Ta prezentacja zagłębia się w stereotypy panujące wokół mężczyzn w reklamie. Rzucane światło na mężczyzn jest często wąskie i ukazuje nierealistyczne portrety, które przenikają krajobraz medialny.

1. Wizerunek
mężczyzn
w reklamach
język, stereotypy, problemy

2. ● rzeczy przeznaczone dla mężczyzn – kosmetyki, ubrania, gadżety
● alkohol i papierosy
● suplementy, odżywki – produkty związane z siłą
● samochody i wszystkie produkty związane z motoryzacją*
Co reklamują
mężczyźni?

3. *Szczucie cycem

4. ● pewny siebie,
● odważny,
● profesjonalny,
● bogaty,
● niezależny,
● przebojowy,
Kim jest prawdziwy
mężczyzna?
● władza,
● stabilny,
● głowa rodziny,
● odpowiedzialny,
● kochanek,
● pomocnik w domu.

5. Problemy mężczyzn
Mężczyzna w reklamie Mężczyzna w rzeczywistości
● Silna płeć – psychicznie i fizycznie
● Potrzeba ochrony innych
● Brak wrażliwości na zranienie
● Predyspozycja do podejmowania logicznych
decyzji
● Głowa domu, odpowiedzialność
● Aktywność seksualna/idealny kochanek
● Pewność siebie, odwaga, władza
● “Nigdy nie płacze”
● Klasa, elegancja
● Pomocnik w domu
● Emocjonalność,
● Wychodzenie z “toksycznej męskości”
● Tacierzyństwo
● Presja społeczna
● Trudności z pogodzeniem ról
● Zły obraz własnego ciała
● Stereotypy
● Wrażliwość,
● Dba o obowiązki domowe
● Jest samodzielny

11. Seksizm

12. Stereotypizacja płci w reklamie, w latach
2008–2017, była najczęściej skarżonym
rodzajem reklam w Polsce.
źródło: Sprawozdania Komisji Etyki w Reklamie (2008–2018).

13. ● Mężczyzna jako atrakcyjny towar,
przeceniony z początkiem roku
● “Czyszczenie magazynów”
● “Przecena”
● “Wrzucanie do koszyka”
Zaadoptuj faceta

14. “
"Przedstawianie mężczyzny w roli obiektu seksualnego, który jest łapany przez
kobietę za brodę i przedstawianie go jako towar, który później trafia do
sklepowego wózka na zakupy, świadczy o przedmiotowym traktowaniu i braku
odpowiedzialności społecznej. Zespół Orzekający zwrócił uwagę, że gdyby
odwrócić sytuację i analogicznie to kobieta trafiałaby do koszyka, wówczas
również mielibyśmy do czynienia z dyskryminacją."
– Komisja Etyki Reklamy

15. A gdyby tak…

18. Seksizm, a decyzje
zakupowe

19. ● „męska rozmowa” i „babskie gadanie”;
● „męska decyzja” i „babska logika”;
● „mieć jaja” i „być ci*ą”;
● „baba z wozu, koniom lżej”;
● „gdzie kucharek sześć tam nie ma co jeść”.
Uważaj, co mówisz

20. Anna Boenish
Copywriterka, More Bananas
/annaboenish ania.boenish@morebananas.pl