«...В оптовой торговле, где клиентами являются деловые и опытные люди, рекламирование принимает более спокойный характер и бывает лишено всяких преувеличений и злоупотреблений. В розничной торговле реклама обычно имеет стремление осведомить публику способом, наиболее бросающимся в глаза. Это достигается: вывесками, надписями и плакатами на видном месте; специальными вывесками товаров в витринах магазинов, изящно украшенных...»
такими словами Популярный финансово-экономический словарь / под ред. Д. П. Боголепова, М. Г. Бронского и Н. Н. Деревенко. – Москва : Финансовое издательство НКФ СССР, 1925 рассказывает о средствах рекламы.
С середины 50-х гг. ХХ в. реклама стала неотъемлемой составной частью коммуникативной деятельности. В процессе развития были выработаны свои творческие методы и подходы, которые индивидуальны и не укладываются в шаблоны или стереотипы, но опираются на законы рекламного искусства. Ведь главная творческая задача рекламистов состоит в том, чтобы найти в товаре «изюминку» и затем через творческое осознание создать его узнаваемый образ.
Информационным поводом заглянуть за кулисы рекламы послужило 110-летие с момента, как французский изобретатель Жорж Клод запатентовал неоновую рекламу.
Приятного вам просмотра!!!
2. Жорж Клод
Французский инженер-химик и изобретатель.
Родился 24 сентября 1870-го года.
Окончил Высшую школу промышленной
физики и химии в Париже.
В декабре 1910 года Жорж Клод сделал
первую газоразрядную лампу, заполненную
неоном.
В 1911 году запатентовал неоновую рекламу.
3. 19 января 1915 года был получен
Американский патент на неоновую
рекламу
4. Достоинства неона:
● можно собирать в любом каркасе, включая
чувствительные материалы, такие как
дерево или ткань;
● лампы чрезвычайно устойчивы к
механическим колебаниям, работают под
дождем;
● ожидаемый срок службы всегда превышает
50 000 часов в любых условиях;
● температура поверхности никогда не
превышает 45 ° C, поэтому до нее можно
дотронуться руками.
6. РЕКЛАМА — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях,
которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или
поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Маркетинг рекламы:словарь, 2017
Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона, 1899
Популярный финансово-экономический словарь, 1925
7. Савельева, О. О.
Всеобщая история рекламы : учебник / О. О.
Савельева, Н. В. Трубникова. – 4-е изд. – Москва :
Дашков и К°, 2022. – 450 с. : ил. – (Учебные
издания для бакалавров). – Режим доступа: по
подписке. – URL:
https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=62206
3 (дата обращения: 03.12.2021). – Библиогр. в кн.
– ISBN 978-5-394-04803-6. – Текст : электронный.
8. Евстафьев, В. А.
История российской рекламы: современный
период : учебное пособие / В. А. Евстафьев, Е.
Э. Пасютина. – 4-е изд. – Москва : Дашков и К°,
2022. – 928 с. : ил., табл. – (Учебные издания
для магистров). – Режим доступа: по подписке. –
URL:
https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=6220
59 (дата обращения: 03.12.2021). – Библиогр.: с.
805-849. – ISBN 978-5-394-04788-6. – Текст :
электронный.
9. Teresa de la Hera.
Digital Gaming and the Advertising Landscape.
Amsterdam University Press; 2019. Accessed
December 3, 2021.
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=tru
e&db=e001mww&AN=2251020&lang=ru
10. Gabriele Siegert, M. Bjørn Rimscha, Stephanie
Grubenmann.
Commercial Communication in the Digital Age :
Information or Disinformation? De Gruyter Saur; 2017.
Accessed December 3, 2021.
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&d
b=e001mww&AN=2944743&lang=ru
11. Hannes Krämer.
Die Praxis Der Kreativität : Eine Ethnografie
Kreativer Arbeit. transcript Verlag; 2014. Accessed
December 3, 2021.
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true
&db=e001mww&AN=926803&lang=ru
12. Günther Haedrich.
Werbung Als Marketinginstrument : Mit Fallbeispielen
Aus Der Werbepraxis. De Gruyter; 1976. Accessed
December 3, 2021.
https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&
db=e001mww&AN=2183876&lang=ru
13. Халилов, Дамир
Маркетинг в социальных сетях : [первое
руководство по маркетингу в соцсетях от
российского практика] / Дамир Халилов. —
Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 228 с.
: ил., портр.
14. Ли, Чжунхуа
Развитие интернет-маркетинга во
внешнеэкономической деятельности / Чжунхуа
Ли ; Министерство образования Республики
Беларусь, Учреждение образования "Полоцкий
государственный университет". — Новополоцк :
Полоцкий государственный университет, 2021.
— 135 с. : цв. ил., табл.
15. Обжерин, Алексей
Почему лучше покупать именно у вас? : как
разработать стратегическое уникальное
торговое предложение : "Алмазная" технология
подготовки УТП за 15 шагов / Алексей Обжерин.
— Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2021. — 221,
[1] с. : ил., табл.
16. Крайнов, Г. Н.
Технология подготовки и реализации кампании
по рекламе и PR : учебное пособие для вузов /
Г. Н. Крайнов. — Санкт-Петербург : Лань,
2018. — 369 с.
17. Кузнецов, П. А.
Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные
рекламные и PR-технологии / П. А. Кузнецов. —
3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2021. — 130 с.
18. Кот, Дмитрий
Продающие тексты : модель для сборки :
копирайтинг для всех / Дмитрий Кот. —
Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер
Класс, 2018. — 191, [1] с. : ил. ; 21 см. —
(Серия "Маркетинг для
профессионалов").
20. Аниськина, Н. В.
Модели анализа рекламного текста : учебное
пособие / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. —
Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2019. — 303 с. —
(Высшее образование). - ISBN 978-5-91134-
675-1. - Текст : электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/1010657
(дата обращения: 03.12.2021). – Режим
доступа: по подписке.
21. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет
работать на вас: Практическое руководство /
Загребельный Г. В., Боровик М. Ю.,
Меркулович Т. В. - М.: Альпина Паблишер,
2016. - 270 с.: ISBN 978-5-9614-5816-9. - Текст
: электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/1003527
(дата обращения: 03.12.2021). – Режим
доступа: по подписке.
22. Макки, Р.
Сториномика: маркетинг, основанный на
историях, в пострекламном мире / Роберт
Макки, Том Джерас ; пер. с англ. - Москва :
Альпина нон-фикшн, 2019. - 280 с. - ISBN 978-
5-00139-066-4. - Текст : электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/1077891
(дата обращения: 03.12.2021). – Режим
доступа: по подписке.
23. Чубина, Е. А.
Судебная лингвистическая экспертиза рекламы
: монография/ Е. А. Чубина. — Москва : Норма:
ИНФРА-М, 2019. — 192 с. - ISBN 978-5-91768-
962-3. - Текст : электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/982202 (дата
обращения: 03.12.2021). – Режим доступа: по
подписке.
24. Чехов, А. П.
Комические рекламы и объявления
[Электронный ресурс] / А. П. Чехов. - Москва
: ИНФРА-М, 2013. - 5 с. - (Библиотека
русской классики). - ISBN 978-5-16-007152-7.
- Текст : электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/410037
(дата обращения: 03.12.2021). – Режим
доступа: по подписке.
25. Шпаковский, В. О.
Интернет-журналистика и интернет-реклама:
Учебное пособие / Шпаковский В.О., Розенберг
Н.В., Егорова Е.С. - Вологда:Инфра-Инженерия,
2018. - 248 с.: ISBN 978-5-9729-0202-6. - Текст :
электронный. - URL:
https://znanium.com/catalog/product/989631 (дата
обращения: 03.12.2021). – Режим доступа: по
подписке.
30. R. R. Donnelley & Sons
Company – крупнейший
разработчик интегрированный
рекламных решений.
31.
32. Deluxe Corporation – американская
компания по оказанию различных
услуг малому бизнесу. Deluxe
производит дизайн логотипов,
разработку веб-сайтов, рекламные
продукты.
33.
34. Lamar Advertising Company -
американская рекламная компания,
которая обслуживает широкий спектр
отраслей, включая спорт, развлечения,
телекоммуникации, финансы,
образование, розничную торговлю,
рестораны, здравоохранение и
автомобильные услуги.
35.
36. Компания F/Art – мировой лидер в производстве
трансформаторов для неоновых ламп, участник художественных
неоновых инсталляций по всему миру.
38. Проект «Новые времена для других
идей / Новые идеи для других времен» в
формате зеркальной фразы. Художник
пытается стимулировать размышления о
влиянии загрязнения планеты на нашу
жизнь (Милан, Италия).
39. Инсталляция по случаю 90-
летия со дня рождения
Кшиштофа Комеды
Тщиньского - известного
джазового композитора,
пианиста и врача (Польша).
49. Наружная реклама банка “VTB Capital” в 2021 года
ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ, ОТЧЕТ О РАБОТЕ И SWOT-АНАЛИЗ МОЖНО НАЙТИ В
50. Печатное рекламное объявление компании
“Bolinder’s” 1929 года.
Сегодня компания носит название
“Volvo construction equipment”.
ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ И ОТЧЕТ О РАБОТЕ МОЖНО НАЙТИ В
62. August Jüttner KG, Saalfeld a.S.
Август Юттнер, Заальфельд, Германия.
Производитель декалей и наклеек. Переводные картинки Августа Юттнера
украшали рамы немецких велосипедов, швейные машин SINGER и др.
Предприятие просуществовало до 1972 года.
реклама для немецкой корпорации
супермаркетов EDEKA
переводные картинки для швейных
машин компании Зингер
рекламное объявление 1929 года
63. Основанный в 1996 году, Неоновый музей является некоммерческой
организацией, занимающейся сбором, сохранением, изучением и
экспонированием знаковых знаков Лас-Вегаса для
образовательного, исторического, художественного и культурного
обогащения. Для публики музей открылся 27 октября 2012 года.
https://www.neonmuseum.org/
https://www.neonmuseum.org/virtualtour
Выставочная площадка под открытым небом.
Площадь музея более 9 гектаров.
Коллекция – свыше 250 неоновых вывесок.
64. Реклама - самая интересная и самая трудная
форма современной литературы
Олдас Хаксли