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広報施策のヒントを生む「キャッチボールシート」の使い方
- 14. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 めひの野園 ふじなみ事業所さん：菌床しいたけを地域の人へ 菌床から栽培・包 装まで一貫生産 で採れたてを直 売している。 近隣への折込チラシ ・数量限定 ・直売のみ ・粗品贈呈 ・栽培ブロック ・地域での認知度向上 ・リピーターの増加 近隣地域に 家族と暮らす 中高年の人 関心：いいもの・お いしいものをお得 に買いたい 状況：コロナで巣ご もり中 ※富山県主催「農福連携推進“らしさ”再発見！！ブランドづくりセミナー」より
- 15. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 めひの野園 やぶなみ事業所さん：平飼いたまごを魅力的に 手間ひまかけた 平飼いたまご 社会福祉法人だか らこそできる 多様な参画方法 （和紙・書道教室） 商品パッケージを リニューアル ・わかりやすい名称 ・和紙・手書き 購入意欲向上 商品を覚えやすく 多少値段が張っ てもいいものを買 いたい人 興味：「本物」「素 朴」「自然」 家計：ゆとり有り 趣味：余計な装飾 よりもシンプルさ ※富山県主催「農福連携推進“らしさ”再発見！！ブランドづくりセミナー」より
- 17. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 一番のコツは記入する順番です！ ① ② ③ ④
- 19. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 □ こだわりの製法（無農薬・平飼い・◎◎農法…） □ 特徴的な素材（伝統的な・地域の・希少な…） □ 具体的な品質（◎◎でNo.1・成分・検査…） □ 地域性・背景・歴史（その地域独特の・歴史ある…） □ 外部評価（受賞・メディア掲載・推薦コメント…） □ 福祉連携（どんな人がどんな風に…） □ 社会的意義（事業を通して実現したいこと・売上の用途・環境配慮…） □ 誕生秘話・背景（商品が生まれた理由・知られざる努力…） ①「自分たち“らしさ”」のヒント
- 20. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 周囲からの ＼いいね！／ が一番のヒント！ ①「自分たち“らしさ”」のヒント
- 22. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 届ける相手＝買ってほしい・ファンになってほしい・ 応援してほしい・参加してほしい…人のイメージ □ 具体的な「この人」とイメージできる？（「50代主婦」など△） □ その人はどんなものが好き？（言葉・デザイン・有名人・ブランド） □ その人は何で情報を取得している？（新聞・回覧板・テレビ・SNS…） □ その人が信用しているものは何？（友人の口コミ・知名度・公的な数字…） □ その人の優先順位は？（値段・品質・安全性・社会性・話題性・写真映え…） ②「届いてほしい相手」のヒント
- 23. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 周囲に誰がいるか？ が一番のヒント！ ②「届いてほしい相手」のヒント ↓
- 25. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 ・漠然とした「売上向上」は△ そのために何が必要？ （例：地域での認知度向上、リピート購入、メルマガ登録、高単価でも購買意欲向上等） ・得るものは売上だけじゃないはず！ （例：地域における事業所の認知、利用者さんのモチベーション向上、事業理解等） ・何を得たいかという想定なしに、伝える・届ける活動はできない ③「反応・効果」のヒント
- 26. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 ④「届ける手段」は①と②を③を叶えるもの ① ② ③ ④ ��
- 27. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 □ すでにある仕組みを使えないか？ （例：連絡網、地域回覧板、LINEグループ、応援してくれている人、イベント） □ 周囲の人からヒントを得られないか？ （例：既存のお客さんがいいと思っているところ、いまひとつと思っているところ） □ 素敵だと思った取り組みのいいところを応用できないか？ （例：名称をシンプルにする、事業所でつくっている他の製品と組み合わせる…） ④「届ける手段」のヒント
- 31. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 その他 おすすめ
- 34. きてん企画室 キャッチボールシートの使い方 機転をきかせて、起点をつくる きてん企画室 https://ki-ten.jp