Presentación sobre las Uniones Temporales de Empresas en la Publicidad. Análisis sobre el porqué las agencias se unen en las conocidas UTE y estudio de algunos casos recientes.
Realizada por Leticia Toscano
1. Leticia Toscano Gutiérrez
Empresa Publicitaria y de Relaciones Públicas
5º Licenciatura Publicidad y RRPP
Universidad Rey Juan Carlos
2. Conocer en profundidad el funcionamiento
de las Uniones Temporales de Empresas
(U.T.E.).
Descubrir la implantación de este sistema en
el ámbito de la publicidad.
Estudiar casos prácticos de Uniones
Temporales de Empresas que estén en
funcionamiento
3. Es un sistema por el cual dos o más empresas
se unen para realizar una obra o prestar un
servicio determinado.
Se constituyen como una única empresa
temporalmente mientras dure la obra.
4. TÉCNICOS ECONÓMICOS ORGANIZATIVOS
Puesta en común de Los recursos de varias
recursos, Mejora los sistemas
empresas en conjunto
conocimientos y de control de costes,
son superiores a los
experiencias de las información,
individuales, lo que
distintas empresas pedidos, marketing,
supone un
asociadas publicidad, recursos
abaratamiento de los
humanos…
costes de ejecución y la
posibilidad de presentar
una oferta más
ventajosa al cliente
Diversificación del
riesgo
7. Gana el concurso convocado por la Agencia
Valenciana de Turismo de la Generalitat para
realizar la campaña de publicidad y
comunicación para los próximos dos años.
Importe de la adjudicación: 4.220.000€
Briefing: campaña global y multicanal, con
publicidad convencional, eventos y acciones
de street-marketing y comunicación 'online'
8. Productos desarrollados:
◦ Campaña integral transmedia: TV, exterior, radio,
prensa, medios digitales, online, street marketing y
relaciones públicas.
Ámbito de actuación:
◦ Internacional
Objetivo:
◦ Comunicar la oferta de ocio y turismo de la Comunidad
Valenciana y posicionarla, dentro de su claim “te doy
todo” como una comunidad donde puedes vivir miles de
experiencias, perfectas para compartir.
10. Estrategia transmedia:
◦ El mensaje fluye enriqueciéndose entre un mix de medios en el
que el online tiene un gran peso.
Internet:
◦ Concurso dentro de la fan page de Comunidad Valenciana en
Facebook, en el que buscan a la persona que más necesita unas
vacaciones
apoyada en medios propios: la web www.comunitatvalenciana.com, el
microsite “experiencias intensas”, el brand channel de youtube…
Street Marketing:
◦ Meeting Box Comunitat Valenciana, un road show que viaja por
once ciudades tanto nacionales como extranjeras y en el que el
público podía interactuar viviendo una representación de
experiencias de la comunidad.
Publicidad convencional:
◦ Spot en colaboración con Amstel, promoción en el programa El
Hormiguero, … colas en televisión o cuñas de radio.
11.
12. Ganan el concurso convocado por la DGT
para la contratación del servicio para realizar
las campañas divulgativas sobre seguridad
vial.
Presupuesto:
◦ 1,7 millones de euros.
Objetivo:
◦ desarrollar la estrategia y concepto de
comunicación general y crear las piezas de cada
una de las campañas.
13. Agencia tradicional Agencia de Medios
Ha trabajado Creada en 2006
previamente con la
DGT
Creadores del anuncio
“Si bebes no
conduzcas” de Stevie
Wonder
SM2 Asesores Creativos Inteligencia Ymedia
http://www.youtube.com/watch?v=uMyRVa_1nm8
14. (Fusión de GDM –Gerencia
de Medios- y Box News
Publicidad
15. Metha Gestión & Medios, comercializaba el
diario Heraldo de Aragón, en sus ediciones
general y Huesca, Heraldo de Soria y las
ediciones del gratuito ADN para Aragón,
Castellón y La Rioja, entre otros medios.
GDM nació en 1991 como primera central de
ventas multimedia representando a cerca de 70
medios de prensa y revistas, radio, televisión e
internet, nacionales e internacionales.
Comercializaba Canal Sur y Canal 2 Andalucía, la
Televisión Autonómica Canaria, Localia Cadena,
40 Televisión y 40 Latino.
16. En 2008 se unen y ganan el concurso para
comercializar publicitariamente la Televisión
Autonómica de Aragón
Metha se responsabilizó de la publicidad que
se genere en Aragón.
GDM se centró en la publicidad nacional y en
la procedente del resto de las Comunidades.
17. La Unión Temporal de Empresas es un sistema
utilizado con frecuencia en el ámbito de la
publicidad.
Permite a las agencias aunar fuerzas para prestar
un servicio común más completo.
Se utiliza habitualmente para optar a concursos e
intentar competir con agencias muy grandes.
Habitual para la organización de
grandes eventos.