10-20-50 Trafic • Position relative • Trafic moteurs Résultats • Succès • Bench concurrents • Création contenus Monitoring du SEO
  • 119. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119 Monitoring du SEO RankingVisibilité • Suivi des positions • Performances globales • TOP 10-20-50 • Ranks.Fr Trafic • Suivi du trafic moteurs • Outil statistique du type Xiti / At Internet, Google Analytics, Omniture Conversions • Suivi des conversions provoquées par les visites moteurs • Outil statistique du type Xiti / At Internet, GG Analytics, Omniture
  • 120. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120 Monitoring du SEO Audience et KPI Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit OJD : Office de Justification de la Diffusion
  • 121. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121 Tableaux de bords & KPI
  • 122. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122 La position n’est plus un KPI SEO suffisant KW = Not Provided ? http://www.synodiance.com/5-segments-personnalises- pour-mieux-comprendre-vos-visiteurs/
  • 124. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124 Capitaliser sur les réseaux sociaux Critères de classement › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage › L'utilisateur › Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention
  • 125. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125 Capitaliser sur la réputation http://www.journaldunet.com/soluti ons/expert/53361/l-author-rank--la- prochaine-evolution-majeure-du- seo-selon-google.shtml
  • 126. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126 Respecter les règles : pas de sur-optimisation Critères à la baisse › Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Keyword Stuffing
  • 127. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127 Take-Aways 1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+
  • 128. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128 Questions
  • 129. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129 MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys
  • 130. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130 Synodiance Partenaire des évènements Search 2013
  • 131. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131 Inscrivez vous à nos prochains évènements Search