Матч ТВ - анализ телеаудитории на основе данных М'Index

1. КАЧЕСТВЕННАЯ ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АУДИТОРИЯ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ СПОРТИВНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ

2. В наибольшей степени аудиторию от
остального телевидения отличает готовность к риску.
При этом среди зрителей канала также много
«организованных» – людей, отличающихся
собранностью и стремлением к самодисциплине.
Это люди слова – они пунктуальны и всегда
выполняют свои обещания. Они тщательно
планируют расходы, следят за своим здоровьем и
правильно питаются.
ЗРИТЕЛИ
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Социально
ориентированные
Скромные
Хранители очага
Конформисты
Модные
Нонконформисты
Импульсивные
Прагматичные
индивидуалисты
Остальное
телевидение
Зрители – «любители риска»:
• Смелые, эрудированные, умеют
контролировать себя в любой ситуации.
• Стремятся открыть собственное дело.
Любят соперничать.
• Могут пойти на большой риск, чтобы
получить от жизни желаемое.
• Не боятся пробовать себя в разных сферах
деятельности. Выбирают формы досуга,
которые дают максимум острых ощущений.
Зрители – «организованные»:
• Пунктуальные и обязательные люди,
стремящиеся вести активную и деятельную
жизнь. Ценят возможность заниматься делом, в
котором разбираются досконально.
Аудитория остального телевидения определялась как мало / никогда смотрящие Матч ТВ с
средней и высокой активностью медиапотребления для телевидения (MNQ)
Доля в аудитории
15%
от зрителей
Матч ТВ
8%
от зрителей
Матч ТВ
Любители риска
Организованные

3. TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Скромные
Хранители очага
Социально
ориентированные
Организованные
Конформисты
Прагматичные
индивидуалисты
Импульсивные
Любители риска
Нонконформисты
Модные
Звезда
Россия 1
Пятый канал
ТВ Центр
Россия 24
НТВ
Первый
канал
Домашний
РЕН ТВ
ТВ-3
СТС
ТНТ
Пятница
Ю
СТС Love
2x2
77%
13% Зрители –
«любители риска» и
«организованные», а также
«нонконформисты»
ЗРИТЕЛИ
Близость аудитории канала к точкам
психотипов (красные точки)
определяется близостью углов наклона
к оси абсцисс прямых, проведенных
через эти точки из начала координат.
Основные конкуренты Матч ТВ
по качественному составу
аудитории: Рен ТВ и Россия 24

4. TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Портрет сегмента «любители риска»
Ключевые характеристики
• Могут пойти на большой риск, чтобы
получить желаемое. В поисках острых ощущений
любят преодолевать опасные, сложные ситуации
• С интересом относятся ко всему новому,
любят пробовать свои
силы в новых делах, даже
если это не приведет к
успеху
• Их стимулируют ситуации
соперничества
• Работу воспринимают как карьеру и ради
успеха многим могут пожертвовать; готовы
открыть свое дело
• Живут в свое удовольствие, любят проводить
свободное время вне дома. Ценят свободу,
самостоятельность, стремятся самореализоватьсяи
выбирают активную, деятельную жизнь
• Не торопятся обзаводиться семьей и детьми
Внимание к рекламе
• Восприимчивы к рекламе на
большинстве носителей
• Не против получать рекламные
сообщения на мобильный телефон
• Оставляют отзывы и комментарии
о товарах, марках в сети
• Интересуются историей и
происхождением товара, в
основном покупают товары,
рекламу которых видели или
слышали
Медиа предпочтения
• Интернет
• Кино
ЗРИТЕЛИ

5. TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Портрет сегмента «организованные»
Ключевые характеристики
• Пунктуальны, обязательны, ответственны,
уверены в себе
• Чаще всего имеют четкий план на день, не любят
делать что-либо без подготовки
• Следят за своим здоровьем, особое внимание
уделяют здоровому питанию. Стараются не
покупать продукты с искусственными добавками
и полуфабрикаты. Внимательно изучают состав
продукта
• Стремятся одеваться ‘с иголочки’
• Много времени уделяют семье. В домашних делах
придерживаются режима. Для них крайне важно
поддерживать дома чистоту и порядок
• Считают себя экономными, всегда знают сколько
денег потратят в магазине
Досуг
• Спорт
• Охота и рыбалка
• Автомобиль
Медиа предпочтения
• Газеты, журналы
• ТВ
• Радио
ЗРИТЕЛИ

6. TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Портрет сегмента «нонконформисты»
Ключевые характеристики
• Уверены в своей независимой точке зрения
• Склонны рисковать
• Стараются использовать возможности, которые
предоставляет жизнь. Считают, что в наше
время необходимо справляться с несколькими
задачами одновременно
• Бывает, что откладывают дела на потом
• Спокойно относятся к моде. Мало времени
и средств уделяют внешнему виду и уходу
за собой.
• Часто перекусывают на ходу из-за своей
занятости
• Карьера не является основной целью в жизни.
Согласны с мнением, что лучшая работа та, где
мало делаешь и много платят
• Раньше своих знакомых узнают новости и
покупают новинки техники
Внимание к рекламе
• В кинотеатрах
• В Интернете
• В кафе, барах, ресторанах
• На экранах платежных
терминалов
• На АЗС
• На территории Ж/д вокзалов
• В метро
Медиа предпочтения
• Интернет
• Газеты, журналы
ЗРИТЕЛИ

7. АУДИТОРИЯ КАЧЕСТВЕННЕЕ, ЧЕМ У БЛИЖАЙШИХ КОНКУРЕНТОВ
Осмотрительность
Экономность
Коллективизм
Традиционализм
Стремление
кпорядку
Энергичность
Неприятие
рекламы
Ориентация
насемью
Заботао
здоровье
Зрители Зрители Зрители
Уверенностьвсебе,
готовностьрисковать
Внешнийвид
Престиж
Шопингомания
Интерес
кновому
Эгоцентризм
Психографические индикаторы Kompass
Психографические индикаторы Kompass ‒ целочисленные значения, показывающие бóльшую выраженность признака в
аудитории канала ( ), чем среди населения России, или, наоборот, меньшую выраженность признака ( ).
• Зрители уверены в себе и готовы на
риск
• Для зрителей характерен эгоцентризм.
Им также небезразличен их внешний вид
• Для зрителей важна престижность
покупаемых товаров
• Зрителей интересует все новое, время
от времени они занимаются шоппингом
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+

8. ЗРИТЕЛИ – НИ ДНЯ БЕЗ СПОРТА
1.4 млн.чел.
4.7 млн.чел.
1.2
млн.чел.
3.4 млн.чел.1.6 млн.чел.
500 тыс.чел.
3.8 млн.чел.
Посещают
спортивные
соревнования
Смотрят
спортивные
соревнования
по телевизору
Посещают
спортивные
залы,
фитнесс-
центрыАктивно
интересуются
спортивными
событиями,
соревнованиями
Всегда ищут
диетические
напитки и
продукты
Проводят
ежедневные
тренировки**
Регулярно
занимаются
спортом*
AI=118 AI=139 AI=146
AI=110
AI=288AI=105
AI=118
* «Я занимаюсь спортом или делаю гимнастические упражнения хотя бы раз в неделю»
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index ** Проведение свободного времени – предпочтения (каждый день) – занятия спортом

9. ЗРИТЕЛИ ЛЮБЯТ АКТИВНЫЙ ОТДЫХ
*Проведение свободного времени, предпочтения (чаще раза в месяц)
• Зрители любят активный
отдых: охоту и рыбалку, а также
отдых на природе (туризм)
• Двум с половиной миллионам
зрителей нравится
заниматься каким-либо видом
спорта в свободное время
• Аудитория канала обожает
подвижный отдых – дискотеки и
ночные клубы
184
172
144
133
133
129
116
114
111
110
450
263
373
192
1 351
519
2 533
2 715
4 297
3 264
Охота, рыбалка
Посещение дискотек,
ночных клубов
Игровые салоны, автоматы,
игровая приставка
Туризм
Уход за автомобилем,
его ремонт
Посещение кинотеатров
Компьютерные игры
Чтение газет
Чтение журналов
Индекс предпочтениятыс. зрителей
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Занятия спортом

10. — КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ (1)
4 млн. чел.
2 млн. чел.
Деньги – лучший показатель успеха
"Мне нравится тратить деньги не
задумываясь"
AI = 111
AI = 107
AI = 123
3 млн. чел.
3 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
Смотрят рекламу, чтобы знать о новинках
на рынке
Мнение известных людей влияет на их
решение о покупке товаров
Продолжают смотреть телеканал во время
рекламы
Доверяют телевизионной рекламе
AI = 104
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index, высказывания с AI >100
AI = 130
4 млн. чел.
3 млн. чел.
2 млн. чел.
С интересом читают статьи о новых
товарах и услугах
Покупают только те продукты, рекламу
которых видели или слышали
Покупают новые товары и продукты
раньше, чем большинство знакомых
AI = 124
AI = 102
AI = 119
AI = 120

11. 3 млн. чел.
3 млн. чел.
3 млн. чел.
Им нравится управлять людьми и ресурсами
Воспринимают свою работу как карьеру,
нежели просто работу
Готовы многим пожертвовать
ради карьеры и успеха
— КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ (2)
4 млн. чел.
3 млн. чел.
Не жалеют дополнительных денег на
известную торговую марку
Часто покупают новую марку товара, чтобы
просто узнать, что это такое
AI = 120
AI = 134
AI = 118
AI = 110
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index, высказывания с AI >100
AI = 119
4 млн. чел.
4 млн. чел.
4 млн. чел.
"Если мне понравилась вещь, мне необходимо
убедиться, что в продаже нет ничего лучше, и
только тогда я ее покупаю"
"Мне нравится покупать вещи, делающие меня
более солидным (-ой)"
"Престижная марка улучшает имидж человека"
AI = 111
AI = 109
AI = 109

12. — КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ (3)
4 млн. чел.
2 млн. чел.
2 млн. чел.
Стараются есть только здоровую пищу
Следят за количеством калорий в
продуктах
Предпочитают вегетарианскую пищу
AI = 105
AI = 107
AI = 102
5 млн. чел.
4 млн. чел.
3 млн. чел.
"Каждый раз, когда еду путешествовать,
я стараюсь посещать разные места"
"Мне нравится путешествовать за
границей"
"Когда я путешествую, мне нравится
перенимать местные обычаи и жить так,
как там принято"
AI = 110
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index, высказывания с AI >100
AI = 110
4 млн. чел.
3 млн. чел.
3 млн. чел.
Вполне удовлетворены
своим уровнем жизни
Не ходят в дешевые магазины
Одной из своих целей считают
принадлежать к кругу наиболее
материально обеспеченных людей
AI = 111
AI = 113
AI = 115
AI = 137

13. 4 млн. чел.
4 млн. чел.
3 млн. чел.
Любят ситуации, когда
надо соперничать с другими
Им нравится преодолевать сложные
непредвиденные ситуации
В поисках острых ощущений любят делать
что-нибудь опасное или запретное
— КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ (4)
4 млн. чел.
2 млн. чел.
1 млн. чел.
Хотят в числе первых пользоваться
передовыми технологиями
Считают важным, чтобы мобильный телефон
был не хуже, чем у друзей и знакомых
Активно интересуются наукой и техникой
AI = 115
AI = 125
AI = 118
AI = 120
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index, высказывания с AI >100
AI = 124
2 млн. чел.
1 млн. чел.
Пользуются кредитными карточками для покупки
товаров, которых иначе они не могли бы себе позволить
Финансы: лидеры мнений*AI = 135
AI = 116
AI = 120
*Лидеры мнений по теме «финансы» - те, кто довольно активно общается с другими людьми
на финансовые темы, разбираются в них и, к советам которых прибегают другие люди.
Приведены показатели для «влиятельных активных» лидеров мнений.

14. ЗРИТЕЛИ – АВТОМОБИЛИСТЫ
2.5 млн.чел.
3 млн.чел.
3 млн.чел.
4.5 млн.чел.
4.6 млн.чел.
5 млн.чел.
1.5 млн.чел.
Для них важно,
чтобы их
автомобиль
выделялся
Выбирают
автомобиль
исходя из его
престижности
Считают, что их
автомобиль
должен быть не
хуже, чем у
знакомых и
коллег«Вождение
автомобиля –
это
удовольствие»
«Мне нравятся
автомобили с
большим
количеством
функций»
«Машина
делает мою
жизнь более
динамичной»
Активно
интересуются
автомобилями и
мотоциклами*
AI=161 AI=124 AI=120
AI=120
AI=114
AI=113
AI=113
* Автомобили, мотоциклы степень интереса: активно интересуютсяTNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index по отношению к населению России

15. 21%
19%
18%
16%
16%
16%
16%
15%
14%
14%
12%
12%
12%
11%
9%
ЗРИТЕЛИ – БОЛЬШЕ ДРУГИХ ИНТЕРЕСУЮТСЯ АВТОМОБИЛЯМИ
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Каждый пятый зритель ‒ активно интересуется автомобилями и
мотоциклами – абсолютный рекорд среди федеральных каналов!
% зрителей, активно интересующихся автомобилями, мотоциклами:
1,5 млн. чел.

16. ЗРИТЕЛИ – ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ по теме «АВТОМОБИЛИ»
*В зависимости от активности в общении «лидеры мнений» делятся на группу «активных» и
«неактивных». «Активные» – те, кто часто общаются по выбранной теме с окружающими.
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
AI – Affinity Index по отношению к населению России
0.9%
25%
Зрители
Автомобили
неактивные
«лидеры
мнений»
активные
«лидеры
мнений» ‒
зрители
AI = 169
1млн.882тыс.чел.
• Лидеры мнений ‒ те, к кому часто
обращаются за советом по
вопросам, связанным с
автомобилями, те, кто достаточно
хорошо разбираются в них.
• Реклама, направленная на таких
людей особенно эффективна.
Каждый четвертый зритель ‒ лидер мнений по теме «автомобили»!

17. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ – ЗРИТЕЛИ
*Приведены показатели для «активных влиятельных» лидеров мнений. Активные – те, кто часто
общаются по выбранной теме с окружающими. Влиятельные – к чьему мнению прислушиваются.
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Реклама этих товарных категорий на особенно эффективна
1 млн. 679
тыс.
1 млн. 362
тыс.
1 млн. 319
тыс.
1 млн. 150
тыс.
679 тыс.
135
159
146
160
150
Сотовые телефоны
Бытовая техника
Компьютеры
Аудио- и
видеотехника
Фототехника
Тыс. чел.Affinity
Index
Зрителей–лидеровмнений*
Благодаря
авторитетности
«лидеров мнений» в
глазах окружающих,
предназначенная для
них реклама
позволяет
задействовать канал
неформальных
коммуникаций –
«Word-of-Mouth», что
делает ее более
эффективной

18. 37%
37%
36%
36%
34%
33%
32%
32%
27%
25%
25%
25%
24%
23%
23%
ЗРИТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНА КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕМАТИКА
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
36% зрителей интересуется всем, что связано с
компьютерами и программным обеспечением!
% зрителей, интересующихся компьютерами и софтом:
2,6 млн. чел.

19. муж/16-34
муж/35-54
муж/55+
жен/55+
жен/16-34
жен/35-54
Бокс
Футбол
Автоспорт
Хоккей
Тяжелая атлетика
Мотоспорт
Скейтборд
Восточные
единоборства
Другие виды борьбы
Баскетбол
Культуризм,
бодибилдинг
Бильярд
Теннис
Волейбол
Шашки, шахматы
Биатлон
Легкая атлетика
Велоспорт
Лыжи
Настольный теннис
Другое
Парусный спорт,
виндсерфинг
Бадминтон
Боулинг / Кегельбан
Плавание
Горные лыжи,
сноубординг
Конный спорт
Оздоровительный бег
Спортивная ходьба,
оздоровительная
ходьба
Спортивная или
художественная
гимнастика
Фигурное катание
Йога
Танцы
Аэробика, шейпинг
возраст
муж/жен
Интерес к видам спорта, пол/возраст
Близость аудитории вида спорта к половозрастным
группам (красные и синие точки) определяется
близостью углов наклона к оси абсцисс прямых,
проведенных через эти точки из начала координат.
– СПОРТ НА ЛЮБОЙ ВКУС (1)
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+

20. 50%
50%
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Спорт интересен не только мужчинам!
126
115
92
120
96
65
Индекс предпочтения
М 25-59
М 16-24
М 60+
Ж 16-24
Ж 25-59
Ж 60+
Несмотря на то, что спорт по телевизору смотрят в основном
мужчины 25-59 лет, различные виды спорта интересуют
молодежь 16-24 лет, в том числе и женщин
Доля среди интересующихся спортом
Мужчины
Женщины
– СПОРТ НА ЛЮБОЙ ВКУС (2)

21. TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Ж 16+
ТОП-10 видов спорта, интересующих женщин
Наиболее «женскими» с точки зрения интереса являются аэробика и
шейпинг, танцы, йога и фигурное катание. Причем в абсолютном выражении
лидируют фигурное катание и танцы. О своем интересе к каждому из этих
видов спорта во время опроса заявили больше чем два миллиона восемьсот
тысяч россиянок!
*Индекс предпочтения - отношение доли интересующихся
указанным видом спорта среди женщин к аналогичной доле
среди всего населения от 16 лет крупных городов России.
162
156
146
139
136
124
116
115
114
113
1 464
2 876
1 296
2 813
1 361
607
552
509
933
1 673
Аэробика, шейпинг
Танцы
Йога
Фигурное катание
Спорт. или худ.-ная гимнастика
Спорт. ходьба, оздор. ходьба
Оздоровительный бег
Конный спорт
Горные лыжи, сноубординг
Плавание
Индекс предпочтениятыс. женщин
Все эти виды спорта – на
– СПОРТ НА ЛЮБОЙ ВКУС (3)

22. 10%
29%
44%
16% очень высокий
высокий
средний
низкий
66%
34%
5%
8%
21%
13%
10%
13%
29%
Другое
Бизнесмены, руководители
Служащие
Рабочие
Специалисты
Студенты, школьники
Молодые матери, домохозяйки
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
Интересующиеся спортом – те, кто интересовался за последние полгода
хотя бы одним из участвующих в исследовании видов спорта
Кто интересуется спортом?
– ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ СПОРТА
по занятости
работают
по роду занятий и достатку
83
97
104
108
97
126
127
101
99
123
78
60%
интересующихся
спортомимеют
высокийдоход
*Очень выcокий достаток – доля затрат на питание и коммунальные платежи менее 25% дохода;
Высокий достаток - доля этих затрат от 25% до 50% дохода;
Средний достаток – от 50% до 75% дохода; более 75% - низкий достаток
доля в аудитории индекс предпочтения
Спорт интересен работающим
людям с высоким достатком.
Это специалисты, бизнесмены
и руководители, а также
рабочие и служащие. Спорт
интересует и молодежь.

23. – СМОТРЯТ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ
Численность и концентрация зрителей по регионам
AffiniyIndexзрители
кнаселениюРоссии
TNS Россия, Marketing Index, Россия, 2016, 1е полугодие, Все 16+
население крупных городов
Хотя наибольшее количество зрителей – в Центральном, Северо-
Западном и Приволжском округах, относительная концентрация зрителей
канала среди россиян выше всего в Дальневосточном федеральном округе
800 тыс. зрителей
2,2 млн.
зрителей
1,8 млн.
зрителей
600 тыс.
зрителей
600 тыс. зрителей
600 тыс. зрителей
400 тыс. зрителей
Зрители Матч ТВ – все ответившие, что они смотрят канал «много» или «очень много»

24. - МЫ ПРЕДЛАГАЕМ ЛУЧШЕЕ!